2013年2月中国SUV市场分析报告

    2013年2月，中国SUV市场整体品牌格局变化较大，榜单前十中有六个品牌的排名发生了变动。其中，榜首三强的排名保持不变，依旧是长城、大众和丰田；别克的关注比例较上月上涨0.6个百分点，排名超越现代位列榜单第四位；比亚迪和日产的排名均有不同程度的上升，而宝马和路虎的排名则是均有所下滑。车系榜上，途观蝉联关注榜单的首位，昂科拉Encore超越哈弗H6进入榜单前三。

    报告要点

    •品牌关注格局：长城以14.2%的关注比例蝉联品牌关注榜的榜首，大众和丰田分列第二和第三位；别克的关注比例上涨了0.6个百分点，排名超越现代位列榜单第四。

    •产品关注格局：途观领跑车系榜，关注比例为7.1%；产品榜上，长城有四款产品上榜，其中2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型夺得冠军，成为最受市场关注的SUV产品。

    •参数特征分析：长城汽车排名厂商关注排行榜的首位；20万元以下产品累计占据了超过五成的市场关注份额；2.0L排量的产品占据三成以上关注，关注比例达33.0%。

    •案例分析—比亚迪：2012年9月-2013年1月，比亚迪的品牌关注走势持续下滑，2月走势显著回升；2.0L排量的产品数量为12款，并占据了比亚迪七成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •长城蝉联品牌关注榜榜首

    2013年2月中国SUV市场上，长城以14.2%的关注比例领跑品牌关注榜，蝉联最受用户关注的品牌。大众位列第二，关注比例为8.3%。丰田、别克和现代分列榜单的第三至第五名，关注比例分别为6.2%、5.1%和4.5%。前十名的品牌累计占据了55.7%的市场关注份额。

(图) 2013年2月中国SUV市场品牌关注比例分布

    •前三名排名未发生变动

    品牌关注榜上，前三名的排名均未发生变动，依次为长城、大众和丰田。从关注比例的变化情况来看，榜首品牌长城的市场关注份额上涨了0.8个百分点，领先优势进一步稳固；大众的关注份额较上月小幅上涨，而丰田则是有小幅下滑。

    •比亚迪新入榜单位列第六

    继上月排名大幅爬升之后，别克本月关注比例又上涨了0.6%，排名超越现代位居榜单第四名。而比亚迪由于在2月份向汽车市场推出多款新车，旗下SUV产品的曝光率也有所增加，本月新入榜单，以4.0%的关注比例位列榜单第六位。

表 2013年1-2月中国SUV市场品牌关注比例对比