二、市场结构分析

(一) 品牌结构

1、主流品牌关注度分布

(图1)2008年Q2最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布

    数据显示，2008年第二季度，合资品牌占据明显优势。索尼一家抢走了五分之一市场关注份额，并与LG、三星等品牌包揽关注度排名前六强，国产品牌只能在第七至第十位徘徊。此外，合资品牌的关注度之和为65.7%，远远高于国产品牌的21.9%。无论是从关注度份额上看，还是从进驻前十名的品牌数量上看，国产品牌均逊色于合资品牌。

    具体到各品牌，索尼以20.5%的关注度位居龙头老大的位置，领先第二名的LG 8.9个百分点。LG、三星以11.6%和10.7%的关注度分列第二名和第三名。三星与LG的差距不大，很容易形成反超之势。

    同第一季度相比，夏普的关注度上涨了0.8个百分点，排名也由第六名升至第四名。飞利浦关注度下跌了1.4个百分点，不过排名没变。东芝是本次下滑幅度最大的一个品牌，关注度下跌了2.7个百分点，排名也由第三位跌至第六位。

    国产品牌中，海信和TCL关注度各小涨了0.8个百分点，但是在排名上均无力与合资品牌抗衡。创维和长虹的关注度承接第一季度继续下跌。

     合资品牌关注度份额攀升无疑是产品大幅降价的结果，而国产品牌关注度小涨则是受新品上市和老款降价的双重影响。三星关注度持续下跌已经引起了厂商的重视，在6月中下旬三星全线产品的价格开始降低，包括2008年新品。据悉，三星新品的最大降幅高达1万元。

2、五大主流品牌关注度走势对比

（图2）2008年1至6月五大主流液晶电视品牌关注度走势对比

    五大厂商的关注度走势令几家欢喜、几家愁。其中，索尼的关注度走势是非常喜人的，从2008年1月的12.9%，稳步提升至2008年6月的21.4%。价格屠夫LG在2008年总是率先发动降价攻势。虽然这一招会使LG的关注度得到大幅提升，但是当其他品牌采取跟随措施后，LG的关注度就会呈下跌之势。

    据ZDC调查显示，如果将降价幅度相当，规格相近的LG和索尼液晶电视拿出来让消费者选择，大多数消费者会毫不犹豫的选择索尼。可见，LG关注度上升是因为大幅调价，关注度下降是因为失去价格优势且品牌影响力难以与索尼媲美。

    在第二季度，关注度下降的还有三星和飞利浦。三星关注度下降的原因是产品的价格偏高，尤其是新品普遍高于索尼同类产品。飞利浦关注度下降的原因时其已经不再将液晶电视业务视为重点，所以对其在宣传推广方面投入的精力较小。而夏普关注度的提升，得益于其放下高高在上的身价，加入了合资品牌的降价风潮中。