2015年上半年中国空调市场研究报告

    一、市场概述

    中怡康日前发布上半年家电数据显示，2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中，是惟一的负增长品类。中怡康认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。

    从五大家电品类来看，空调是普及速度最慢的产品，尤其在农村乡镇市场。目前来看，空调市场在经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在达到一定程度后，规模渐趋稳定，增长速度再次放缓。

    从产品来看，目前空调产品的更新和换代速度加快，用户关注的参数较以往正在发生显著的变化，变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。

    另外，随着年轻消费群体比例的不断加大，空调的销售渠道也在悄然变化。线上渠道正在快速发展。中怡康数据显示，2015年上半年，线上空调销售296.3亿元，同比增长57.4%，线上销量占整体的比例11.6%，线上销售额占整体的比例为8.4%。

    从品牌格局来看，空调市场品牌格局也基本稳定，其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额，掌握着市场话语权。整体看，空调市场品牌集中态势显著。

   报告要点
    
    •品牌关注格局：格力一家独大，占据一半以上关注比例，七家品牌排名波动，四家品牌排名升。
    
    •产品关注格局：格力 凉之静系列高居榜首，格力六款产品入围，产品数量优势显著。

    •产品特征：2001-3000元价格段空调用户关注度相对集中；2001-3000元空调关注度直线上升。

    •产品特征：壁挂式空调关注度占据绝对主流；壁挂式空调关注度突破七成。
   
    •产品特征：冷暖型空调为用户关注的绝对主流；冷暖型空调关注度走低。
    
    •产品特征：变频空调关注度超六成；变频空调关注度在4-6月走低。
   
    •产品特征：卧室专用空调受六成以上用户青睐；卧室专用空调6月关注度超七成。
   
    •产品特征：1.5P功率产品关注度集中，超两成；6月1.5P空调产品关注度大幅增长。
  
    •产品特征：三级能效产品关注度过半；三级能效产品关注度稳增。

    •产品特征：主流品牌关注度走势相对平稳，格力先升后降。

    •产品特征：格力产品线丰富，产品数量优势显著。

    二、品牌关注格局

    格力一家独大，占据一半以上关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国空调市场上格力以56.9%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他品牌。海尔以10.9%的关注比例居亚军位。美的则获得9.9%的关注比例，排在第三位。海信领跑第二阵营。

(图) 2015年上半年中国空调市场品牌关注比例分布

 
    七家品牌排名波动，四家品牌排名升

    与2014年相比，2015年上半年中国空调市场品牌格局发生了大范围的变化，最受关注的十家品牌中七家排名波动，其中美的、大金、三菱电机排名升，奥克斯新晋跻身榜单第八位。海信、格兰仕、三菱重工则分别出现不同位次的下滑。

表   2014-2015上半年中国空调市场品牌关注比例对比