2005年2月，3GSM大会召开，3G手机齐集亮相嘎纳，使得3G手机一时间成为消费者关注的焦点。国外手机厂商纷纷在展会上显示自己的实力，而国产手机厂商也在大会上摆出手机盛宴，对垒国外品牌。此外，国家发改委发布了《移动通信系统及中端投资项目核准的若干规定》，使得手机牌照制度开放迈出了实质性的一步。《规定》的出台，重新界定了手机厂商准入门槛，这也将促使手机市场竞争更加激烈。
本月ZDC对中国手机市场进行调研，共回收样本总量898987份，涉及手机厂商48家。经审核校对后有效样本为872486份，样本有效率高达97.1%。较大的样本量与较高的有效率，使得调研结果具有一定的参考价值。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析
据调研结果显示，最受用户关注的前三大品牌关注比例累计达到47.2%。其中诺基亚以22.7%的关注比例处于排行榜榜首的位置。本月，诺基亚部分高层领导齐集中国，庆祝在华20周年，并声称未来三年内中国将可能成为诺基亚全球最大市场。此举受到消费者与在华竞争对手的关注。
排名第二的摩托罗拉与同处于前三甲之列的三星关注度处于11-13个百分点之间，排名变化不大。自2004年6月三星的关注度首次超过摩托罗拉之后，这两大厂商在排名上处于此上彼下的状态。本月摩托罗拉与三星发生易位，排名上升到第二的位置，而三星则下滑一个名次。由关注度与排行榜的变化情况来看，这两大厂商之间的争夺较为激烈。虽然两大厂商在产品策略上各有侧重，但二者却是这一领域的强有力的竞争对手。从关注度上来看，他们也是诺基亚在中国市场较大的竞争对手。
从关注比例来看，排名第四与第五的索爱与飞利浦关注度较为接近，相差不到1个百分点，在关注度排行榜上竞争较为激烈。本月，索爱市场表现较好，众多功能手机、3G手机现身嘎纳，其V800更是获得“3G最佳手机”称号。
LG、西门子、NEC三大厂商的关注度皆处于4－5个百分点之间，分别位于排行榜第六、第七与第八的位置。本月，这三大厂商不少新品手机、3G手机在嘎纳3GSM大会上展现风采。排名第九与第十的分别是松下与夏新。本月，夏新关注度上升，取代联想入围前十大品牌。
从整体入围品牌来看，国外品牌占据主导位置。国产品牌中夏新入围前十大品牌之列，但关注度远不能与国外品牌相提并论。但随着国产手机在技术上的进步，其产品也日益受到用户的关注。
2、国产手机关注度分析
从品牌关注度分布情况来看，国内品牌的累计关注比例仅占关注度的19.9%，市场上用户关注度较低。由于国产手机厂商较多，实力相差不大，使得关注度较为分散。国外手机厂商的市场抢摊，使有限的市场蛋糕愈来愈小，也促使国产手机厂商关注度与市场份额的下滑。
2005年2月，国产高端手机参展3GSM大会，向人们昭示，国产手机不再是低端市场低价的代言。3G产品的展现，使得国产手机再次获得消费者的瞩目。从关注比例来看，夏新与联想处于市场前两位。作为国产手机的代表，两大厂商产品在3GSM大会上显示了国内厂商实力与技术的提升。本月，夏新取代联想成为最受用户关注的国内手机品牌，而联想则以0.1的微弱劣势降到排名第二的位置。由关注度可见，两大国产手机厂商成为较强的竞争对手。排名第三的波导自2004年8月一跃进入前三甲之列后，其一直受到用户的关注。本月，其关注比例为1.8%，与上月相比有轻微的下滑。
多普达进入手机市场时间不长，其主要致力于高端手机市场。自2004年下半年以后，功能手机趋势日渐明显、产品差异化日益突出，其开始受到消费者注意，关注度逐渐攀升。本月，多普达以1.44%的关注比例在国产手机排行榜上处于第四的位置。从关注度来看，其与排名第五、第六与第七的CECT、托普、海尔关注度较为接近，关注比例均处于1-1.5个百分点之间。
在最受用户关注的前十大国产手机排行榜中位于后三位的分别是科健、TCL与明基，其关注比例较低，均处于1个百分点以下，在技术研发、品牌推广等方面仍需继续努力。
ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
