2010年第一季度中国电子书市场研究报告

一、市场概述及主要观点

    电子书市场持续升温早已不是什么新闻。终端产品方面，纽曼、台电、方正、长城、爱国者、艾利和等多个品牌纷纷加入战局，许多山寨厂家也跃跃欲试，电子书产品数量井喷指日可待；内容资源方面，传统出版商、终端厂商、运营商及类似盛大文学的第三方平台都已先后登场，场面十分热闹。

    众多厂商涌入加速了电子书市场发展，同时也使竞争更为激烈。刚刚过去的2010年第一季度中，中国电子书市场用户关注格局如何？各品牌、产品在市场中的地位又是怎样？互联网消费调研中心ZDC通过对最新数据的统计，主要得出以下结论：

    ●品牌关注：整体市场品牌关注格局变化明显，汉王虽然蝉联冠军，但关注比例下降12.5个百分点；台电、亚马逊、OPPO和纽曼四个品牌挤入前十名，其中台电以13.0%的关注比例获得亚军；

    ●产品关注：1月份上市的台电K3取代汉王N518，成为最受用户关注的产品；最受关注的十款产品中有四款出自汉王旗下；

    ●细分市场： 6英寸产品关注比例升至56.7%，取代5英寸产品成为用户关注主流；产品灰度方面，8级灰度产品仍位居榜首，16级灰度产品关注比例大幅上升；

    ●价格关注：1001—2000元价位电子书用户关注比例明显上升，取代2001—3000元产品成为目前用户关注主流。

    二、品牌格局分析

    （一）整体市场关注格局分析

    汉王夺得冠军，但关注比例明显下降

(图) 2010年第一季度中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布

    由上图可以看出，汉王是第一季度中国电子书市场最受用户关注的品牌，关注比例高达42.8%，相对于其他品牌，优势十分显著。

   台湾品牌台电获得亚军，关注比例为13.0%，成为除汉王外仅有的关注比例超过10%的品牌。尽管成绩不错，但关注比例落后冠军汉王29.8个百分点，差距十分明显。

    艾利和以7.7%的关注比例位居第三。虽然入围三甲，但关注比例仅领先第四名翰林0.7个百分点，季军地位并不稳固。

    排名第五至第十的品牌关注比例均在5%以下。表现最好的亚马逊关注比例为4.3%，排名第五。位居第六、第七的是博朗和OPPO，关注比例分别为3.2%和3.1%。方正、纽曼和润为分别位居第八、第九和第十，关注比例均不超过3%。其他未上榜品牌累计获得11.3%的关注比例。

    （二）与2009年第四季度关注格局对比

    台电异军突起，获得亚军

    下表是2009年第四季度、2010年第一季度中国电子书市场最受用户关注的十大品牌排名及关注比例变化。

    从上表可以看出，与2009年第四季度相比，2010年第一季度品牌关注排行榜变化较大。

    位居榜首的汉王关注比例下降了12.5个百分点，降幅较大。但汉王在关注比例方面拥有巨大优势，关注比例下降并未影响其排名。

    台电、亚马逊、OPPO和纽曼成为十强中的新成员，而2009年第四季度位居第七至第十的onyx、爱国者、欧恩、长城则未能进入榜单。

    上届亚军翰林表现不佳，关注比例下降了8.8%，排名也跌至第四。博朗的关注比例由8.2%降至3.2%，榜中位置降至第六。另外，润为、方正的关注比例及排名也有所下降。

    ZDC认为，中国电子书市场仍未达到成熟阶段，各品牌在市场中的地位也不稳定。随着越来越多的厂家、产品加入市场，市场竞争加剧，品牌关注比例、排名频繁变动的情况仍将持续。