2008年第2季度中国数码相机市场研究报告

　　前言：2008年第2季度的数码相机市场缤彩纷呈，尽管今年的“五一”假期缩水，但是早在4月份数码相机市场就掀起了降价风暴。之后随着暑期到来，6月份各大厂商又展开了新一轮暑期促销。引人瞩目的2008年第十一届中国国际照相机械影像器材与技术博览会（P&E展会）的召开也为数码相机市场添彩不少。

　　那么，2008年第2季度数码相机市场现状究竟如何？带着这一疑问，互联网消费调研中心ZDC从品牌结构、区域格局、产品结构、价格走势等各方面对数码相机市场进行全面调查。

一、市场概述及主要观点

(一) 市场概述

　　2008年第2季度降价风暴席卷，各大数码相机厂商都竞相降价，从4月到6月分别有142款、119款、99款数码相机的价格下跌，可见，数码相机市场的竞争已经白炽化。

　　在产品端，消费类与单反类相机的关注比例差距正在减少，随着消费类相机关注比例逐月下跌，单反类相机关注比例会持续上升。此外，1000万像素产品占据了三成以上的市场关注度，大有取代市场主流的800万像素产品的势头，而700万像素及以下产品将逐渐退出市场。

(二) 主要观点

　　通过对第2季度数码相机市场的调查，ZDC总结得出以下主要结论：

　　从品牌结构的角度来看：

　　• 日系厂商占据绝对优势，共龚断了市场近九成的关注份额；
　　• 佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先于其他品牌；
　　• 尼康、富士不满足于市场现状，在努力提升市场竞争力，关注比例直线上升；
　　• 在消费类市场上，尼康与三星和松下的关注比例相差不大，这对尼康来说是巨大的威胁；
　　• 在单反市场上，尼康是佳能最强的竞争对手。

　　从区域关注分布来看：

　　• 华北、华南与华东市场关注比例的差距越来越小，说明这三大区域市场上的推广力度趋于平衡；
　　• 东北市场的发展潜力相对较大。

　　从产品结构分布来看：

　　• 消费类与单反类数码相机关注比例走势呈现出此消彼长的状况；
　　• 主流的800万像素产品的关注比例呈现出逐月下滑的趋势，而1000万像素产品的关注比例却呈现出逐月上扬的势头；
　　• 标准变焦占据绝对主流，但关注比例一直下滑，中长焦和长焦相机的关注比例却呈现出上升势头；
　　• 消费类数码相机主流价位在1501-2500元之间，累计占据了市场59.5%的关注比例；
　　• 在单反相机市场上，4001-6000元的产品拥有47.9%的关注比例，占据主流地位。

　　从价格指数与均价走势来看：

　　• 单反类相机价格指数5月份下跌幅度较大，而消费类数码相机则在6月份下跌幅度较大；
　　• 消费类数码相机的市场均价走势相对平稳，而单反类数码相机的市场均价变动幅度较大；
　　• 在主流消费类数码相机品牌中，理光均价最高，为2265元，爱国者均价最低，为1071元；
　　• 在单反相机厂商中，松下均价最高，为14202元，索尼均价最低，为4668元。

二、品牌结构分析

(一) 整体市场

(图) 2008年第2季度最受用户关注的15大数码相机品牌关注分布
　　

　　调查显示，在数码相机市场上日系厂商占据绝对优势，共龚断了市场近九成的关注份额。韩系厂商三星、美国厂商柯达、GE通用电气、国产厂商爱国者则在日系厂商的夹击之中求生存。

　　2008年第2季度佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先于其他品牌。索尼名列第二，分占了20.1%的关注份额。尼康获得了13.9%的关注份额。至此，这三大厂商累计垄断了整体市场2/3以上的关注份额，形成了数码相机市场上的第一阵营。

　　其他厂商分占了余下近1/3的市场份额。这些厂商的关注份额均在10个百分点以内，共同组成了第二阵营。其中，三星以0.4个百分点的优势超过松下处于第四位，是第二阵营的领头军。

　　柯达、富士、奥林巴斯分别以4.8%、4.7%、4.0%的关注份额位于排行榜的第六至第八位。理光、爱国者、卡西欧的关注份额都低于2%，排在第九至第十一的位置。宾得、GE通用电气、明基、三洋的关注份额均在1个百分点以内，其他未上榜的品牌累计关注份额仅为0.1%。

　　从排行榜分布状况来看：在数码相机市场上日系厂商占据绝对优势，尤其是处于第一阵营的佳能、索尼和尼康这三大厂商，它们累计垄断了整体市场2/3以上的关注份额。

　　第二阵营的厂商的市场关注份额都在10个百分点以内，与第一阵营厂商差距较大，还需要继续努力提高产品市场竞争力。

(二) 主流厂商关注走势

　　根据品牌排行榜分布，ZDC对前十大厂商在第2季度关注走势状况进行监测。下图是TOP10排行榜前三大厂商市场关注份额走势。

(图) 2008年4月-6月TOP10排行榜前三大品牌关注比例走势

　　调查显示，在2008年第2季度，处于第一阵营的佳能、索尼与尼康这三大厂商呈现出不同的发展趋势。佳能在4月份全线产品价格下跌，使得其关注份额最高，达到了35.8%。5月份下滑了4.3个百分点，6月份关注份额有所回升，为33.6%。

　　索尼的关注份额波动不大，基本保持在20个百分点。而尼康的关注份额一直表现出上升的态势，3个月关注比例累计上升了2.9个百分点，达到15.4%。这反映出在第2季度，尼康的市场竞争力正在逐渐增强。

　　从这三家厂商的市场关注份额走势来看，在激烈的市场竞争中，佳能在努力地保持现有的市场关注份额。索尼关注份额波动不大，市场相对平稳。尼康不满足于市场现状，在继续提升市场竞争力。

　　上述呈现的是前三大厂商的对抗状况，TOP10排行榜后七大厂商关注比例走势如下图。

(图) 2008年4月-6月TOP10排行榜后七大品牌关注比例走势

　　观察这七大厂商关注比例走势可见，第2季度只有富士关注比例一直保持上升态势，6月份其关注比例达到5.1%，超过了柯达，处于品牌排行榜的第六位。奥林巴斯的关注比例走势比较平稳，基本保持在4个百分点。

　　其余的5个厂商的关注走势均下跌，其中下滑幅度最大的是三星，虽然5月份实现反弹，但是进入6月份之后，猛然下降了1.5个百分点，使得其关注比例与松下相差无几。

　　从这七大厂商关注比例走势来看，在第一阵营的厂商的蚕食下，第二阵营厂商市场关注份额将会进一步萎缩。另外，在第二阵营的七大厂商中，只有富士的关注比例直线上升。究其原因，ZDC认为主要有以下两个原因：其一，第2季度富士产品大幅降价以促进销量，引起了广大消费者的关注；其二，富士旗下的长焦相机的关注度持续上升，使得富士的关注比例整体上升。

(三) 细分市场

　　数码相机按产品属性不同可以分为消费类与单反类相机，下面ZDC将分别针对这2类相机的品牌结构情况进行分析。

1、消费类

(图) 2008年第2季度最受用户关注十大消费类数码相机品牌分布

　　调查显示，在消费类数码相机市场中，前10个品牌共占据整个市场97.5%的关注份额，其中，佳能和索尼这两大厂商垄断了消费类市场的半壁江山，它们的市场关注份额总和达到53.6%。而其他厂商的关注份额均在10个百分点以内。

　　尼康位于第三位，其关注比例仅为8.6%，可见尼康并没有重视消费类数码相机市场。三星和松下紧随其后，关注比例相差不大，这对尼康来说是巨大的威胁。ZDC认为如果尼康不尽快提高消费类相机的竞争力，那么它在消费类市场关注份额将会拱手让人。

　　柯达、富士、奥林巴斯、理光、爱国者这五个品牌依次处于排行榜的第六至第十位，共占有市场20.0%的关注份额。其他未上榜的品牌分摊余下2.5%的关注额度。

2、单反类

(图) 2008年第2季度最受用户关注的单反类数码相机品牌分布

　　调查显示，目前中国单反数码相机市场主要活跃着8大厂商，其中佳能、尼康和索尼共同占据了市场92.3%的关注份额，其余品牌分占余下的7.7%的关注份额。

　　ZDC调查数据显示，在2008年第2季度佳能占到了单反相机市场39.7%的关注份额，居于第一位。但是，与排名第二的尼康的差距不大，其品牌关注比例仅比尼康高了3.3个百分点。可见，在单反市场上，尼康是佳能最强的竞争对手。

　　索尼的关注比例达到16.2%，是佳能和尼康不可小觑的竞争对手。尤其是入门级别的α350，其关注度占索尼所有单反相机关注度总和的42.3%，为索尼立下了汗马功劳。

　　其他厂商关注比例均在5个百分点以内，其中宾得领先于奥林巴斯0.4个百分点，关注比例为3.3%。三星、松下与适马关注比例均在1个百分点以内。

三、区域格局分析

(一) 区域关注分布

(图) 2008年第2季度中国七大区域数码相机市场关注比例分布

　　根据ZDC调查结果显示，华北、华南、华东这三个地区的关注比例较高，之和为整体市场的65.5%。其中，关注比例最高的地区是华北，占到了整体市场的1/4以上。华南和华东的关注比例分别为20.4%、19.1%。

　　其余省市共同占有1/3的市场关注份额。东北、华中和西北这三个地区的市场关注比例分别为12.0%、9.4%和7.1%。

　　此外，由于受到汶川地震的影响，整个西南地区的市场关注比例相对于第1季度有所下降，市场关注比例仅有5.9个百分点。

(二) 区域关注走势
 

(图) 2008年4月-6月七大区域市场关注比例走势

　　从各区域关注比势来看，经济较发达的华北、华南与华东这三大区域市场关注比例的差距越来越小，这反映出数码相机在这三大区域市场上的推广力度趋于平衡，且产品普及程度越来越接近。

　　后四大区域与前三者在关注比例上有着较大的悬殊。在后四大区域中，东北市场关注度均呈现出轻微上扬的势头，华中、西北市场关注比例走势较为平稳。西南市场由于受汶川地震的影响，5月份的关注比例同比4月份下降了0.6个百分点，6月份的关注比例回升，与4月份持平。

　　根据这一关注比例分布及走势来看，ZDC认为数码相机在华北、华东和华南三大区域市场上的推广力度趋于平衡，市场关注开始向内地转移，而东北市场的发展潜力相对较大。

 (三) 品牌区域格局

排名	华北	华东	华南	华中	东北	西北	西南
1	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能
2	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼
3	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康
4	松下	三星	三星	松下	松下	三星	三星
5	三星	松下	松下	三星	三星	松下	松下
6	柯达	富士	富士	富士	柯达	柯达	富士
7	富士	柯达	柯达	柯达	富士	富士	柯达
8	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯
9	理光	理光	理光	理光	理光	理光	理光
10	爱国者	卡西欧	卡西欧	爱国者	卡西欧	爱国者	爱国者

　　从整体分布情况来看，佳能第一、索尼第二与尼康第三的位次基本稳定。在上榜的品牌中，日系厂商仍然占据了绝对优势。三星、柯达和国产爱国者这三家非日系厂商，在排行榜上的名次都比较靠后。

　　从区域排名分布状况来看，七大区域市场前三的位置依次被佳能、索尼和尼康垄断。三星和松下在激烈地争夺第四名的位置，三星略占优势，领先占据了4个区域，其中包括人气很旺的华东和华南这两个市场。

　　柯达、富士则在抢夺第六名，相比之下，富士整体稍胜一筹，占据了华东、华南、华中和西南这4个市场。奥林巴斯和理光的位置比较稳定，分别位于第八位和第九位。第十位的竞争也十分激烈。爱国者领先于卡西欧，占据了华北、华中、西北、西南这4个市场。

四、产品结构分析

(一) 类型

(图) 2008年第2季度不同类型数码相机关注比例分布

　　对比消费类与单反类数码相机的关注分布可见，第2季度关注比例差距为62.4%，同比第1季度缩小了5个百分点。消费类数码相机的消费群体较广，共获得了81.2%的关注比例，而单反类相机关注比例仅为18.8%。

　　下图是2008年第2季度消费类与单反类数码相机关注比例走势状况。

(图) 2008年4月-6月不同类型数码相机关注比例走势

　　对比可见，第2季度消费类与单反类数码相机关注比例走势与第1季度相机相同，呈现出此消彼长的走势。消费类相机关注比例逐步下跌，6月份同比4月份关注比例下跌了2.0个百分点。相应的，单反类相机关注比例上升了2.0个百分点。

　　究其原因，ZDC认为主要是由于随着单反类数码相机产品丰富及五一、暑期价格战的频繁爆发，有不少单反相机的价格降至3000-5000元之间，引起了广大消费者关注，从而提升了整体单反市场关注比例。

　　据此，ZDC预测2008年第3季度单反类相机关注比例仍将继续上升，达到23个百分点，与消费类数码相机的关注比例的差距也将减少到56.4%。

(二) 像素

(图) 2008年第2季度不同像素数码相机关注比例分布

　　调查结果显示，第2季度市场关注主要集中800万像素和1000万像素这两个领域，它们共同占有了市场72.7%的关注比例。其中800万像素产品的关注比例较1000万像素产品高7.9个百分点。

　　其他像素产品共同占有余下的27.3%的关注比例。其中1200万像素及以上产品的关注比例最高，达到16.9%。700万像素产品的关注比例为8.0%。600万像素及以下产品已经被市场淘汰，关注比例累计为2.5个百分点。

　　从这一分布情况来看，1000万像素产品占据了三成以上的市场关注度，大有取代市场主流的800万像素产品的势头。下图呈现的是4月-6月不同像素数码相机关注比例走势状况。

(图) 2008年4月-6月不同像素数码相机关注比例走势

　　观察上图可见，在2008年第2季度，处于市场主流的800万像素产品的关注比例呈现出逐月下滑的趋势，6月份的关注比例为39.1%，同比4月份下跌了3.1个百分点。

　　而1000万像素及以上高像素产品的关注比例却呈现出逐月上扬的势头。其中1000万像素产品的关注比例从4月份的28.4%上升到了6月份的34.8%，累计上涨了6.4个百分点。1200万像素及以上产品的关注比例上涨相对比较缓慢，6月份同比4月份，仅累计上涨了2.8个百分点。

　　与高像素产品上升势头相反的是700万像素的产品，呈现出急剧下滑的现象，6月份的关注比例为5.5个百分点，累计下跌了5.7个百分点。此外，600万像素及以下产品的关注比例波动不大，6月份的关注比例仅为2.4个百分点。

　　从不同像素数码相机关注比例走势来看，ZDC认为2008年下半年1000万像素将取代800万像素成为市场主流配置，而700万像素及以下产品的关注比例仍将继续下跌，最终退出市场。

(三) 光学变焦

　　由于单反类数码相机的光学变焦与镜头有关，因此互联网消费调研中心ZDC主要针对2008年第2季度消费类数码相机在光学变焦方面的关注比例分布情况进行调查分析。

(图) 2008年第2季度不同光学变焦数码相机关注比例分布

　　根据光学变焦倍数不同，ZDC将光学变焦在6倍以内的消费类数码相机称为标准变焦数码相机，将光学变焦6-9倍的视为中长焦的数码相机，将光学变焦倍数达到10倍及以上的视之为长焦数码相机。

　　调查结果显示，标准变焦产品在市场上的关注比例最高，第2季度达到70.7%，关注比例远远高于其他类型的数码相机。长焦相机只获得18.2%的关注比例，但比中长焦相机的关注比例高7.1个百分点。

　　下图呈现的是2008年4月-6月不同光学变焦数码相机关注比例走势状况。

(图) 2008年4月-6月不同光学变焦数码相机关注比例走势

　　观察上图可见，标准变焦的数码相机在市场上占据绝对主流，但是其关注比例在第2季度一直呈现下滑趋势，6月份同比4月份，累计下降了6.3个百分点。而中长焦和长焦相机的关注比例却呈现出上升势头，尤其是长焦数码相机，关注比例逐月上扬，6月份同比4月份关注比例累计上涨了3.6个百分点。

　　从这一关注走势来看，ZDC认为标准变焦的数码相机主流的地位不会动摇，但是随着用户对数码相机性能需求的提高，其关注比例会继续下降，而长焦数码相机的关注比例仍会继续上扬。

　　究其原因主要是中低端消费类数码相机价格战激烈，目前有不少长焦相机与标准变焦相机的价格相差无几，对标准变焦相机形成一定的打压，分流了不少市场关注度。

(四) 价格

　　考虑到消费类与单反类数码相机市场定位不同，而且二者在价格上存在较大的悬殊，因而ZDC将分别针对2008年第2季度不同价位的消费类与单反类数码相机的关注比例分布状况进行调查。

1、消费类

(图) 2008年第2季度不同价位消费类数码相机关注比例分布

　　调查结果显示，第2季度市场关注主要集中1501-2500元之间，累计占据了市场59.5%的关注比例。其中1501-2000元产品的关注比例较2001-2500元产品高0.7个百分点。

　　关注比例在20个百分点以上的还有1000-1500元之间的产品，为20.6%。其他价位区间产品的关注比例均在10个百分点以内。下图是2008年4月-6月不同价位消费类数码相机关注走势。

(图) 2008年4月-6月不同价位消费类数码相机关注比例走势

　　从上图可以看出，1501-2000元和2001-2500元这两个价位在激烈的争夺消费类数码相机市场主流价位，但是6月份同比4月份这两个价位的关注比例都有所下降。而1001-1500元之间的产品的关注比例却在6月份大幅上升。其他价位区间的整体波动幅度不大。

　　究其原因，ZDC认为主要有两个方面：其一，暑期临近，市场的主要消费群体是学生，所以市场关注向价格更低的区间倾斜；其二，6月份不少厂商将降价促销的重点转向了1500元以内的产品，价格降低引起了关注上升。

2、单反类

(图) 2008年第2季度不同价位单反类数码相机关注比例分布

　　观察不同价位区间单反相机关注比例分布来看，4001-6000元的产品拥有47.9%的关注比例，在市场上占据主流地位。而4000元及以下价位的产品仅占据了14.7%的关注比例。至此，6000元以内的产品共占据了单反相机市场六成以上的关注比例。

　　余下的不足四成的关注比例则由6000元以上的产品共同占据。其中6001-8000元的产品的关注比例最高，占到了16.7%，其他价位产品的关注比例均在10个百分点以内。下图呈现的是2008年4月-6月不同价位单反类数码相机关注比例走势状况，据此ZDC来分析单反数码相机市场的价格区间关注比例变化状况。

(图) 2008年4月-6月不同价位单反类数码相机关注比例走势

　　观察上图可见，6000元及以下的产品的关注比例一直呈现下降趋势，其中4000元及以下产品的关注比例下降幅度较大，6月份比同4月份累计下降了5.2个百分点。之相反的是20000元以上产品的关注比例一直保持上升势头，尤其是在6月份表现最为突出，同比5月份上升了6.6个百分点。其他价位区间的整体波动幅度不大。

　　ZDC认为造成这种格局主要有两个原因，其一是佳能 EOS-1Ds Mark III、EOS-1D Mark III及尼康 D3等单反相机的价格都有所下降，降价势必带动这几款产品关注指数上升，使得20000元以上产品整体关注比例上升；其二，索尼在P&E展会上亮相了全画幅单反相机的模型，也引起了用户对高端单反的关注。

五、价格走势分析

(一) 价格指数

1、整体市场

(图) 2008年4月-6月整体数码相机市场价格指数走势

注：价格指数是根据基期市场上已有的产品的价格变动情况来计算的

　　进入4月份以后，各大厂商为迎接五一、暑期的到来而竞相降价，使得价格指数直线下滑。从降价幅度来说，5月份价格指数下跌幅度较大，为3.48个百分点。而6月份不少厂商将促销的重点转向了消费类市场，所以价格指数只下降了2.66个百分点。

2、细分市场

(图) 2008年4月-6月不同类型数码相机市场价格指数走势

　　从上图可见，2008年第2季度消费类数码相机的价格指数累计下跌了5.24个百分点，其中，6月份价格指数下跌幅度较大，为2.90百分点。

　　第2季度单反类数码相机降幅明显高于消费类数码相机，达到了7.09个百分点。与消费类相机不同，它在5月份价格指数下跌幅度较大，为4.62百分点。

　　对比消费类和单反类数码相机的价格指数变动情况可见，单反类数码相机市场价格指数下跌幅度较大，ZDC认为这主要是因为消费类数码相机价格下调空间较小，而单反类数码相机降价空间仍比较大。

　　此外，单反类数码相机价格指数在5月份下跌幅度较大，而消费类数码相机则在6月份下跌幅度较大，这主要是因为五一促销主要针对上班族，而暑期促销主要针对学生群体。

(二) 均价走势

1、整体市场

(图) 2008年4月-6月整体数码相机市场均价走势监测

　　调查结果显示，2008年4月整体数码相机市场均价为2978元，5月份由于新品上市，使得均价上涨了4.9个百分点，6月份为了迎接暑促，价格又有所回落。

2、消费与单反相机

(图) 2008年4月-6月不同类型数码相机均价走势监测

　　调查结果显示，消费类数码相机的市场均价在1950-2000元以内，走势相对平稳。相比之下，单反类数码相机的市场均价变动幅度较大，4月份的均价为7670元，在5月份由于新品上市，价格比4月份上涨了2.8个百分点。尽管6月份有小幅小降，但仍比4月份上涨了0.85个百分点。

 3、主流像素产品

　　由于消费类与单反类数码相机主流像素有差异，且产品价格悬殊较大，因而将分别对这两类数码相机主流像素产品的均价进行调查。下图是2008年4月-6月主流像素消费类数码相机均价走势状况。

(图) 2008年4月-6月主流像素消费类数码相机均价走势监测

　　调查结果显示，2008年第2季度主流800万像素产品均价下跌，6月份的市场均价为1765元，同比4月份累计下降了5.3个百分点。700万像素产品均价在6月份有所反弹，市场均价为1198元，较4月份下降了7.8个百分点。

　　1000万像素产品均价持续下滑，6月份的市场均价为2301元，同比4月份下降了6.6个百分点。而1200万像素产品的市场均价在6月份出现小幅小涨，达到2433元，首次超过了1000万像素产品的均价。

　　下图是2008年4月-6月主流像素单反类数码相机均价走势状况。

(图) 2008年4月-6月主流像素单反类数码相机均价走势监测

　　调查结果显示，2008年第2季度1000万像素的单反类数码相机的均价变动幅度不大，6月份的均价为5677元。而1200万像素及以上产品的均价却在持续下降，6月份的均价为11222元，同比4月累计下跌了453元。

(三) 厂商均价

　　根据最受用户关注品牌结构状况，ZDC分别对主流的消费类与单反类相机厂商产品均价进行调查分析。

1、消费类
 

(图) 2008年第2季度主流消费类数码相机品牌产品均价对比

　　调查显示，2008年第2季度整体消费类数码相机市场均价为1972元。与这一均价相机比，在最受用户关注的十大厂商中，佳能、索尼、松下、富士、奥林巴斯和理光这六家产品的均价都高于整体市场。其中，理光均价最高，为2265元。而奥林巴斯均价与整体市场最接近，为2001元。

　　尼康、柯达、三星和爱国者这五家厂商产品的均价低于整体市场，其中爱国者均价最低，为1071元，其余3个厂商的均价都在1500元以上。

2、单反类

(图) 2008年第2季度单反类数码相机品牌产品均价对比

　　调查结果显示，2008年第2季度整体单反数码相机市场均价为7765元。与这一均价相比，松下、佳能、适马的均价都高于整体市场。其中松下单反均价最高，为14202元。

　　尼康、奥林巴斯、宾得、三星和索尼这5家厂商的均价低于整体市场，其中尼康与整体市场均价最接近，为7749元，其余4家厂商的均价比较接近，均在4500-5500元之间。

六、市场预测

　　根据2008年第2季度数码相机市场变化状况，ZDC从品牌结构、区域格局、产品结构、价格走势等角度对2008年下半年数码相机市场进行预测。

1、品牌结构

　　2008年第2季度ZDC调查数据显示，在数码相机市场上日系厂商共龚断了市场近九成的关注份额。这种格局在短期内很难改变，日系厂商对镜头等核心技术的掌握，使其在数码相机市场上立于不败之地。

　　在消费类市场上，尼康的关注比例与三星、松下相差不大，这对尼康来说是巨大威胁，如果尼康不尽快提高消费类相机的竞争力，那么它在消费类市场关注份额将会拱手让人。

　　在单反市场上，夺得榜首的佳能与居于第二位的尼康的关注比例仅差3.3个百分点，可见未来的竞争将更加激烈。

2、区域格局

　　根据调查显示，ZDC认为数码相机在华北、华东和华南三大区域市场上的推广力度趋于平衡，市场关注开始向内地转移，而东北市场的发展潜力相对较大。

3、产品结构

(1) 在产品类型方面，单反相机的关注比例会持续上升

　　消费类与单反类数码相机关注比例走势呈现出此消彼长的状况，2008年上半年消费类数码相机的关注比例在逐月下跌，相反的，单反类相机的关注比例呈现出持续上升势头。ZDC认为2008年第3季度单反类相机关注比例仍将继续上升，达到23个百分点，与消费类数码相机的关注比例的差距也将减少到56.4%。

(2) 在像素方面，1000万像素将成为主流配置

　　市场主流的800万像素产品的关注比例呈现出逐月下滑的趋势，而1000万像素及以上高像素产品的关注比例却呈现出逐月上扬的势头，ZDC认为2008年下半年1000万像素将取代800万像素成为市场主流配置，而700万像素及以下产品的关注比例仍将继续下跌，最终退出市场。

(3) 在价格方面，1501-2000元将成为消费类相机的主流价位

　　在2008年4月-6月，1501-2000元和2001-2500元这两个价位在激烈的争夺消费类数码相机市场主流价位，ZDC认为2008年下半年1501-2000元将成为消费类数码相机市场的主流价位。

4、价格走势

　　ZDC认为2008年下半年消费类数码相机的市场均价走势相对平稳，而单反类数码相机的市场均价变动幅度较大，并将带动整体市场价格滑坡。

附：报告大纲

一、市场概述及主要观点 

　　(一) 市场概述 
　　(二) 主要观点 

二、品牌结构分析 

　　(一) 整体市场
　　(二) 主流厂商关注走势 
　　(三) 细分市场
　　　　1、消费类 
　　　　2、单反类 

三、区域格局分析 

　　(一) 区域关注分布 
　　(二) 区域关注走势 
　　(三) 品牌区域格局 

四、产品结构分析 

　　(一) 类型 
　　(二) 像素 
　　(三) 光学变焦 
　　(四) 价格 
　　　　1、消费类 
　　　　2、单反类 

五、价格走势分析 

　　(一) 价格指数 
　　　　1、整体市场 
　　　　2、细分市场 
　　(二) 均价走势 
　　　　1、整体市场 
　　　　2、消费与单反相机 
　　　　3、主流像素产品 
　　(三) 厂商均价 
　　　　1、消费类 
　　　　2、单反类 

六、市场预测

　　(一) 品牌结构 
　　(二) 区域格局 
　　(三) 产品结构 
　　(四) 价格走势

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。