2012年2月中国手机市场分析报告(简版)

    2012年2月，iPhone 4S重夺中国手机市场产品关注榜冠军，三星虽然在品牌关注和产品占比上都占有一定优势，但在产品关注榜上仍失掉了冠军的奖杯。在这个竟争激烈的市场中，不前进就以为着后退。互联网消费调研中心ZDC根据手机关注数据推出了《2012年2月中国手机市场关注度研究报告》。

报告摘要：

    ●2012年2月，中国手机市场品牌关注榜变动较小，上榜品牌没有变化，部分品牌名次略有变动。其中，三星以20.8%的关注份额蝉联品牌榜冠军，HTC、诺基亚分列第二、三位。

    ●2012年2月，苹果 iPhone 4S（16GB）重新夺回了手机市场产品关注榜冠军的宝座，但与第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注份额之差并不大，胜负尚未可分。

    ●2000元以下产品关注份额大幅上涨，其中1000元以下产品关注份额由1月的13.8%增至19.2%，上涨了5.4个百分点，变动幅度较大。

    ●国产手机人气上涨，关注份额由20.4%增至22.2%。

    ●4.0英寸以上的大屏产品关注份额走高。

    ●三星的产品占比高达6.78%，领先优势较大，产品占比较大给三星带来了较高的人气，助其在品牌榜上夺魁。

    ●多数品牌的单品关注率集中在0.07%-0.10%之间。

一、 品牌关注比例格局分析

    三星蝉联冠军 手机市场品牌榜变动较小

    2012年2月，中国手机市场品牌关注榜变动较小，上榜品牌没有变化，部分品牌名次略有变动。其中，三星以20.8%的关注份额蝉联品牌榜冠军，HTC、诺基亚分列第二、三位，摩托罗拉的关注份额略低，暂列第四，苹果、索尼分列第五、六名，第七名及以后的品牌关注份额均在4.0%以下，相对较低。观察榜单上品牌分布看来，国产品牌排名相对靠后。

(图)2012年2月中国手机市场品牌关注比例分布

    HTC关注比例走高 暂列亚军

    对比2012年1-2月手机品牌关注榜的榜单可以看出，HTC的关注比例小幅走高，名次上升一位，暂列亚军。

    诺基亚关注份额下降1.5% 跌至第三

    在HTC关注份额走高名次上升的同时，上个月的亚军诺基亚的关注份额下降了1.5%，跌至第三名。虽然目前传统功能性手机的出货量仍然高于智能手机，但不可否认的是消费者对于智能手机的兴趣要大得多。诺基亚较受关注的Windows phone系列产品还未能在中国市场“攻城略地”，因此在功能性手机的用户群逐渐转向智能手机后，诺基亚在关注份额上的领先优势正在逐步减小。

(表) 2012年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比