每年岁末，为迎接元旦热销，不少商家都会推出各种优惠活动以刺激销售，对于台式机市场也是如此。2004年12月中国台式机市场在商家推动下显得比较热闹，市场关注度和上月相比也有一定程度提升。据互联网调研中心ZDC数据统计显示，2004年12月台式机市场关注度报告采集总样本量为162853份，经审核后有效样本量为136841份，有效率达到84.0%。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析
ZDC统计显示，12月份我国最受用户关注的十大台式机品牌分别是联想、神舟、惠普、清华同方、方正、戴尔、IBM、长城、七喜、苹果。
联想以37.4%的绝对优势继续成为我国电脑整机市场最受关注的品牌。12月8日联想宣布以12.5亿美金收购IBM PC部门，完成了我国IT业迄今为止最大的一次收购行为。此举不仅使联想一跃成为继戴尔和惠普之后的全球第三大电脑厂商，而且也大大提升了联想的品牌关注度，其在12月份的关注度明显高于前几个月。
神舟电脑以12.9%的关注比例排在第二位，神舟电脑作为国内新生PC品牌，2001年才开始进入PC领域，依靠低价战略进入市场，迅速成为我国台式电脑市场的主流品牌。ZDC数据统计显示，神舟电脑已连续数月以较高的用户关注度排在老大联想之后。
惠普电脑以8.8%的关注比例排在第三位。惠普在全球电脑行业位置仅次于戴尔，惠普在前几年由于我国PC市场疲软，曾经一度放弃我国个人家用电脑市场。随着国内电脑需求的迅猛增长，在03年下半年惠普再次把电脑业务重心放在我国市场。惠普电脑和国产品牌相比，价格相对较高，而国产品牌已经成熟，导致惠普台式电脑的关注度和联想电脑相比，仍有较大差距。
清华同方电脑以7.5%的关注比例排在第四位。清华同方拥有先天独厚的核心竞争力，就是可以依托清华大学的品牌优势，在教育行业赢得强有力的竞争优势。虽然其电脑事业部在1997年6月方成立，但在2000年-2001年国内PC市场出现疲软期间，清华同方电脑的市场份额却迅速一路攀升，与联想、方正一起成为国内三大名牌电脑的基础。
方正电脑以6.1%的关注比例排在第五位，作为国内第二大PC厂商，在北京大学和北大方正集团的依托下，方正电脑在品牌知名度、销售渠道管理以及品质控制等方面拥有自己独特的优势。据统计资料显示，方正电脑在2004年第三季度仍以较高的市场占有率，稳居全国第二位。
戴尔电脑以5.5%的关注比例排在第六位。戴尔作为全球第一大PC厂商，采用全球采购和零库存的方式，降低产品成本，依靠电话和网络这两样工具，实行直销模式，和联想采用依托渠道分销模式截然相反。12月份戴尔的关注比例和上月相比，下降了2.8个百分点。
排在品牌排行榜第七、第八位置的分别是IBM和长城，其关注比例分别为4.4%和3.7%；排在品牌排行榜第九、第十位置的分别是七喜和苹果，其关注比例分别为3.1%和2.7%。
12月份我国台式机电脑市场关注度较高的品牌，仍以国产品牌为主，十大台式机品牌中，国产品牌共计7家，国外品牌有3家，除去其他未上榜品牌，整体市场前十大品牌关注比例之和达到92.1%。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京
北京地区的台式机品牌排名和整体市场相比略有变化。在北京地区，联想仍以最高关注比例31.8%排在首位，但是和全国市场的关注度相比，仍相差5.6个百分点。从全国电脑市场来说，惠普电脑的关注度不及神舟，但是在北京市场惠普的关注比例超过神舟0.6个百分点。戴尔在北京市场的关注度也提升了2个席位排在第四位置，超过方正和清华同方。
12月份八亿时空电脑入围北京地区品牌排行榜，关注比例达到4.1%，超过长城电脑0.1个百分点。苹果电脑的关注比例为3.6%，成为北京地区12月份关注度最低的品牌。北京地区前十大品牌的关注比例之和达到90.3%，和整体市场相比，相差1.8个百分点。
(2) 上海
在12月份，上海地区前四名的品牌格局与北京市场一样。据ZDC数据显示，12月份在上海地区的联想、惠普、戴尔整体关注度要超过北京地区，关注比例超过4.9个百分点。神舟在上海地区的关注度虽不及北京，但差距很小，仅相差0.3个百分点。
方正在上海地区的关注度和北京相比，有大幅度的提升，以7.9%的关注比例排在第五位，而且要比清华同方的关注比例高出3.1个百分点。
和全国市场、北京、广东地区的关注度相比较，TCL只有在上海地区入围12月份十大关注品牌，其关注比例达到4.2%，排名第七。长城、IBM和七喜电脑以4%以内的关注比例分别排在第八、九、十的位置。
上海地区前十名品牌的关注比例之和为93.9%，和整体市场相比要高出1.7个百分点，上海地区的品牌集中度和北京、广东地区相比是最高的。
(3) 广东
广东地区的前十名品牌与整体市场表现有所不同，前两名仍是联想、神舟，但是联想的关注比例下降了3.6个百分点，神舟上升了1.9个百分点。
七喜作为华南地区PC的领导品牌，在广东地区拥有较高的关注度，以7.7%的关注比例排在第三位。
戴尔以6.5%的关注比例排在第四位。惠普在广东地区的关注度和北京、上海地区相比，滑落幅度较大，关注比例仅占6.3%，排在第五位。
IBM以5.4%的关注比例排在第六位，IBM在广东地区的关注比例和全国市场相比较，上升了1个百分点。清华同方和方正分别以4.7%和4.2%的关注比例，排在第七和第八的位置。长城和苹果以4%以内的关注比例排在第九和第十的位置。
广东地区前十名品牌的关注比例之和为90.4%，比北京地区高了0.1个百分点，但是和整体市场相比，下滑了1.7个百分点，品牌集中度有所下降。
二、产品关注度分析
1、12月整体市场产品关注度排行
ZDC统计显示，联想 家悦C1060A以接近3000分的关注指数，排在十大产品排行榜首位。该款是联想在2004年9月上旬推出的一款机器，采用性价比较高的AMD闪龙2.2的处理器，包括256M DDR内存、40G硬盘、DVD光驱等主流配置，采用集成显卡，配备15吋液晶显示器，加上联想的品牌服务，整机价格在5000元以内，吸引了消费者的高度关注。
神舟 新梦5150D以超过2000分的关注指数，排在产品排行榜第二位。新梦5150D采用采用英特尔新一代LGA775架构的P4 515（2.93GHz）处理器、915GV芯片组的主板、配备120G大容量高速硬盘和512M双通道内存等新技术于一身。显卡虽然是集成芯片组，但是最大可使用128M动态显存，支持DirectX 9.0和OpenGL 2.0等最新图形界面，整体性能较高，配15"液晶后仅售5998元，对消费者也有莫大的诱惑力。
联想 开天M4800排在第三位。开天M4800是联想开天II代商用台式电脑系列的新品，已通过国际奥委会的严格测试，开天M4800 稳定性和兼容性都堪称一流。 在各种不同严格条件下长时间运行测试，平均无故障运行时间达到50000小时，被指定为2006年都灵冬季奥运会唯一专用产品。
清华同方 真爱E7800排在第四位。E7800采用含有超线程的奔腾4 2.8GHz处理器、拥有256MB DDR内存、80GB 高速硬盘、17寸纯平显示器的主流配置，尤其吸引消费者的是配有COMBO光驱、ATI9200SE显卡，使E7800增色不少。该款电脑售价5999元，在众多六千元以内的产品中，是一个不错的考虑对象。
联想 家悦C2060A排在第五位。家悦C2060A是针对C1060A一些不足的改进版，C1060A显卡是VIA KM400自带的集成产品，对于普通家用、办公使用没有什么，但是显卡性能对于3D游戏爱好者不够理想，所以C2060A采用了支持DX9的FX5200， CPU采用主频更高的Sempron 2600+，硬盘也升级到主流的80G，整体性能有很大的提升。
惠普 Pavilion w1118cl排在第六位。 Pavilion w1118cl采用i915P芯片的主板、搭配奔腾4 （含超线程）处理器、80G硬盘和两条256MB组成的双通道内存，拥有128MB显存的Radeon X300SE显示卡，板载7.1声道声卡。Pavilion w1118cl时尚的高端配置，使其具有强大的家庭娱乐功能，而且做工精良，外观靓丽，受到音乐发烧友的青睐。
排在产品排行榜第七、八、九位置的分别是联想开天2代 M4600、联想 家悦C1066A、神舟新梦5150E；排在产品排行榜最后一款是联想家悦E3028。
综观12月份最受用户关注的十款台式电脑产品排行榜，联想占据6个席位，神舟2个席位，清华同方和惠普各占一个席位。
2、主流品牌的产品关注度分析
(1) 联想
12月份最受用户关注的三款联想电脑是：家悦C1060A、联想开天M4800、联想家悦C2060A。家悦系列电脑是联想针对普通家庭用户设计，由于采用性价比优秀的AMD 闪龙处理器，所以价格一向比国内其他品牌要高的联想，也终于推出售价较低的家用产品，其中家悦C1060A的关注度最高，明显超过其他两款。
(2) 神舟
12月份最受用户关注的三款神舟电脑是：新梦5150D、新梦5150E、新禧3300D。新梦5150D以超过2000分的关注指数排在首位，新梦5150E和新禧3300D的关注指数差异较小，新梦5150D和5150E的硬件配置最明显区别是内存和硬盘容量不一样，5150D采用512M内存、120G硬盘，5150E采用256M内存、80G硬盘。略有缺憾的是5150D采用集成显卡，对于3D游戏爱好者来说，有些不足。
新禧3300D使用Intel 赛扬D 330处理器、256MB内存、80GB硬盘、DVD光驱、17寸纯平显示器，新禧3300D虽是一款配置较低的低价位电脑，但是售价便宜，仅需3698元，适合电脑入门级用户使用。
(3) 惠普
12月份最受用户关注的三款惠普电脑是：惠普 Pavilion w1118cl、惠普 Pavilion w1108cl、惠普 a800cl(PS149AA)。
Pavilion w1118cl和Pavilion w1108cl，是惠普畅游人家用电脑系列中配置比较高的两款，二者都采用Intel 奔腾4处理器，不同的是前者处理器频率是3000MHz，后者频率是 2930MHz，而且前者内存是512M，后者内存是256M。从价位上考虑，Pavilion w1118cl售价7499元，Pavilion w1108cl售价6499元，二者价格虽相差1000元，不过配置较高的Pavilion w1118cl的关注度要远远超过Pavilion w1108cl。
惠普 a800cl(PS149AA)是惠普推出的一款影音功能强大的台式多媒体电脑，采用AMD 闪龙2G的处理器，256M内存、80G硬盘、使用5.1立体声环绕音响，搭配的是19英寸的液晶屏，其售价是6999元，对于音乐爱好者来说，是一款不错的选择。
三、市场总结
我国2004年12月份的台式机市场中上榜国产品牌的整体关注比例达到70.7%，上榜国外品牌的整体关注比例达到21.4%，国产品牌的关注度要远远高于国外品牌，二者相差49.3个百分点。
从12月份的用户关注TOP 10大产品排行榜看到，只有惠普入选，联想系列产品仍然牢牢占据市场关注率第一的位置。从产品配置上看，用户关注的台式机标配液晶显示器的占有6款，CRT显示器占有4款，其中标配17寸液晶显示器的就有2款，随着LCD显示器价格的不断下调，各个电脑厂家纷纷采用液晶显示器。消费者的目光已不单纯的只关注硬件配置的高低，液晶显示器以零辐射、体积小巧、耗能低、散热小、还原图像精确等诸多优势，吸引着消费者。从产品价位看，5000-6000元价位台式机的配置以及价格，最能吸引一般用户的消费心理线，满足其购买需求。
回顾我国2004年IT市场，虽然从市场上消失了不少品牌，但是在我国成功加入WTO后，国外品牌与国产品牌之间展开了一场激烈的市场争夺战，而且国内品牌之间的竞争更加剧烈，只有经过大浪淘沙，才能筛选出真正有生存能力的品牌，国内品牌依靠打“价格战”，只能是暂时低级的生存办法，只有真正提高企业的核心竞争力，打造强势品牌，才是企业长久的生存之计。国产品牌的领军者联想，已经迈出了向国际化品牌进军的步伐，使我们看到了国产品牌电脑前途的曙光。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
