2、空调——三甲领军,两极格局形成
(图4)2007年中国市场最受用户关注的十大空调品牌排行榜
在空调市场,格力、美的和海尔以绝对的关注度优势雄踞三甲之位,关注比例分别为44.1%、18.1%和15.9%,且三者的关注度之和接近八成(78.1%),从而形成空调市场的第一极格局。其中格力表现最为突出,关注度份额占据市场近半壁江山(44.1%),与众品牌拉开较大距离。除位居前三的品牌外,其他品牌关注度份额仅在5%左右,形成市场的第二极格局。此类品牌关注度接近,竞争尤为激烈,关注度排名瞬息可变。
此外,与国外品牌相比,国产品牌在关注度十强中占据七个席位,关注比例之和高达89.2%,对外资品牌形成压倒性优势。
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