四、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    • 主流品牌关注度走势相对平稳，格力先升后降

    ZDC监测数据显示，2015年1-6月中国空调市场上，格力关注度呈先升后降的走势，6月小幅回升，达到58.0%，较1月增长了近4个百分点。海尔、美的关注度竞争相对更加激烈，此起彼伏，关注度差距微小。

(图) 2015年1-6月中国空调市场主流品牌关注比例走势

    (二)主流品牌产品结构分析

    格力产品线丰富，产品数量优势显著

    ZDC监测数据显示，2015上半年中国空调市场最受用户关注的五家品牌中，格力在售产品数量最多，达到284款。海尔在售产品数量也在200款以上。美的、海信产品数量分布在140-170款之间，大金产品数量相对较少，不足百款。

    从产品结构来看，格力、海尔、美的产品线较为接近，各价位段产品占比差别不大。海信则缺失万元以上产品。大金产品则均在3000元以上。

(图) 2015年上半年中国空调市场主流品牌产品结构对比 

ZDC总结：

    空调市场的竞争目前仍集中在价格上，但未来空调企业要健康有序发展，要获得长远利益，关键在于提升自身上下游产业竞争力，如空调压缩机、变频控制芯片等，同时注重彩电工艺质量和产品创新，这样才能赢得用户、赢得市场。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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