根据品牌排行榜分布,ZDC对前十大厂商在第2季度关注走势状况进行监测。下图是TOP10排行榜前三大厂商市场关注份额走势。
(图) 2008年4月-6月TOP10排行榜前三大品牌关注比例走势
调查显示,在2008年第2季度,处于第一阵营的佳能、索尼与尼康这三大厂商呈现出不同的发展趋势。佳能在4月份全线产品价格下跌,使得其关注份额最高,达到了35.8%。5月份下滑了4.3个百分点,6月份关注份额有所回升,为33.6%。
索尼的关注份额波动不大,基本保持在20个百分点。而尼康的关注份额一直表现出上升的态势,3个月关注比例累计上升了2.9个百分点,达到15.4%。这反映出在第2季度,尼康的市场竞争力正在逐渐增强。
从这三家厂商的市场关注份额走势来看,在激烈的市场竞争中,佳能在努力地保持现有的市场关注份额。索尼关注份额波动不大,市场相对平稳。尼康不满足于市场现状,在继续提升市场竞争力。
上述呈现的是前三大厂商的对抗状况,TOP10排行榜后七大厂商关注比例走势如下图。
(图) 2008年4月-6月TOP10排行榜后七大品牌关注比例走势
观察这七大厂商关注比例走势可见,第2季度只有富士关注比例一直保持上升态势,6月份其关注比例达到5.1%,超过了柯达,处于品牌排行榜的第六位。奥林巴斯的关注比例走势比较平稳,基本保持在4个百分点。
其余的5个厂商的关注走势均下跌,其中下滑幅度最大的是三星,虽然5月份实现反弹,但是进入6月份之后,猛然下降了1.5个百分点,使得其关注比例与松下相差无几。
从这七大厂商关注比例走势来看,在第一阵营的厂商的蚕食下,第二阵营厂商市场关注份额将会进一步萎缩。另外,在第二阵营的七大厂商中,只有富士的关注比例直线上升。究其原因,ZDC认为主要有以下两个原因:其一,第2季度富士产品大幅降价以促进销量,引起了广大消费者的关注;其二,富士旗下的长焦相机的关注度持续上升,使得富士的关注比例整体上升。