2013年第一季度中国投影机市场研究报告

    2013年第一季度，CES2013和CCBN2013等大型展会相继召开，不少投影机厂商都在这些展会上展示了旗下的新技术和新产品，3D微投、互动屏幕和智能化投影等理念让消费者耳目一新的同时，也在一定程度上影响着投影机市场的品牌格局。2013年第一季度中国投影机市场上，明基依然以较大优势稳居品牌关注榜的榜首，索尼超越宏碁进入前四；产品类型方面，微型投影机的市场关注份额持续上升，本季度较上季度上涨了2.0个百分点。

    报告要点

    •整体市场品牌关注格局：明基以23.3%的关注份额领跑品牌关注榜，爱普生和松下分列其后；索尼的关注比例较上季度上涨0.6个百分点，排名超越宏碁位列榜单第四。

    •细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，明基以18.8%的关注比例位列榜首；教育投影机市场上，松下和索尼竞争激烈；家用投影机市场上，明基独占三成以上的市场关注份额。

    •产品关注格局：产品关注榜上，明基有六款产品入榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，其中明基 W1070以3.7%的关注比例位居产品榜的首位。

    •参数特征分析：万元以下产品累计市场关注份额超六成；微型投影机渐受市场关注，关注比例较上季度上涨2.0个百分点；2001-3000流明的产品受用户青睐，市场关注份额达41.5%。

    一、市场概述

    •明基品牌领先优势明显

    本季度中国投影机市场上，明基依然是最受用户关注的品牌，也是唯一一家关注比例超过两成的品牌，领先第二名的优势将近10个百分点。其中在细分市场上，明基的领先优势也十分明显，商务投影机、教育投影机和家用投影机市场上，明基均占据着品牌关注榜的首位。不过在商务投影机和教育投影机等领域，明基与第二名的差距并不明显，市场格局仍存在变数。

    •微型投影机关注度持续走高    

    由于微型投影机具有小巧便携的优势，近期市场关注走势持续升高，不少厂商也乘此推出多款微型投影的产品。本季度微型投影机的市场关注份额为15.3%，较上季度上涨了2.0个百分点；产品关注榜上，四款微型投影机产品进入前十，比上季度增加了一款。

    二、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基领跑品牌关注榜

    2013年第一季度中国投影机市场上，明基独占两成以上的市场关注份额，其以23.3%的关注比例成为最受用户关注的投影机品牌。爱普生位居第二，关注比例为14.2%。松下、索尼和宏碁分列第三至第五位，关注比例分别为9.0%、8.6%和7.0%。前十名的品牌累计占据了80.8%的市场关注份额。

(图) 2013年第一季度中国投影机市场品牌关注比例分布

    •索尼超越宏碁进前四

    品牌关注榜上，明基、爱普生和松下依然位列前三，其中榜首品牌明基的关注比例较上季度上涨了2.7个百分点，而爱普生的关注比例则是有小幅下滑，两者之间的差距已经从上季度的5.2%扩大至本季度的9.1%。松下的市场关注份额变化不大，较上季度小幅上涨0.4个百分点。

    宏碁本季度的市场关注份额有较大幅度的下滑，榜单排名也被索尼超越，位列关注榜的第五位。而酷乐视则是凭借着旗下多款家用产品和微投产品的热销，本季度超越夏普和日立，升至品牌关注榜的第九位。

表 2012年Q4-2013年Q1中国投影机市场品牌关注比例对比

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2013年中国微型投影机用户购买意向调查报告

2012-2013年中国投影机市场研究报告

    (二) 细分市场

    1、商务投影机市场

    •明基领先优势大

    由于会议中经常需要用到投影产品，因此商务市场一直是投影机厂商争夺的主战场。ZDC统计数据显示，2013年Q1中国商务投影机市场上，明基以18.8%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军，领先第二名4.7个百分点。爱普生、松下和索尼分列第二至第四位，关注比例分别为14.1%、12.6%和10.9%。其他品牌的市场关注份额均不超过7.0%。

(图) 2013年第一季度中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    2、教育投影机市场

    •明基松下索尼居前三

    2013年Q1中国教育投影机市场上，明基以21.4%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的教育投影机品牌。松下和索尼的市场关注份额均超过一成，分别为18.4%和15.9%，分列榜单的第二和第三位。

(图) 2013年第一季度中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    3、家用投影机市场

    •明基关注比例超过三成

    随着家庭影院概念的日渐普及，家用投影机也开始受到更多的消费者的关注。Q1家用投影机市场上，明基独占三成以上的市场关注份额，以31.5%的关注比例位居榜首。宏碁和爱普生分列其后，关注比例分别为14.4%和12.7%。其他品牌的市场关注份额均不超过一成。

(图) 2013年第一季度中国家用投影机市场品牌关注比例分布

    三、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •明基 W1070位居产品榜榜首

    产品榜上，明基包揽了前五名中的四个席位，其中，明基 W1070以3.7%的关注比例位居产品榜的榜首，成为最受用户关注的投影机产品，明基 GP10、明基 MS517F和明基 W1080ST分列第三至第五名。排在第二的是松下 UX300，关注比例为3.4%，距离榜首仅有0.3个百分点。

(图) 2013年第一季度中国投影机市场产品关注比例排名

    •明基六款产品入榜

    从上榜产品的品牌分布情况来看，明基有六款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，品牌优势明显。丽讯有两款产品上榜，剩下的两款产品分别来自于松下和宏碁。

    从上榜产品的亮度来看，十款产品中有六款产品的亮度在2000-3000流明之间，可见亮度在2000-3000流明之间的投影机较受用户的关注。其他的四款产品由于均属于微型投影机，因此亮度都较低。

表 2013年第一季度中国投影机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •5001-10000元产品最受欢迎

    ZDC统计数据显示，2013年Q1中国投影机市场上，万元以下的产品累计占据了六成以上的市场关注份额。其中5001-10000元价格段的关注比例最高，为30.0%，3001-5000元价格段的关注比例为17.6%，3000元及以下低价位产品的关注份额为13.8%。

(图) 2013年第一季度中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型

    •微型投影机关注度上涨

    在产品的类型上，商务仍然是投影机最重要的市场，关注份额近五成，达49.4%，但较上季度下滑了1.8个百分点。家用投影机和教育投影机的市场关注份额均有所下滑，关注比例分别为29.9%和30.3%。微型投影机由于具有小巧轻便的特性，日渐受到消费者的欢迎，本季度其关注比例达到了15.3%，较上季度上涨2.0个百分点。

(图) 2012年Q4-2013年Q1中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 产品亮度

    •2001-3000流明关注度超四成

    亮度方面，2001-3000流明的产品最受用户青睐，市场关注份额超过四成，达到41.5%。1000流明及以下、1001-2000流明和3001-4000流明的产品关注比例相近，均在14%-17%之间。高亮度产品方面，4001-5000流明和5000流明以上的产品关注比例均不超过6.0%。

(图) 2013年第一季度中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布

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