3、预购的产品特征

(1) 功能特征

(图) 选择的产品功能特征分布状况

　　调查显示，超过六成以上的消费者计划选购智能手机，这反映当前智能手机已经成为市场发展的趋势。

　　ZDC认为促使智能手机获得如此高的支持率主要有以下几个因素：其一，智能手机产品扩展性能较强，为年轻用户所青睐。

　　其二，中国3G慢慢商用化，而智能手机在产品性能上能对3G业务有着很好的支持，能为消费者带来更多的服务，因而带动了市场的迸发。

　　选择具有音乐播放功能的用户占据23.7%的份额，选择其他特征的用户所占比例较低，均不足10个百分点。

　　根据调查来看，娱乐功能仍是消费者购机的一个主导因素，因而ZDC预计，兼具智能与音乐功能的手机将在暑期大受欢迎。

(2) 类型特征

(图) 消费者最青睐的手机调查

　　调查结果显示，接近一半的用户表示对手机的性能较为关注，因而性能强劲型的产品多为消费者青睐。其次是选择各方面均衡的用户，分布比例达到32.0%。

　　目前，时尚的外观造型能吸引消费者关注，但是在产品性能愈来愈强的今天，外观设计的考虑因素已经降低，只有14.4%的消费者表示会青睐于外观时尚特征的产品。选择其他特征的用户累计比例不足7个百分点。