数码市场低价之争 推动低价普及步伐

        激烈的市场竞争使得低价产品以及降价行为成为厂商刺激市场有力的杠杆；而消费者对价格的敏感性，也在很大程度上促动了低价市场的繁荣。基于此， 2005年7月，消费调研中心ZDC从低价产品品牌分布与关注度走势这两个方面对中国数码市场进行低价产品关注度调查，主要涉及目前消费者关注度较高的数码相机、MP3播放器、手机和笔记本这四大类产品。

        一、数码相机

        1、低价品牌关注度分布

        业内人士指出，激烈的市场竞争将会使2005年成为数码相机市场普及的一年，而价格的走低则是数码相机市场普及的必要条件之一。从调查结果来看，在低价产品领域的品牌分布与整体市场有所不同，但日系厂商仍占据市场优势。

        在2000元以下的数码相机品牌占有率上，前四大厂商的关注比例均在10个百分点以上。其中，佳能8款产品的入围，使其在此价位区间的品牌关注比例达到14.9%，仍保持较强的品牌竞争力。尼康、柯达与三星这三大厂商在此价位区间关注比例悬殊不大，仅为0.5个百分点。由关注比例的接近可见，三者在此价位区间争夺较为激烈。在这前四大品牌中，柯达与三星的入围，改变了整体市场上排名靠前的厂商近乎日系厂商一统天下的局面。值得一提的是三星，其在此价位区间有19款产品在市场上受到关注，并将关注比例提升至11.3%，明显高于整体市场。由此可见，三星在低端数码相机领域占据一定的市场优势。

        奥林巴斯以9.3%的品牌关注度排名第四，其与排名第五的富士在此价位区间产品分布数量接近，二者分别为12款和13款。但在品牌分布上，富士稍弱于奥林巴斯不到2个百分点，为7.5%。

        国产厂商联想以14款产品的入围使其获得5.5%的关注比例，并在品牌排行榜上名列第六，其与排名第七的惠普关注比例接近，悬殊仅为0.5个百分点。面对日系数码相机厂商占据优势的亚洲市场，惠普开始转移市场重点，并在8月份宣布在数码相机领域退出亚洲市场，这使得其旗下产品出现大幅度的降价现象，并为其带来5.0%的关注比例。

        位于前十大品牌后两位的是拍得丽与理光，其中，拍得丽在2000元以下的领域占据优势，并以近1个百分点的关注比例优于理光，排名第九。

        2、低价产品关注度走势

        厂商的降价行为使得低价位区间产品逐步增多，同时也造成价位在2000元以下的产品关注比例在2005年1-7月份发生变动。但是由于市场上主流像素产品在此价位区间数量较少，使得此价位区间产品关注比例上下波动幅度不及5个百分点。

        从关注度走势来看，传统新年的到来，为2000元以下的数码相机带来关注度的首次上扬，其关注比例由1月份的26.6%升至2月份的28.3%。进入3月份后，市场转入淡季，造成低价位产品关注比例轻微下跌。随后，为迎接五一黄金周的到来，各大厂商从4月份便开始进行产品价格调整，为5月市场进行价格战的酝酿，使得此价位区间产品关注比例跃升至30.5%。且上升势头延续至5月份，并将关注比例提高到31.5%。但随后，受市场上主流像素的数码相机大幅度降价行为影响，2000元以下的数码相机在整体市场上的竞争力减弱，造成其关注比例在6月份出现3.5个百分点的大幅度下降后，于7月份降至27.3%。