2014年9月,中国网络电视市场上市售产品数量共计1059款,分属24家不同的电视厂商。在整体市场上,本月网络电视的关注度继续上涨,达58.7%。从品牌关注格局来看,三星、海信和TCL继续领衔本月关注榜前三甲,夏普和创维的关注排名有一定上升,同时,LG跻身关注榜前十强。在产品方面,4K超高清和大尺寸电视继续受到消费者的重点关注。在价格方面,消费者的关注重心依旧集中在8000元以下,并且向中端价位段转移。
报告要点:
•品牌关注格局:前三甲品牌保持不变,LG跻身品牌关注榜。
•产品型号结构:上榜产品的月末平均报价为6466元。
•分辨率结构:3840*2160分辨率的关注度逼近四成。
•产品尺寸结构:本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为47.84英寸。
•价格段结构:消费者的关注重心集中在8000元以下。
•主流厂商分析:本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势。
一、品牌关注格局
•前三甲品牌保持不变,LG跻身品牌关注榜
2014年9月,中国网络电视市场上,三星、海信和TCL保持前三甲品牌位置不变,累计关注占比为46.9%。其中,本月三星以21.2%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军;海信和TCL则分别稳居亚军和季军位置,关注比例分别为14.0%和11.7%。
从关注排名的变化来看,本月夏普和创维的关注排名上升,而乐视TV的关注排名出现下滑。另外,本月LG跻身品牌关注榜,名列第十位,关注占比为4.3%。
从关注占比的变化来看,本月各品牌的关注占比变化不大,较为明显的有三星、康佳和乐视TV。其中三星的涨幅相对最大,较8月上涨了1.5%;而康佳和乐视TV的降幅明显,较上月分别下滑了1.1%和1.6%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。
(图)2014年9月中国网络电视市场品牌关注比例分布
表 2014年8-9月中国网络电视市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年6月 | 2014年7月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 三星 | 19.7% | 三星 | 21.2% |
2 | 海信 | 13.8% | 海信 | 14.0% |
3 | TCL | 12.3% | TCL | 11.7% |
4 | 长虹 | 9.7% | 长虹 | 9.6% |
5 | 索尼 | 8.3% | 索尼 | 8.9% |
6 | 康佳 | 8.0% | 康佳 | 6.9% |
7 | 乐视TV | 6.1% | 夏普↑ | 6.6% |
8 | 夏普 | 6.0% | 创维↑ | 4.8% |
9 | 创维 | 5.3% | 乐视TV↓ | 4.5% |
10 | 酷开TV | 2.4% | LG new | 4.3% |
— | 其他 | 8.4% | 其他 | 7.5% |
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