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联想惠普拉锯战持续
一、市场概述及观点
2008年6月，由于高考的结束、暑假的即将到来，各厂商纷纷开展各种降价促销活动，提前预热暑期市场，整个笔记本市场的用户关注度出现大幅增长，消费调研中心ZDC对笔记本市场进行关注度调查，共回收总样本量41166315份，本次调查内容包括品牌结构、区域结构、价格结构与产品结构四大部分。
通过对6月笔记本市场的调查，ZDC总结出以下结论：
从品牌的角度上看：暑期的到来，各大厂商表现活跃，从而使得品牌排名发生变动。联想与惠普依然呈现“你追我赶”的态势，最终联想以18.9%的关注比例夺冠。
从区域的角度上看：笔记本市场七大区域的关注格局存在差异。华东、华北与华南优势明显，三大区域市场笔记本的关注度均在20%以上，累计占据了市场近七成的比例。
从价格的角度上看：高端产品在暑期往往不能很好的发挥市场引导作用，相反的是，处于主流以及功能实用的低端产品则大行其道。ZDC预测，6000元以下笔记本的关注度有望在暑期阶段突破50%的大关。
从产品的角度上看：宽屏笔记本的关注度达到96.9%的新高，普通4：3标准屏笔记本的关注度难逃下滑的命运；14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型；暑期笔记本市场将主要以老产品降价清货为主，迅驰4 (Santa Rosa)与奔腾双核机型将成为暑期消费者关注的主要机型；集成显卡笔记本依然占据市场主流地位，获得52.9%的关注比例。
二、品牌结构研究
暑期的正式开始，为各大厂商带来促销的较佳时机。各大厂商充分利用市场契机，降价与推广双管齐下，并直接导致本月最受关注的15大笔记本品牌排行榜出现较大幅度的波动。
(图) 2008年6月最受用户关注的15大笔记本品牌关注分布
从品牌排行榜上看出，联想与惠普依然呈现“你追我赶”的态势，6月份联想以18.9%的关注比例夺冠。6月份，联想全面拉开暑促战帷，促销产品包括性能强大的IdeaPad Y510、时尚设计天逸的F41A、充满运动激情的天逸笔记本等等。此外，联想借助奥运的主场优势推出了“买一送一”的优惠，着实吸引了不少用户的关注。
惠普仅与联想相差0.8个百分点，本次以18.1%的关注比例排在第二位。6月份，惠普打造PC高端品牌，Voodoo Envy 133新品成为关注的焦点，有挑战苹果MacBook Air、联想ThinkPad X300之势。随着暑期的逐步到来，惠普商用与家用笔记本齐发力，商用笔记本带来了“好礼三大招” 的促销活动，而家用笔记本则以降价为主。
戴尔位于排行榜的第三位，获得13.3%的关注比例。在6月份，戴尔也进一步加大了促销的力度，在原先优惠的基础上部分机型的价格进一步下降，使其产品性价比进一步提升。此外，戴尔推出全新的Studio消费品牌成业界关注的一大焦点。
华硕以10.1%的关注比例排在第四位，在6月份，华硕推出了两波暑促策略：分别以“高清看奥运”、“随时打印的乐趣”作为卖点，同样受到了不少用户的关注。
除了以上四大厂商以外，其他品牌的关注度均在8%及以下。神舟位于排行榜的第五位，获得8.0%的关注比例。ThinkPad与宏碁以较小的差距分列第六和第七的位置，索尼、东芝与苹果三大厂商依次随后。海尔、三星、清华同方、明基与方正分列排行榜的第十一至十五位。
总的来看，暑期的到来，各大厂商表现活跃，从而使得品牌排名发生变动，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。联想最终以18.9%的关注比例夺冠，惠普仅以18.1%的微弱劣势位列第二，两大品牌累计占据市场37%的关注比例。
区域市场三“国”鼎立
三、区域结构研究
(图) 2008年6月中国市场七大区域笔记本关注比例分布
ZDC数据显示，笔记本市场七大区域的关注格局与中国的经济状况有关，而经济状况直接影响了消费者的购买力，导致七大区域市场关注度的差异。华东地区对笔记本电脑的关注程度在七大区域市场中占据最高的比例，达到了25.4%。华北与华南地区笔记本的关注度接近，分别为21.9%与20.6%。可以看出，华东、华北与华南三大区域市场笔记本的关注度较高，均在20%以上，累计占据了市场近七成的比例。
东北与华中地区笔记本的关注度为10.5%与8.9%。西北与西南地区的经济较为落后，人均的购买力较低，因此关注度较低。但随着各大厂商向区域市场的渗透与开拓，这两大区域市场颇具发展潜力。
四、价格结构研究
(图) 2008年6月中国市场不同价格区间笔记本关注比例分布
目前，笔记本的主流价格已经出现下渗，6000元以下机型是市场上关注度最高的产品，6月份其关注度已经逼近50%，达到49.3%的新高。其次是6000-8000元笔记本，占据市场32%的关注比例。可以看出，随着暑期的到来，新一轮的笔记本价格战也已经打响，而火力最密集、厂商争夺最激烈的仍是8000元以下主流价位。
中低端笔记本更加受到用户的青睐，而高端产品在此时的竞争力稍显不足。调查显示，8000元以上各价位段产品的关注度均在10个百分点以内，并且价格越高的产品关注度就越低。从这一关注分布状况可以看出，由于消费者定位的不同，使得暑期笔记本市场特征与其它时期存在较大的不同。高端产品在暑期往往不能很好的发挥市场引导作用，相反的是，处于主流以及功能实用的低端产品则大行其道。
以下是5月与6月不同价格区间笔记本的关注度对比状况。
(图) 2008年5月-6月不同价格区间笔记本关注比例对比
一年一度的暑假已经全面开始，各大厂商也纷纷投身到暑促的热潮中来。为了抢占暑期市场，价格战成为厂商们最惯用的杀手锏，从而促使6000元以下笔记本的关注度再次上涨，达到49.3%的新高，相比上月提升了1.1个百分点，从这一走势上看，ZDC预测，6000元以下笔记本的关注度有望在暑期阶段突破50%的大关。
6000-8000元以下笔记本的关注度同样出现上涨，6月份达到32%，相比上月提升了0.7个百分点。10001-12000元产品的关注度出现轻微的上涨。其余价格区间笔记本的关注度均有不同程度的下滑。
哪种尺寸机型暑期热销？
五、产品结构研究
关注度在一定程度上反映了消费者的购买倾向，本次ZDC对6月笔记本市场的产品关注度状况进行调查，并对暑期市场的用户购买倾向做出简要的预测。
1、宽屏与普屏
(图) 2008年5月-6月宽屏与普屏笔记本关注比例对比
如今，宽屏笔记本已经被越来越多的用户所认知并接受。这主要是由于目前几乎所有的笔记本厂商均在主推宽屏产品。市场上已经越来越难找到普屏笔记本产品。而随着面板厂商的普屏面板价格明显高出宽屏面板价格后，厂商也只能步入了宽屏笔记本的行列，宽屏笔记本的关注度走高成为了一种必然。
调查显示，6月份，宽屏笔记本的关注度再次出现上涨，提升了0.7个百分点，达到96.9%的新高。而普通4：3标准屏笔记本的关注度难逃下滑的命运，关注度下跌至3.1%。据此，ZDC预测，在暑期促销时期，宽屏笔记本将再次成为消费者关注的焦点。
2、屏幕尺寸
(图) 2008年5月-6月不同屏幕尺寸笔记本关注比例对比
14.1英寸笔记本的关注度在经过了连续2个月的下滑后，6月份其关注度开始回升，提升了1.2个百分点，达到64.5%。15.4英寸笔记本的关注度也出现上涨，但仅提升了0.6个百分点。13.3英寸与12.1英寸笔记本的关注度则出现小幅的下滑，这主要是由于轻薄笔记本定位于追求移动性的人群，但由于制造工艺与生产成本相对较高，所以产品的价格偏高，因此在暑期市场上的竞争力不及14.1与15.4英寸机型。
根据这一关注比例分布状况，ZDC预测，14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型。但从15.4英寸关注比例的上升势头来看，15.4英寸笔记本也将是暑期市场上购买潜力较强的产品。
迅驰4笔记本是关注焦点
3、CPU类型
(图) 2008年5月-6月主流CPU类型笔记本关注比例对比
与前几个月市场状况一样，迅驰4笔记本的关注度再次呈现下滑，6月份关注度下降了0.5个百分点，下跌至37.5%，但从整体市场来看，其依然是市场关注度最高的机型。
奔腾双核笔记本的关注度与上月基本持平，关注度为23.1%。迅驰4.5笔记本的关注度则保持上升的势头，6月份上涨了2.7个百分点，达到17.8%的新高。上一代酷睿2双核(Napa Refresh)与酷睿双核笔记本的关注度较低，均在7个百分点以内。
从目前市场状况来看，7月8日，英特尔新一代移动平台迅驰2(先前代号Montevina)在全球上市。ZDC认为，多家笔记本厂商为加紧换代可能将旧平台低端笔记本清仓甩货。因此暑期笔记本市场将主要以老产品降价清货为主，其中迅驰4 (Santa Rosa)与奔腾双核机型都将成为主力，也将成为暑期消费者关注的主要机型。
4、显卡类型
(图) 2008年5月-6月不同显卡类型笔记本关注比例对比
调查显示，集成显卡笔记本依然占据市场主流地位，获得52.9%的关注比例，相比上月提升了1.5个百分点。而独立显卡笔记本则占据47.1%的关注比例。
通过调查，ZDC认为：集成显卡笔记本的性能已经能够满足日常的办公、娱乐、学习的应用。并且，集成显卡笔记本具有一定的价格优势，使其依然占据市场主流。相比集成显卡机型，独立显卡笔记本的价位过高，在暑期阶段自然竞争力欠缺。
总结：
暑期的来临将厂商促销战火点燃，笔记本市场再度进入销售旺季。各厂商摩拳擦掌，纷纷展开了暑促前的预热。联想、华硕、方正、富士通、海尔、索尼等品牌都已经发布暑期战略。整体笔记本市场呈现出转向低端的苗头，预计处于6000元以下、采用14.1英寸宽屏、配置迅驰4与集成显卡的笔记本将成为暑期的热门机型。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过
