2004年，中国手机市场经历了太多巨变：国产手机品牌遭受国外手机厂商的强有力回击，市场占有率迅速下滑，同时导致国产手机品牌的市场关注度大幅滑落；时尚、个性化产品纷沓而至，国外手机巨头纷纷开辟新的个性化产品，如三星推出滑盖手机、诺基亚推出折叠手机等；手机功能更为丰富，从彩屏到彩铃、彩信，从2万像素到百万像素拍照手机的出现，2004年中国手机市场可谓异彩纷呈。
从市场关注度方面看，由于手机已成为人们通讯必备的工具，再加上国内外手机厂商积极的市场开拓，2004年中国手机市场整体关注度高涨，在对近200种IT产品调查中，手机成为其中关注度最高的一类产品。如下图所示。
从图中可见，无论是消费类的数码相机，还是配件类的主板、整机类的笔记本电脑等，这些产品在2004年度的关注指数均远远低于手机。
一、2004年度手机市场品牌关注度分析
2004年度，ZDC在手机市场关注度统计中涉及的品牌达到了56家，以诺基亚、三星和摩托罗拉为首的国外手机品牌凝聚了更多消费者的关注，相比之下，国内手机品牌整体关注度较低，十大关注度最高的品牌中仅有联想一家国内品牌入围。如下图所示。
作为全球第一大的手机制造商，诺基亚不仅在中国市场拥有最高份额，而且在市场关注度方面也领先于其它厂商。ZDC数据统计显示，在2004年度，诺基亚共获得了19.5%的关注比例，以明显优势成为2004年度最受用户关注的手机品牌。
三星和摩托罗拉两大手机品牌竞争一向激烈，在2004年经过几番较量后，三星手机的整体关注度以13.9%的比例、0.5个百分点的优势超越摩托罗拉，成为继诺基亚之后第二家倍受关注的手机品牌；摩托罗拉则紧跟三星之后，位居第三。
索爱和飞利浦占据了第四和第五位，虽然二者排名靠前，但关注比例相比诺基亚、三星和摩托罗拉仍存在一定差距。位居第四的索爱的关注比例为9.2%，低于摩托罗拉4.2个百分点，飞利浦关注比例为7.5%。
上述五大手机品牌关注度占据了整体市场的60%以上，除此之外，其它手机品牌的关注比例均不足5%。西门子、LG、松下和NEC四家国外手机品牌分别占据了第六至第九的位置，而国内手机品牌联想以2.4%的关注比例跻身品牌关注排行榜前十名。
以下分别对关注度最高的十家国外手机品牌和十家国内手机品牌进行对比分析。如下图所示。
2004年关注度最高的十家国外手机品牌共占据了整体市场近80%的关注比例。国外手机品牌关注度分布与整体市场品牌关注度分布类似，诺基亚、三星、摩托罗拉等九家国外手机品牌不仅是整个手机市场上关注度最高的，同时也是国外手机品牌中关注度最高的。
三菱是第十家最受用户关注的国外手机品牌，但相比前九家国外品牌，三菱的整体关注度较低，其在2004年度获得的关注比例仅为1.4%。
在国内手机品牌中，关注度最高的前十家品牌的关注比例仅为14.5%，除联想和夏新外，其余国内手机品牌的关注比例均不足2%。
联想手机以2.4%的关注比例成为2004年度最受用户关注的国内手机品牌，而夏新和波导均入围了前三甲之列。
科健、熊猫电子、迪比特、TCL和CECT的关注比例均在1%-1.5%之间，五家品牌分别成为2004年度第四至第八家最受用户关注的国内手机品牌。
海尔和首信关注度虽不足1个百分点，但也成为了第九和第十家关注度最高的国内手机品牌。
综上所述，国外手机品牌关注度优势可见一斑，而国内手机品牌尽管曾在2003年底创造了市场占有率达到55%的辉煌历史，但从品牌关注度方面看，国内手机品牌仍远不如国外手机品牌。
二、2004年主流手机品牌关注度变化
诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信和飞利浦是目前手机市场上关注度最高的五家品牌，除诺基亚一直居于榜首外，其余四家品牌在2004年1月至12月期间关注度和排名都有所变化。
诺基亚在整个2004年的关注比例均在15%以上，且其关注度呈现出持续性增长态势，到8月份，诺基亚手机的关注比例已达到了20%以上，成为消费者心中难以撼动的手机品牌。
三星在2004年上半年表现不如摩托罗拉，其在1月和2月的关注比例均不足10%，并在1月至5月期间关注排行居于摩托罗拉之后。然而，专注于时尚、中高端市场的三星手机以个性化的产品赢得消费者的青睐，其在6月份后关注度赶超摩托罗拉，在2004年下半年的排行也多次位居摩托罗拉之上。
摩托罗拉关注度走势相对平稳，其关注比例始终处于13%左右。2004年8月是摩托罗拉手机关注度最高时期，其获得了近15%的关注比例，而后，其关注度始终落后于三星1至2个百分点。
索爱是五大手机厂商中关注度起伏波动最大的一家，其在2004年初以多款新品赢得了众多消费者关爱，并在1月和2月两次跻身品牌关注排行榜前三甲之列。然而，从3月份起，索爱关注度出现下滑，并且在随后时间里始终没有找到机会将排名再次提升至前三位。不仅如此，索爱还在9月和10月期间以微小差距落居飞利浦之后。
飞利浦手机关注度在2004年上半年异常稳定，关注比例一直处于6%左右。从下半年开始，随着索爱关注度的下滑，飞利浦手机关注度获得一定提升，并在9月和10月创下2004年关注度的最高峰，关注比例接近9个百分点。
总的来看，中国手机市场走过了不平凡的2004年，在国内外手机品牌积聚的市场中，诺基亚作为第一大手机制造商不仅在市场占有率上领先，而且还以连续12个月居于品牌关注排行榜首的业绩成为2004年度最受用户关注的手机品牌。
ZDC申明：
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