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    2013年第一季度中国投影机市场研究报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2013年第一季度,CES2013和CCBN2013等大型展会相继召开,不少投影机厂商都在这些展会上展示了旗下的新技术和新产品,3D微投、互动屏幕和智能化投影等理念让消费者耳目一新的同时,也在一定程度上影响着投影机市场的品牌格局。2013年第一季度中国投影机市场上,明基依然以较大优势稳居品牌关注榜的榜首,索尼超越宏碁进入前四;产品类型方面,微型投影机的市场关注份额持续上升,本季度较上季度上涨了2.0个百分点。

        报告要点

        •整体市场品牌关注格局:明基以23.3%的关注份额领跑品牌关注榜,爱普生和松下分列其后;索尼的关注比例较上季度上涨0.6个百分点,排名超越宏碁位列榜单第四。

        •细分市场品牌关注格局:商务投影机市场上,明基以18.8%的关注比例位列榜首;教育投影机市场上,松下和索尼竞争激烈;家用投影机市场上,明基独占三成以上的市场关注份额。

        •产品关注格局:产品关注榜上,明基有六款产品入榜,成为拥有上榜产品数量最多的品牌,其中明基 W1070以3.7%的关注比例位居产品榜的首位。

        •参数特征分析:万元以下产品累计市场关注份额超六成;微型投影机渐受市场关注,关注比例较上季度上涨2.0个百分点;2001-3000流明的产品受用户青睐,市场关注份额达41.5%。

        一、市场概述

        •明基品牌领先优势明显

        本季度中国投影机市场上,明基依然是最受用户关注的品牌,也是唯一一家关注比例超过两成的品牌,领先第二名的优势将近10个百分点。其中在细分市场上,明基的领先优势也十分明显,商务投影机、教育投影机和家用投影机市场上,明基均占据着品牌关注榜的首位。不过在商务投影机和教育投影机等领域,明基与第二名的差距并不明显,市场格局仍存在变数。

        •微型投影机关注度持续走高    

        由于微型投影机具有小巧便携的优势,近期市场关注走势持续升高,不少厂商也乘此推出多款微型投影的产品。本季度微型投影机的市场关注份额为15.3%,较上季度上涨了2.0个百分点;产品关注榜上,四款微型投影机产品进入前十,比上季度增加了一款。

        二、品牌关注格局

        (一) 整体市场

        •明基领跑品牌关注榜

        2013年第一季度中国投影机市场上,明基独占两成以上的市场关注份额,其以23.3%的关注比例成为最受用户关注的投影机品牌。爱普生位居第二,关注比例为14.2%。松下、索尼和宏碁分列第三至第五位,关注比例分别为9.0%、8.6%和7.0%。前十名的品牌累计占据了80.8%的市场关注份额。

    2013年第一季度中国投影机市场研究报告

    (图) 2013年第一季度中国投影机市场品牌关注比例分布

        •索尼超越宏碁进前四

        品牌关注榜上,明基、爱普生和松下依然位列前三,其中榜首品牌明基的关注比例较上季度上涨了2.7个百分点,而爱普生的关注比例则是有小幅下滑,两者之间的差距已经从上季度的5.2%扩大至本季度的9.1%。松下的市场关注份额变化不大,较上季度小幅上涨0.4个百分点。

        宏碁本季度的市场关注份额有较大幅度的下滑,榜单排名也被索尼超越,位列关注榜的第五位。而酷乐视则是凭借着旗下多款家用产品和微投产品的热销,本季度超越夏普和日立,升至品牌关注榜的第九位。

    表 2012年Q4-2013年Q1中国投影机市场品牌关注比例对比

    排名 2012年Q4 2013年Q1
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 明基 20.6% 明基 23.3%
    2 爱普生 15.4% 爱普生 14.2%
    3 松下 8.6% 松下 9.0%
    4 宏碁 8.4% 索尼↑1 8.6%
    5 索尼 8.0% 宏碁↓1 7.0%
    6 丽讯 5.2% 丽讯 5.5%
    7 NEC 4.3% NEC 4.7%
    8 奥图码 4.2% 奥图码 3.3%
    9 夏普 3.0% 酷乐视new 2.7%
    10 日立 2.9% 夏普↓1 2.5%
    其他 19.4% 其他 19.2%

     

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