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2012年中国移动互联网用户调查报告(平板电脑软件篇)


分页浏览|全文浏览2012-11-22 05:27    【中关村在线 原创】 作者:王彦恩 | 责编:王彦恩     评论

    自苹果发布iPad以来,平板电脑行业快速发展,同时适用于平板电脑的应用软件也成为竞争的焦点,同时应用软件数量的多寡也成为用户购买平板电脑时重点考虑的因素之一。随时随地使用类型丰富的应用软件正在成为移动互联网平板电脑用户打发碎片时间、获取资讯、信息的主要渠道和日常行为。可以说,平板电脑应用软件市场孕育着无限的市场机会。

    为了了解中国移动互联网用户平板电脑应用软件的使用特征及倾向,互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份,其中平板电脑用户有效问卷为9560份,平板电脑用户有效问卷为2344份。

    通过对这些第一手数据的分析,ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》,本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分,其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑软件使用、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。已经发布的报告有《2012年中国平板电脑用户属性调查报告》《2012年中国移动互联网用户调查报告(平板电脑使用篇)》。

    本篇报告的研究对象为平板电脑软件用户,主要研究其软件使用行为及消费特征。

    本报告所涉及的概念:

    平板电脑:是指一种小型的、携带方便且以触摸屏为基本输入设备的个人电脑。

    平板电脑用户:是指在过去一年中使用过任意品牌的一款平板电脑产品,并享受相关服务的个人。

    注:由于调研样本主要来源于ZOL网站,可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    •平板电脑应用软件安装情况:近三成用户安装的应用软件数量在11-20个之间,占据主流。其中,男性安装的应用软件数量高于女性。

    同时,应用软件安装数量的多少与用户的年龄呈明显的相关关系,用户年龄越小,安装的应用软件数量越多。苹果iOS系统用户安装的应用软件数量高于Android系统用户。

    •平板电脑应用软件使用情况:超五成用户经常使用的软件数量集中在5-10个,大部分软件得不到使用。

    其中,男性用户经常使用的软件数量高于女性。从年龄来看,随着年龄的增长,用户经常使用的软件数量在逐步降低。从不同操作系统用户来看,苹果iOS系统用户的软件使用情况好于Android系统用户。

    •平板电脑软件使用方式:在使用应用软件时,超六成用户表示在线使用的情况多一些,远远高于离线使用软件的用户比例。

    女性在线使用软件的比例稍高于男性。18岁以下用户使用平板电脑软件的方式明显不同于其他年龄段用户。苹果iOS系统用户中在线使用软件的比例明显高于Android用户。

    •平板电脑软件下载情况:新闻类应用软件的下载比例最高,男性与女性用户在软件下载方面存在明显差异,不同年龄段用户经常下载的软件类型同样存在明显差别。

    •平板电脑软件使用情况:用户最常使用的应用软件类型为新闻类,用户占比22.5%。

    男性最常使用的软件为新闻、游戏、视频、图书四大类,而女性在音乐、搜索、购物/旅游、教育、生活等类型的软件使用比例上,则明显高于男性。18岁以下用户中最常使用的软件类型为游戏类,不同于其他年龄段用户。

    •平板电脑软件下载渠道:通过第三方应用分享平台和通过搜索引擎搜索两种方式下载软件的用户占据主流。

    男性用户中通过第三方应用平台下载软件的比例最高,女性用户中通过搜索引擎搜索软件下载的比例最高。35岁以上用户更愿意通过搜索引擎搜索的渠道下载软件。苹果iOS系统用户以操作系统应用商店下载软件的渠道为主流。

    •平板电脑应用软件月花费情况:用户对平板电脑软件的付费意愿较低,四成以上用户表示只使用免费软件。

    女性为应用软件付费的水平高于男性,年龄越小的用户,只使用免费软件的比例越高。Android系统用户中只使用免费软件的比例远高于苹果iOS系统用户。

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