2009年1月中国IT市场用户关注度研究

　　在笔记本市场中，品牌集中度的日益强化，让领先品牌的优势更加明显。联想与惠普两强对峙，垄断市场五成以上关注份额，也挤压了其他品牌的生存空间。
　　从品牌格局上看，联想蝉联冠军，以32.5%的关注比例再次成为关注度最高的笔记本电脑品牌。惠普获得20%的关注比例，位于排行榜的第二位。除这两大品牌以外，其他品牌的关注度均在10%以下，日韩系厂商每况愈下，排名较靠后。

　　在价格方面，6000元以下笔记本在市场上的竞争力突出，同时此价格段也是各大厂商的主要价格竞争领域,1月份其关注度突破70%的大关，创造71.1%的最佳记录。价格越高的产品关注度越低。
　　在产品方面，家用笔记本是消费者关注的焦点，上网本另辟蹊径逆势成长，关注比例已经上升至8.5%；14.1英寸笔记本受青睐，占据62.7%关注比例；迅驰2笔记本渐入佳境，关注比例达到20.7%；独立显卡笔记本的领先优势进一步扩大，关注比例达到62.1%。

　　联想再次将最受关注台式机品牌的称号收入囊中，获得42%的关注比例。戴尔、惠普分列其后，关注比例分别为16.7%、11.5%，其他品牌的关注度均在8个百分点以下。
　　国产品牌中仅有联想一家品牌优势明显，神舟、清华同方、方正、宏碁、海尔的关注比例均不到8%，这五家品牌尚需快马加鞭。在国外品牌中，惠普、戴尔两大美国品牌就占据近三成的关注份额，实力不容小觑。

　　在价格方面，4000元以下低价机型占据47.3%关注比例，随着未来笔记本均价的持续走低，6000元以下价格段的笔记本市场将持续扩大，笔记本市场对台式机市场的压迫也会越来越明显。
　　在产品方面，家用电脑关注比例提升至69%；19英寸台式电脑仍是主流，占据四成以上关注比例；标配2GB内存台式电脑关注度达47%；320GB硬盘台式电脑关注度超过160GB机型，关注比例达29.9%。

    本月，佳能继续维持整体关注比例大于索尼与尼康之和的局面，引领整个数码相机市场，但优势较上月有所回落，本月关注比例为35.4%。

    柯达和奥林巴斯的排位与上月发生了互换，奥林巴斯此番以0.2%的优势超越柯达，其本月在消费与单反相机的关注比例均有上升。

    国产品牌爱国者的关注比例超越理光，成功摆脱了十大品牌中垫底的局面，虽然只是前进了一位，但这对于国产品牌是一个十分鼓舞的好消息。

    1000-1500元区间的产品数量最多，达到80款，这是当前主流卡片机的区间，其次是1000元以下、1500-2000元、2000-3000元。

    从关注比例上看，很明显可以看到曲线呈驼峰状，1000-1500元以及2000-3000元是最受关注的两个区间，而后者正是主流长焦相机的价格区间，虽然长焦产品的数量不多，但用户群体稳定，保持了相当多的人气。另外可以看到，1000元以下区间虽然有不少产品，但受用户关注相当少。

　　2009年1月，创维以18.0%的关注比例领跑液晶电视市场。索尼关注度继续下滑0.4个百分点，最终停留在11.8%。海信LED液晶电视率先在强势媒体大张旗鼓的宣传，使海信液晶电视的关注度上涨1.7%，并以11.5%的关注比例直逼索尼。
    值得一提的是，创维、康佳这两个国产品牌同为低价风暴的领军者，但是在1月份的境遇迥然不同：创维的关注度上升幅度最大，为2.9%，稳居第一位；康佳的下降幅度最大，为2.5%，由第三名滑落至第五名。

　　2009年1月，32英寸液晶电视重拾关注度桂冠，关注比例为26.8%。42英寸液晶电视与之仅相差0.1个百分点，在其后虎视眈眈。46英寸液晶电视人气回升至11.1%。由于索尼、三星的人气下滑，40英寸液晶电视的关注度下滑至8.3%。
    近三个月来，42英寸液晶电视的关注度稳中有升，32英寸的关注度狂升后微调滑落。42英寸和46英寸的关注度双双下滑，以42英寸的下滑幅度最大。37英寸、47英寸和52英寸的关注度走势相对平稳。

    2009年1月，格力以47.3%的关注比例雄踞空调市场的关注度冠军之位。虽然格力的品牌知名度和美誉度是所有空调品牌中屈指可数的，但是格力依然致力于品牌形象的提升和产品的宣传推广，使擂主之位固若金汤。
    美的空调的关注比例为15.1%，领先家电巨头海尔3.1个百分点。2009年，美的在巩固定频空调市场的基础上又准备在变频领域大展拳脚。价格战是美的开拓变频空调市场的必杀技。

    每逢冬季，相对高端的立式空调的关注度开始攀升，形成空调市场的特殊现象：空调淡季，高端立式空调销量不淡。
    当空调能效门槛提高后，能效达标的非变频空调的售价与变频空调相差无几，变频空调的优势得以凸显。空调巨头美的就准备在2009年向变频空调市场索要销量和利润。不过，任务艰巨。因为从整体市场来看，1月份变频空调的关注度仅为23.2%，而非变频空调的关注度高达76.8%。

    2009年1月，海尔以42.0%的关注比例继续领跑冰箱市场。据研究机构欧睿国际最新发布的监测数据显示，2008年海尔品牌在全球冰箱市场份额已达6.3%，超过惠而浦、LG和伊莱克斯等品牌，跃居全球第一。

    西门子以15.9%的关注比例排名第二。与2008年12月相比，西门子关注度下降了1.2个百分点。据ZDC调查数据显示，在中国市场西门子是海尔最大的竞争对手，西门子与海尔的关注度通常此消彼长。

    2001-3000元价位段冰箱处于大众消费水准，关注度最高，为37.8%。2000元以下冰箱位居其次。上述二者占据冰箱市场62.2%的关注份额。可见，3000元以下的中低价位冰箱在市场上较为受宠。

    值得一提的是，4001-6000元价位段冰箱的关注度高于3001-4000元价位段；8000元以上的高于6001-800元。4001-6000元价位段以三开门冰箱居多，8000元以上价位段以对开门冰箱居多。这就从价格上证明了三开门冰箱以及对开门冰箱较强的销售潜力。

    在中外洗衣机品牌的对决中，国产品牌虽然只有四个品牌入围十强，但是在海尔的带领下占据市场61.3%的关注份额。合资洗衣机在品牌数量上占据优势，但是关注度份额仅为国产品牌的55.6%。
    不过，国产洗衣机市场并不容乐观，除了海尔之外，小天鹅的人气与第二名松下尚存较大差距，而荣事达、美的的关注度排名都较为靠后。因此，国产洗衣机要加强品牌建设，塑造名牌精品的形象。

    2009年1月，波轮式洗衣机的关注度为52.3%，高出滚筒洗衣机12.2个百分点。据ZDC最新调查数据显示，当前市面上滚筒洗衣机的数量为254款，比波轮多出11款。虽然滚筒洗衣机整体关注度与波轮相差12.2个百分点，但是滚筒洗衣机单品的关注度仅是波轮的58.8%。
    由此可见，滚筒洗衣机市场关注度的提升主要靠数量的增多，规模的壮大，而单品的竞争力和认可度仍然不及波轮式洗衣机。可以说，厂商引导滚筒洗衣机消费的效果并不理想。