2、摩托罗拉崛起见曙光

　　由上表来看，摩托罗拉上升指标与诺基亚相同，但是考虑到摩托罗拉在这两年左右的时间中市场处于萎缩的状况，而本季度却带来利好消息，这与先前的状况形成反差，因而更能吸引消费者关注。鉴于此，ZDC将摩托罗拉置于第二的座次上。

　　摩托罗拉第二季度的财报让其看到了崛起的曙光，主要因素如下：

　　其一，前后大反差令业界震惊。

　　从2007年第二季度开始，摩托罗拉陷入亏损的阴影，此后裁员、赤字、分拆等事件缠绕着摩托罗拉。在2008年第二季度摩托罗拉未发布财报之前，业内人士并不看好摩托罗拉，并认为其仍将处于亏损之中，且市场排名将被LG取代。

　　但摩托罗拉的财报让很多分析师的大跌眼镜：摩托罗拉在销量、市场占有率、利润这三个指标上均呈现上升的势头，并最终保住了全球三甲的排名。尤其是利润方面，虽然仅有400万美元，但是却打破了摩托罗拉下滑的势头，让从2007年第二季度至2008年第一季度一直亏损的摩托罗拉看到曙光。

　　其二，三个月的快速调整初见成效。

　　在2008年第一季度，摩托罗拉最终将移动通讯部门分拆出来。在随后的三个月中，摩托罗拉产品战略及推广战略均发生了变化，带来了摩托罗拉销量的增长。由此可见，分拆反而成就了摩托罗拉，且三个月的快速调整初见成效。

　　这个利好消息一方面让摩托罗拉的品牌忠实者振奋，另一方面无疑给厂商注入强心剂，它印证了摩托罗拉现今策略的正确。

　　但是，摩托罗拉仍然面临LG的威胁，座次随时都有发生变化的可能。因而，摩托罗拉在产品与推广方面的策略还需努力。尤其是需要吸取其以前出现的产品更新速度慢、产品线覆盖面狭窄的教训，加快产品方面的革新与推出速度。

3、诺基亚危机四伏

　　观察上表，诺基亚在销量、销售额与市场占有率这三个指标上均呈现上升的势头，但是综合来看，ZDC仅将其列于排行榜第三的位置，原因如下：

　　第一，诺基亚垄断局面突出，但亮点较少。

　　虽然诺基亚在本季度垄断了整体手机市场41.1%的份额，高出上个季度2个百分点左右。但是对于广大的消费者来说，已经习惯了诺基亚这种独霸的局面。加上在第二季度，苹果推出的iPhone 3G手机面市，而诺基亚并没有推出相应的产品来与之对抗，因而诺基亚在第二季度市场上可圈可点的亮点较少。

　　第二，诺基亚上涨背后危机四伏。

　　诺基亚虽然在手机市场上处于垄断的位置，并且手机销量市场占有率甚至与其他四家之和悬殊不大，但是诺基亚的危机仍然很突出。

　　从上表来看，诺基亚的销量上升、销售额上升，但是利润率与盈利均出现大幅度下跌，产品均价也由上个季度的79欧元跌至本季度的74欧元。由此来看，诺基亚是在以牺牲利润来换取市场。

　　虽然诺基亚与摩托罗拉一样，在销量、销售额与市场占有率这三个指标上均保持上升，但是用户心中的诺基亚品牌价值更高，因而一旦产品价格走低对其品牌价值的含金量会造成冲击。所以，ZDC认为诺基亚的潜在危机更大，并将其排名第三。