2004年，数码摄像机成为继数码相机后数码领域的又一大亮点，众厂商在多方面的努力下大大促进了该市场的快速发展和关注度的提升。
其一表现在产品应用的转变。目前，数码摄像机市场向民用化方向快速迈进，实用、操作简便成为产品主要设计方向，适合家庭和个人使用的产品频繁推出，这在很大程度上吸引了普通消费者对数码摄像机的关注。其二表现在产品价格的下滑。数码摄像机从专业转向民用的同时，产品价格急剧下滑，产品价位更贴近消费者心理。在产品定位和产品价格的双重推动下，2004年数码摄像机市场再攀高峰，整体关注度也不断飚升。
下图从侧面反映了中国数码摄像机市场的整体关注度走势。
从上图可见，在ZDC进行的2004年中国数码摄像机市场关注度调查统计中，总样本量从年初的13万多份飚升至年终的22万多份，而在10月份总样本量达到全年最高值的24万多份。总样本量的回收情况从侧面反映了中国消费者对数码摄像机市场的关注程度。
一、2004年度数码摄像机市场品牌关注度分析
数码摄像机要求的高技术门槛使得进入该领域的厂商数量相比其它数码产品要少，目前，以索尼、松下为代表的日系品牌和三星为主的韩国品牌是数码摄像机市场中的主流，另外再有一些技术含量相对薄弱、面向普通家庭用户的厂商，如酷彩王、爱普泰克、鸿友等。2004年度，ZDC进行的数码摄像机品牌关注度统计共涉及到11家品牌，而索尼、松下、三星、JVC和佳能五大主流数码摄像机厂商共积聚了多达91.2%的关注比例。如下图所示。
索尼、松下和三星三大数码摄像机品牌关注度颇高，三者在年度关注比例统计中共占据了整体市场的75.7%。其中，索尼关注比例高达37.5%，以绝对优势成为2004年度数码摄像机领域最受用户关注的品牌；松下以21.8%的关注比例位居第二，三星关注比例为16.4%，名列第三。
JVC以8.1%的关注比例位居第四，紧跟其后的为佳能，其关注比例为7.4%。至此，以索尼为首的五大数码摄像机品牌关注比例之和达到了91.2%。
而余下的不到10%的关注比例被夏普、酷彩王、爱普泰克、鸿友等品牌所占据。夏普虽然在消费电子业也树立了不小知名度，但是由于步入数码摄像机领域较晚，再加上市场推广等方面的原因，其在该领域的关注度并不高，仅获得了2.5%的关注比例。酷彩王、爱普泰克和鸿友的关注比例则均在2个百分点以内。
从整个2004年度数码摄像机品牌关注度统计来看，数码摄像机市场存在的品牌少、品牌高度集中状态一直没有改变。作为数码领域快速发展的产品却仅存在10余家品牌，而其中索尼和松下两大品牌在该领域的关注比例超过了50%。
二、2004年主流数码摄像机品牌关注度变化
2004年，索尼始终居于数码摄像机品牌关注排行的榜首之列。在第一季度和第二季度初，索尼数码摄像机的整体关注度较高，尤其在4月份其关注比例超过了40%，创下41.9%的最高峰。从5月份后，索尼数码摄像机的关注度保持相对平稳的态势，关注比例一直在37%上下浮动，唯一出现的明显变化是10月份关注度的下滑，关注比例首次在该月跌入35%以内。不过很快，索尼关注度再度上扬，继续处于35%以上的关注比例水平。
相比索尼，松下数码摄像机的关注度变化则较为明显，其在2004年第一季度的关注比例一直处于三星之后，名列品牌关注排行榜的第三位。第二季度起，松下数码摄像机整体关注度开始大幅上扬，并在5月份达到全年最高关注点，关注比例近30%，并且从第二季度起，松下数码摄像机便一直维持在了品牌关注排行榜的第二位。
三星数码摄像机关注度变化与松下正好相反，2004年第一季度为三星关注度最高阶段，其在第一季度的月关注比例均超过了20%，3月份的关注比例更是达到了25.4%。但是进入第二季度以后，松下数码摄像机的大幅上扬抑制了三星关注度的提升，虽然三星关注比例也起伏不定，但始终没有在第二季度后上升至品牌关注排行榜的第二位。2004年5月是三星数码摄像机整体关注度的最低点，其关注比例仅为10.1%。
JVC和佳能获得的关注度相近，关注比例多处于5%-10%范围内。二者相比，JVC关注度略处于上风，其在第二、三季度的关注比例均超过佳能，甚至在5月份以0.6个百分点的微小优势超越三星，占据了当月品牌关注排行榜的第三位。佳能则是在年初和年终有出色表现，特别是11月和12月，佳能的关注比例不仅接近10%，且排名也超越JVC。
综合来看，2004年索尼以高达37.5%的关注比例当之无愧成为年度最受用户关注的数码摄像机品牌。松下在第二季度后也逐步巩固了自己在品牌关注排行第二的位置；而JVC和佳能的积极拼抢无疑会对目前占据第三位的三星形成一定压力。
ZDC申明：
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