2009-2010年初富士长焦相机竞争力分析

    提及长焦相机，富士可谓是当前第一大热门品牌，无论是2009年的S205，还是今年新推出的HS11，均受到了长焦相机爱好者空前的拥护。相比之下，在半年多的时间里，长焦相机市场中的其他热门品牌如佳能、索尼、尼康、松下等的关注热度逐渐与富士拉开了差距。富士长焦相机如何在长时间内占据市场主动，一步步奠定王者地位，值得对此做出深入研究。

一、富士长焦相机创造辉煌

(图) 2009.1-2010.3主流长焦相机品牌关注比例走势

    回顾整个2009年及2010年的前三个月，富士长焦相机的品牌关注比例变化可谓大落大起。在2009年伊始，富士与佳能的关注比例不相上下，二者并驾齐驱。然而从2009年3月开始，富士长焦相机的关注比例便直泻而下，在4-7月的春夏之际，富士长焦相机的关注比例一直维持在12%-13%的较低水平。直至2009年8月，其关注比例才开始回升，并且这一抬头之势一发不可收拾，至2010年3月，富士长焦相机创造了连续八个月关注比例持续上涨的辉煌成绩。

    根据互联网消费调研中心ZDC的数据，富士在2009年主要发布了三款长焦相机，其中2月份发布了低端长焦相机S1500，但其并没有改变富士关注度低靡的趋势。7月份，富士又发布了以高画质为卖点的S205及便携长焦F75，才终于迎来了关注走势的转折，尤其是S205，在最初的热捧之后，其至今仍风靡不减当年，而F75也为富士在便携长焦领域的发展奠定了基础。

    富士长焦相机在2009年下半年的崛起也令佳能汗颜，佳能自2009年3月与富士的关注比例拉开差距后，一直保持着10%-15%左右的优势，尤其是2009年6、7月间，关注比例领先幅度一度接近20%。然而，自富士2009年8月发力后，二者的差距不断缩小，同时从2009年11月开始，佳能长焦相机的关注比例开始下滑，并且这一势头一直延续到今年3月。2009年12月是一个关键的时间点，富士长焦相机在这一月以3.9%的关注比例优势超越佳能，成为市场最受关注的长焦相机品牌。至2010年3月，富士长焦相机的关注度优势已经达到16.4%。

    与佳能相比，索尼、松下、尼康长焦相机的关注比例与富士存在更明显的差距，从最近一年多的时间来看，索尼、松下的关注比例相对平稳，一直维持在7%-12%左右的水平，而尼康的关注比例走势则具有一定波动性。其自经历过2009年初关注比例的上升期后，全年基本处于10%左右的水平，而进入2010年，随着尼康P100等长焦相机的发布，关注比例再度跃上一个台阶，3月份的关注比例甚至超越了佳能，成为市场第二大受关注长焦相机品牌，但与富士相比，仍有着15%左右的关注度差距，短时间内尚不对富士构成威胁。