在以快制胜的市场竞争经济条件下，灵活的市场应变能力、快速的新品推出速度成为众商家角逐市场的重要法宝，作为竞争程度日渐加剧的手机市场更是如此。面对用户消费心理趋于成熟、产品利润率逐步萎缩所带来的压力，手机厂商更需要以个性化新品增添市场活力，激发市场需求，因此无论从哪方面考虑，采用新品策略都意义深远，而对新品市场的研究也变得尤为重要。
作为首家互联网IT产品消费调研中心，ZDC（ZOL数据中心）依靠强大的数据资源，本着为厂商、渠道商、消费者服务的宗旨，对手机新品进行全面监测，以真实、可信的数据展现出真实的手机市场。
本次监测周期为2004年5月1日至5月31日，监测对象全部为在5月上市的新品手机。
一、新品手机概况
2004年5月，31款新品手机在中国市场首次上市，涉及厂商达18家，国内手机厂商成为5月新品手机市场主角，其中的22款产品全部为国内厂商发布，新品数量占71.0%，如下图所示。
TCL是5月上市新品手机数量最多的厂商，其新品数量达到了4款；CECT、海尔两大国内厂商也各有3款新品手机上市，至此，三大国内手机厂商新品数量占1/3左右。另外，国内厂商中还有科健、托普、熊猫电子、波导等八家厂商有新品上市。
相比之下，国外手机厂商则显得平静许多，整个5月期间仅有七家国外手机厂商新上市产品，新品数量为9款。欧美新品手机数量相对较少，涉及厂商只有摩托罗拉、诺基亚和UT斯达康三家厂商，其中UT斯达康新上市的为一款小灵通手机。韩日手机厂商新品数量略多于欧美厂商，三星、LG、三菱和松下四家厂商共上市了5款新品。详见以下列表。
从目前手机市场发展看，国产厂商攻城夺略之势日渐萎缩，其在2003年创造出的佳绩也被逐步滑落的市场份额所替代，在面对成熟的消费心理、产品的高返修率、低利润率上国内手机厂商倍感压力，因此选择积极的产品策略便成为国内厂商缓解信誉危机的重要手段之一，在5月期间的11家厂商、共22款新品便是最好的见证。
二、新品手机技术参数分析
1、摄像功能
2004年被业界喻为手机影像年，据美国市场分析公司Strategy Analytics的最新报告显示，2003年拍照手机的年销售量达到8400万部，比2002年的1800万部激增近5倍，占全球手机总销售量的16%，预计2004年拍照手机的销量将达到1.7亿部，比去年增长两倍。
拍照手机庞大的市场吸引了众多厂商加入其中，从5月上市的手机新品可见，拍照手机无疑已成为制造商极力推崇的产品，54.8%的上市新品全部具备了摄像功能，拍照手机凭借超强的时尚娱乐特性正逐步增强其在市场上的地位。
在22款新上市拍照手机中，除海尔彩智星3100、科健 K838外，其余产品均采取的是内置摄像头设计，像素多为30万像素级，唯一一款百万像素拍照手机为摩托罗拉V1000，其配备了120万像素的摄像头。
从国内外厂商推出的新品数量看，拍照手机在国外厂商中占据的比例较高，5月上市的9款国外手机中拍照手机就达到7款，比例为77.8%，相比之下，拍照手机在国产新上市手机中的比例仅为45.5%。
2、屏幕色彩
在拍照手机日渐夺取市场半壁江山的同时，彩屏手机已达到席卷整个市场的程度，在5月新上市的31款手机中，彩屏手机占29款，比例高达93.5%，2004年俨然已成为彩屏手机称霸的时代。
从屏幕色彩看，65K色和26万色以清晰、逼真的色彩效果深受用户喜爱，因此众厂商也纷纷推出65K色和26万色彩屏手机。在5月的新上市手机中，65K色和25万色彩屏手机共占据了77.4%的比例，而65K色彩屏手机更是达到51.6%。
3、铃声类别
在铃声方面，生动优美的和弦成为手机厂商竞相采用的铃声，在5月新上市手机中，除UT斯达康推出的小灵通手机外，其余产品全部采用了和弦铃声，所占比例高达96.8%。而在和弦类别上，40和弦、32和弦、16和弦等五种类别均被众厂商采用，40和弦以优越的音色和音质成为采用率最高的铃声，40和弦手机所占比例达到29%；其次为32和弦，其占据了25.8%的比例。
随着手机个性化、娱乐化特征凸显，单调的单一铃声已渐渐退出市场，取而代之的将是越来越多采用不同和弦类型的手机。
4、制式
目前手机市场中采用GSM制式的仍占绝大多数，因此众厂商也主推GSM手机，在5月新上市的手机中GSM制式手机就占据了77.4%的比例。CDMA制式手机却由于销售行情的滑落导致影响力度有所下降，从而致使其新品发布速度也减缓，5月期间CDMA制式手机仅上市了4款，所占新品比例为12.9%。小灵通手机在5月上市了两款，所占比例为6.5%，两大厂商UT斯达康和普天各推出一款。
从国内外手机厂商看，国内手机厂商在GSM制式上的推广力度更大，在国内厂商推出的22款手机中，GSM手机达到了19款，相比之下，国外厂商在CDMA、小灵通等方面的推广力度更大，在9款新上市的国外手机中CDMA和小灵通手机共有4款。
5、外观设计
日前，翻盖手机受用户的青睐度逐渐提升，新品也是层出不穷，在5月期间的翻盖手机新品达到25款，占新品数量的80.6%；直板手机则受到市场冷落，5月仅有6款产品上市，且还包括了两款小灵通手机。
无论是国外或国内厂商均倾向翻盖手机，除一直坚守在直板手机市场的诺基亚以及以小灵通为主的UT斯达康和普天外，其它手机厂商均在5月推出了一款或数款翻盖手机。
三、新品手机关注度分析
在5月上市的31款新品手机中，用户对其也产生了一定的关注，不过整体关注度较低，关注指数普遍在500点以内。从十款关注度最高的新品手机看，国外产品无疑占有绝大优势，上市的9款国外手机中就有7款入围新品关注排行前十名之列，而在手机领域叱咤风云的几大知名厂商如诺基亚、摩托罗拉、三星等均有产品入围。
在关注排行前六位的均为国外手机，其中三星新上市的一款CDMA手机SCH-X619以近500点的关注指数当仁不让的成为5月份最受用户关注的首款手机新品。另一款三星新品P518和诺基亚新品N-Gage QD分别位居第二和第三位，二者关注度相当。
摩托罗拉V1000和三菱M350关注指数略高于250点，二者分别位居关注排行的第四和第五位，LG G810关注度与前五款国外产品有一定差距，其以约100点关注指数位居第六位。
国内厂商中科健、TCL和中兴分别有一款新品入围关注排行，产品型号分别为科健K520、中兴A96和TCL Q515，三者关注度非常相近，关注指数略高于50点。
从入围产品的参数看，十款产品全部为彩屏、和弦手机，采用翻盖外观设计的达到了7款，另外照相手机也占据了六个席位。
随着手机市场日渐成熟、用户消费心理趋于理智，厂商面临的市场危机感将会逐渐增强，因此采取行之有效的市场策略变得迫在眉睫，新品策略是众商家采取的激活市场的主要手段之一，然而新品虽然能在一定程度上缓解市场压力，但能否决定市场导向和发展的将是最终的消费者，只有推出消费者认可的、在质量、外观设计等方面的产品才能真正赢得市场。
