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2012年中国移动互联网用户调查报告(平板电脑使用篇)


分页浏览|全文浏览2012-11-20 05:26    【中关村在线 原创】 作者:王彦恩 | 责编:王彦恩     评论

    自2010年4月苹果iPad正式发布至今,已经过去两年零七个月的时间。两年半时间里,在苹果iPad的引领下,平板电脑行业的竞争日益激烈。作为移动互联网的重要载体之一,平板电脑不仅对传统PC行业产生了影响和冲击,也对整个消费电子行业和手机尤其是智能手机行业产生了革命性的影响,同时也在很大程度上改变了用户消费和使用移动终端的习惯。


2012年中国移动互联网用户调查报告(平板电脑使用篇)
(图) 2012年中国移动互联网用户调查报告(平板电脑使用篇)

   当下,随着智能手机与平板电脑这两大移动终端市场规模的不断扩大,移动互联网用户数量在快速膨胀。为了了解中国移动互联网用户的属性及其在移动互联网应用方面的特征,互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份,其中手机用户有效问卷为9560份,平板电脑用户有效问卷为2344份。

   通过对这些第一手数据的分析,ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》,本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分,其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机电脑支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板软件使用、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。

    本报告所涉及的概念:

    平板电脑:是指一种小型的、携带方便且以触摸屏为基本输入设备的个人电脑。

    平板电脑用户:是指在过去一年中使用过任意品牌的一款平板电脑产品,并享受相关服务的个人。

    注:由于调研样本主要来源于ZOL网站,可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    •从移动终端的选择来看,两成用户较多使用平板电脑进行移动互联网应用。

    •从平板电脑的品牌选择来看,苹果品牌为用户的主流选择,占比四成以上,其次为联想和三星品牌。

    •从操作系统来看,使用Android系统平板电脑的用户占比超过五成。从价格来看,用户所用的平板电脑价格主要集中在3001-4000元之间,占比27.2%。

    •截至目前,使用平板电脑的时间在12-24个月的用户占比最高,将近三成。

    •用户使用平板电脑的时间段主要集中在晚上20-22点,占比58.5%,接近六成,其次为18-20点时段。不同性别、不同年龄段用户使用平板电脑的时间分布存在差异。

    •使用平板电脑的时机:30.6%的用户选择会在入睡前使用平板电脑,占比相对最为集中。其次为工作或学习结束后回到家/宿舍。不同性别、不同年龄段用户在不同情况下使用平板电脑的比例同样存在明显差异。

    •平板电脑使用频率:整体来看,用户使用平板电脑的频率较高,每天使用一次及以上频率的用户累计占比54.6%。而每天使用平板电脑次数不确定的用户占比最集中,接近三成。

    •每天使用平板电脑的时长:平均来看,用户每天使用平板电脑的时长以1-2小时为主,占比26.7%。不同性别、不同年龄段用户每天使用平板电脑的时长存在差异。

    •使用平板电脑所进行的活动:近九成用户经常使用平板电脑浏览新闻资讯,占比近九成。其次为即时通讯和看电影/视频应用。不同性别、不同年龄段用户使用平板电脑所进行的活动存在差异。

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