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    2014年9月中国网络电视市场分析报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2014年9月,中国网络电视市场上市售产品数量共计1059款,分属24家不同的电视厂商。在整体市场上,本月网络电视的关注度继续上涨,达58.7%。从品牌关注格局来看,三星、海信和TCL继续领衔本月关注榜前三甲,夏普和创维的关注排名有一定上升,同时,LG跻身关注榜前十强。在产品方面,4K超高清和大尺寸电视继续受到消费者的重点关注。在价格方面,消费者的关注重心依旧集中在8000元以下,并且向中端价位段转移。

        报告要点:

        •品牌关注格局:前三甲品牌保持不变,LG跻身品牌关注榜。

        •产品型号结构:上榜产品的月末平均报价为6466元。

        •分辨率结构:3840*2160分辨率的关注度逼近四成。

        •产品尺寸结构:本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为47.84英寸。

        •价格段结构:消费者的关注重心集中在8000元以下。

        •主流厂商分析:本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势。

        一、品牌关注格局

        •前三甲品牌保持不变,LG跻身品牌关注榜

        2014年9月,中国网络电视市场上,三星、海信和TCL保持前三甲品牌位置不变,累计关注占比为46.9%。其中,本月三星以21.2%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军;海信和TCL则分别稳居亚军和季军位置,关注比例分别为14.0%和11.7%。

        从关注排名的变化来看,本月夏普和创维的关注排名上升,而乐视TV的关注排名出现下滑。另外,本月LG跻身品牌关注榜,名列第十位,关注占比为4.3%。

        从关注占比的变化来看,本月各品牌的关注占比变化不大,较为明显的有三星、康佳和乐视TV。其中三星的涨幅相对最大,较8月上涨了1.5%;而康佳和乐视TV的降幅明显,较上月分别下滑了1.1%和1.6%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。

    2014年9月中国网络电视市场分析报告
    (图)2014年9月中国网络电视市场品牌关注比例分布

    表  2014年8-9月中国网络电视市场品牌关注比例对比

    排名  2014年6月 2014年7月
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 三星 19.7% 三星 21.2%
    2 海信 13.8% 海信 14.0%
    3 TCL 12.3% TCL 11.7%
    4 长虹 9.7% 长虹 9.6%
    5 索尼 8.3% 索尼 8.9%
    6 康佳 8.0% 康佳 6.9%
    7 乐视TV 6.1% 夏普 6.6%
    8 夏普 6.0% 创维 4.8%
    9 创维 5.3% 乐视TV 4.5%
    10 酷开TV 2.4% LG new 4.3%
    其他 8.4% 其他 7.5%

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