明星编辑随着入门单反数码相机领域的不断成熟和单反数码相机的价格越来越亲民，越来越多不满足于普通消费相机的用户投向单反数码相机的阵营。为了了解消费者在选购单反数码相机时的倾向以及要求，互联网消费调研中心ZDC针对近期打算购买单反数码相机的用户进行调查：
报告摘要
●65.7%的打算在近期购买单反数码相机的消费者表示是不满足于手上已有相机的性能。
●人们购买单反数码相机主要是为了外出旅游、记录日常生活以及拍摄家人、孩子。
●3/4消费者对单反数码相机的机身预算在6000元内。
●七成消费者对镜头的预算在3000元内，22.2%的消费者对镜头的预算不足千元。
●高达47.0%的消费者打算选择佳能，27.4%的消费者打算选择尼康。
●男性消费者中倾向尼康品牌的比例较女性更多；宾得用户中女性的比例要远高于尼康用户中的比例。
●自动对焦精度和速度最受消费者的重视，防抖、曝光准确性、电池续航和取景器性能/效果也获得了过半消费者的关注。
●近2/3消费者要求单反数码相机机身更坚固，过半消费者要求重量轻便。
●男性和女性消费者对于单反机身外观的要求区别明显，女性对于轻便小巧更为注重，且更多女性消费者期望单反数码相机拥有彩色机身。
●互联网上的产品评测导购以及专业摄影论坛是大多数消费者选购单反数码相机时的信息来源渠道。
●实体IT卖场仍是消费者购买单反数码相机的主要渠道，但信赖网上B2C商城的消费者比例有所提高。
●延长保修成为最受消费者青睐的促销方式，返还消费券获最少消费者支持。
1、选购单反数码相机的动机
多数消费者购买单反数码相机是由于不满足于普通DC/单电相机
本次调查中，问及购买单反数码相机的动机，有65.7%的打算在近期购买单反数码相机的消费者表示是不满足于手上已有的普通消费数码相机或单电数码相机的性能。另外有20.7%的消费者表示是首次购买数码相机，选择直接从单反数码相机入门。由此也印证了目前入门级市场是单反数码相机整体市场的最主要组成部分，针对入门使用者的引导的重要性也逐渐的凸显出来。
(图) 消费者购买单反数码相机的动机
选购单反的需求和预算
2、选购单反的主要需求
旅游、记录日常生活和拍摄家人孩子为单反数码相机的主要需求
买单反数码相机是为了拍摄图像，而为了外出旅游、记录日常生活以及拍摄家人孩子成为单反数码相机产品的主要需求方式。这也同单反数码相机用户中风景和人像为最主要拍摄题材相对应。尤其值得一提的是，有三成消费者是为了旅游而购买单反数码相机，这也对单反数码相机的便携性提出了更高的要求。
(图) 消费者购买单反数码相机的主要需求
3、单反数码相机预算
3/4消费者购买单反数码相机预算在6000元内
本次调查中，问及对所购单反数码相机机身的预算，有60.2%的消费者的预算在3001-6000元，16.4%的人预算在3000元内，也就是说有76.6%的消费者对于单反数码相机机身的预算在入门级产品价位段。预算在万元以上的消费者比例仅有3.7%，万元以上的旗舰APS-C画幅相机和全画幅相机更多的是针对专业的机构和从业人员。
(图) 消费者购买单反数码相机机身的预算
七成消费者对镜头的预算在3000元内
目前中国单反数码相机市场上主要的售卖方式是同中焦变焦镜头结合成套机进行出售，而多数入门级消费者选择的购买方式也是仅购买一个套机，因此对于镜头的预算较低。本次调查也显示了有71.8%的消费者对镜头的预算在3000元内，甚至有22.2%的消费者对镜头的预算不足千元，仅足够购买一个入门级机型的最基础套机镜头。而对于动辄上万元的“红圈”、“金圈”顶级镜头，仅有极少数消费者打算购买。
(图) 消费者购买单反数码相机镜头的预算
选购单反的品牌和重要参数
4、单反数码相机品牌选择
被问及打算购买哪个品牌的单反数码相机，高达47.0%的消费者打算选择佳能，27.4%的消费者打算选择尼康。而将更多力量投入到半透明反光镜单电数码相机和微单数码相机领域的索尼也受到了7.0%的消费者的青睐。选择宾得的消费者数量非常少。这一排名同已拥有单反数码相机用户中的产品品牌占有率排名也是吻合的。
(图) 消费者购买单反数码相机品牌的选择
男性和女性消费者对于品牌的选择有一定区别
男性和女性消费者对于品牌的选择体现出一定区别。男性消费者中打算购买尼康品牌单反数码相机的人数占到28.1%，而女性中仅有24.2%。女性消费者中更多人选择了佳能、索尼和宾得。尤其是宾得品牌数码相机，打算购买宾得产品的人中女性消费者占到20.7%，而打算购买尼康的消费者中女性占比仅有13.8%。这一区别同产品的外观设计以及重量体积不无关系。
(图) 男性与女性消费者对于单反数码相机品牌的选择对比
5、选购单反数码相机的重要参数
自动对焦精度和速度最受消费者重视
打算购买单反数码相机的消费者不可避免的需要对单反数码相机的各项参数进行比较，而其中自动对焦精度和速度受到了最多消费者的重视，且受重视程度要远高于其他产品参数。这一结果也同单反数码相机使用者们的体会向一致。
另外防抖功能、曝光准确性、电池续航以及取景器的性能/效果也成为过半消费者所关注的重点参数。
(图) 消费者选购单反数码相机时参考的重要参数
选购单反的外观要求
6、对单反数码相机外观的要求
近2/3消费者要求单反数码相机机身更坚固
本次调查中，对于单反数码相机的外观，近期打算购买单反数码相机的消费者中有65.6%的人要求单反数码相机需要拥有坚固的金属机身。不过事实上，各品牌的入门级产品机身基本均为工程塑料材质，工程塑料的强度和坚固程度事实上也是非常优秀的，采用工程塑料的主要原因也是为了兼顾机身的重量轻便。本次调查数据也显示，有53.2%的消费者希望单反数码相机能够足够轻便。兼顾重量轻和坚固性是行大部分消费者对单反数码相机外观的主要要求。
(图) 消费者选购单反数码相机时对外观的要求
男性和女性消费者对单反数码相机外观的要求差别明显
男性同女性消费者在单反数码相机的外观要求方面有着明显的区别。女性消费者中有高达78.6%的人要求单反数码相机的重量更轻便，高达55.9%的人要求尺寸要小巧。而男性消费者显然更加重视机身的坚固性，对于重量和尺寸的要求并没有女性那么严苛。
另外，有34.9%的女性消费者期望单反数码相机的外观拥有丰富的色彩，男性中对外观色彩有要求的消费者比例仅有17.5%。而这一区别也印证了上文中宾得品牌的拥趸中女性比例要明显高于尼康品牌支持者中的比例。
(图) 男性与女性消费者对于单反数码相机外观的要求对比
信息来源、购买渠道和促销手段
7、信息来源渠道
互联网是选购单反数码相机时的主要信息来源
同其他媒介相比较，互联网上的信息传播的成本更低、时效性也更好。本次调查中，84.4%的打算近期购买单反数码相机的消费者表示其对于单反数码相机的主要信息来源是来自于互联网上的产品评测和导购。产品评测是消费者对产品各项指标最快捷的了解方式，而产品导购也可以使消费者更快的获得产品价格的信息。另外56.9%的消费者还通过专业的摄影论坛了解产品的信息，通过其他用户的使用感受和作品分享，消费者可在尚未购买单反数码相机的时候就对其有一个更加直观的了解。
(图) 消费者选购单反数码相机时的产品信息来源渠道
8、单反数码相机购买渠道
实体IT卖场仍是单反数码相机的最主要购买渠道
本次调查中，大多数消费者打算选择实体方式购买单反数码相机。39.2%的人打算到实体IT卖场购买单反数码相机，25.4%的人打算到实体专卖店去购买单反数码相机。不过也有超过1/4的人打算到网上B2C商城购买单反数码相机，这一比例高于去年进行调查的数值。足见目前B2C网上商城已经越来越侵占到实体销售渠道的市场，获得了更多消费者的信任。
(图) 消费者购买单反数码相机的渠道选择
9、最受青睐的促销手段
延长保修成最受青睐的促销手段
对于几项目前主要的几类促销方式，29.0%的消费者最为青睐延长保修时长，这一促销看上去并没有获得更多的实际物质，但是无疑是为价格不菲的单反数码相机取得了更多的保障。另外有27.5%的消费者更喜欢卖家赠送清洁套装、存储卡等较为实用的配件。令人意外的是返还消费券的促销方式仅获极少数的消费者的认可，而这一方式确是目前多数网上B2C商城最常用的促销手段之一。
(图) 消费者购买单反数码相机最青睐的促销手段
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ZDC申明：
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况
