2014年9月中国冰箱市场分析报告

    2014年9月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1669款，分属33家主流厂商。从品牌关注情况来看，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，独成第一阵营，值得注意的是，西门子取代三星成为本月亚军，同时，卡萨帝跻身品牌关注前十强。从产品关注方面来看，三开门及大容量冰箱继续受到广大消费者的重点关注，另外，电脑温控、风冷冰箱的关注占比均有小幅上涨。

    报告要点

    •品牌关注格局：海尔继续领跑冰箱市场，西门子跻身本月亚军。

    •产品型号结构：西门子 KG22N1116W最受消费者关注。

    •产品类型结构：三开门冰箱为用户关注主流。

    •控制方式结构：电脑温控、风冷冰箱的关注占比继续走高。

    •产品容量结构：消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中。

    •产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。

    •价格段结构：3001-4000元价格段最受消费者关注。

    •案例分析——海尔：本月海尔的关注占比呈小幅上升走势。

    一、品牌关注格局

    •海尔继续领跑冰箱市场，西门子跻身本月亚军

    2014年9月，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达30.9%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由西门子和三星领跑，与上月不同的是，西门子取代三星成为本月亚军，关注占比为14.1%；同时，三星下落一位成为本月季军，关注占比为11.5%。其余品牌的关注占比均在10.0%以下。

    从关注排名来看，本月西门子和松下的排名出现上升，而排名下滑的有三星和LG，另外，本月卡萨帝跻身关注榜前十强，名列第十位，关注占比为1.3%；

    从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是西门子，较8月上涨了2.1%；而关注占比降幅较为明显的是海尔和三星，分别较8月下滑了1.5%和1.1%。

(图) 2014年9月中国冰箱市场品牌关注比例分布

表  2014年8-9月中国冰箱市场品牌关注比例对比

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