三、iPhone销量及诸多事件预示着什么？

　　下表呈现的是iPhone的销量数据及相关大事件。

1、销量数据的解读

　　2007年销量数据解读：

　　2007年6月9日，苹果iPhone正式在美国发售。而其合作伙伴AT&T宣布在两天的时间内就销售了14.6万部iPhone手机。到了9月5日，距离iPhone发售还不到3个月，iPhone在美国手机市场商的份额已经扩展到1.8%。

　　从这一数据来看，iPhone从上市开始就获得较大的市场效应，销量直线攀升。美国市场的良好开端，促使苹果更有信心将全球市场开拓好，同时也使得苹果坚信2008年1000万的销售目标能完成。

　　2008年销量数据解读：

　　2008年1月，苹果财报显示，iPhone在全球的销量达到400万部，其中美国本土销量340万部，并抢占了美国智能手机市场19.5%的份额。2008年4月苹果公布了第一季度财报，iPhone销量达到170万部。

　　虽然苹果取得了400万销量的好成绩，但是主要集中在美国本土市场，而中国市场仍未开拓出来，且欧洲市场的进程还需要加大。且2008年第一季度170万部的销量说明苹果销量增长速度放缓，且同时还要面对“iPhone杀手”的围追堵截。

　　因而，苹果需要推出新的产品来替代iPhone。尤其是在欧洲等发达国家，3G已经处于商用的缓慢阶段，这也必将促使iPhone要进一步占领欧洲市场，必须推出3G手机来取代iPhone第一代产品，这样才能跟上市场发展趋势。

2、事件的解读

　　在苹果iPhone 推出至今的1年左右，苹果的大事件中有三件值得注意：其一，8GB版本售价由599美元调至399美元，4GB的版本停产。价格的下调实际上为了进一步促使市场的扩张，并且相对于竞争对手来说具有更强的价格竞争优势。而4GB产品的退市，同样也是为了维护在市场竞争中产品具有的领先水平。

　　其二，苹果iPhone 3G正式上市，iPhone 3G将于7月11日在全球22个国家和地区上市。这是苹果高调发布其全球战略的体现，同时也向其他手机厂商宣战。

　　其三，6月开始三星接下苹果iPhone 3GNAND闪存芯片的订单7500万件。这个数据意味着苹果手机将会进入量产阶段，进军全球市场的“野心”由产品的大量推出而得到进一步体现。

　　纵观苹果的市场作为不难发现，苹果的市场推广为其全球战略在服务，另一方面，产品销量的大幅度攀升则是证明其能推进全球战略的最好数据支撑，同样也增强了苹果的信心。

　　7月11日，苹果全球战略将正式打响，而苹果会真满足于在手机市场的驰骋吗？苹果又没有更大的市场“野心”呢？为此，ZDC提出了四大猜想，具体见下页 。

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