2009年第二季度中国笔记本市场研究报告

一、市场概述及主要观点

  1、市场概述

    市场的发展总是随不同时期的特点来的，再完善的规划也未必能够做到尽善尽美，笔记本市场在高速发展了多年以后，已经让整个市场发展到了“移动办公”时代，大有一举将台式电脑取代的势头，可是就在这个时间点，金融危机的影响打乱了市场的步伐，给很多厂商的生产销售预期带来了混乱，第一季度的反常市场缺货现象就是一个很好的证明。

    但这种短暂的混乱没有影响多长时间，第二季度从用户到厂商都恢复了正常的销售购买过程。各厂商在第二季度一边努力开发新品，发展渠道，巩固市场力争在乱局下能将自己的市场份额扩大，一边忙于开拓新领域，上网本、一体电脑都是这些厂商的关注焦点，在多方面的发展下，整个市场也更加的丰富多彩，在第二季度中国笔记本电脑市场到底有什么具体特点呢，ZDC进行了相关的研究并得出以下的结论：

  2.主要观点

  从品牌结构的角度上看：

  ●联想30.8%的关注度加上惠普22.1%的关注度，这两大品牌的关注比例和达到了五成以上，这也毫无疑问再次显示了联想和惠普在行业中的领先地位。
  ●华硕、戴尔、神舟关注度都不错，有相当稳定的用户群，但要扩大关注度还需更大的投入。
  ●宏碁、东芝、索尼、苹果关注度都在5%以下，它们在市场中也是重要的品牌，对市场起到重要的充实作用。
  ●前十大品牌的关注度占到了整个市场的90%以上，关注度品牌集中现象明显。

  从区域结构的角度上看：

  ●经济发达区域依然领先优势明显，华东、华北领跑全国七大区域。
  ●七大区域品牌排行有区别，但全部十大品牌相同，说明排名靠前品牌优势日趋明显。
  ●七大区域市场，强者更强形势明显，联想、惠普牢牢占据前两名的位置。
  ●七大区域市场，华硕、戴尔、神舟在三至五名位置上互有胜负。
  ●宏碁在七大区域关注都居于第六的位置。
  ●东芝、索尼、苹果、三星在第七到第十的位置上争夺。

  从产品结构的角度上看：

  ●全能学生本是最受关注的机型，关注比例达到四成，沉稳商务本在第二季度用户关注度上升明显。
  ●14英寸屏幕大小依然是笔记本市场主流需求趋势，但12英寸和13英寸的产品上升趋势明显，多样化需求强烈。
  ●独立显卡笔记本关注度占六成，集成显卡机型占四成。
  ●4000-6000元是笔记本市场的主力价位段，占据55.7%的关注比例。

  从价格走势的角度上看：

  ●市场的总体走势是价格继续下降。
  ●第二季度市场价格降幅相比第一季度有较大提高，3个月的价格指数下降都超过了1个百分点。
  ●第二季度市场均价一直处于下降趋势，6月均价降为6159元。
  ●12英寸和15英寸笔记本的市场均价整体高于14英寸产品，但下降幅度明显。
  ●14英寸笔记本作为市场主流机型，市场均价降低到5300元左右。