联想惠普拉锯战持续 6月笔记本市场分析

一、市场概述及观点

　　2008年6月，由于高考的结束、暑假的即将到来，各厂商纷纷开展各种降价促销活动，提前预热暑期市场，整个笔记本市场的用户关注度出现大幅增长，消费调研中心ZDC对笔记本市场进行关注度调查，共回收总样本量41166315份，本次调查内容包括品牌结构、区域结构、价格结构与产品结构四大部分。

　　通过对6月笔记本市场的调查，ZDC总结出以下结论：

　　从品牌的角度上看：暑期的到来，各大厂商表现活跃，从而使得品牌排名发生变动。联想与惠普依然呈现“你追我赶”的态势，最终联想以18.9%的关注比例夺冠。

　　从区域的角度上看：笔记本市场七大区域的关注格局存在差异。华东、华北与华南优势明显，三大区域市场笔记本的关注度均在20%以上，累计占据了市场近七成的比例。

　　从价格的角度上看：高端产品在暑期往往不能很好的发挥市场引导作用，相反的是，处于主流以及功能实用的低端产品则大行其道。ZDC预测，6000元以下笔记本的关注度有望在暑期阶段突破50%的大关。

　　从产品的角度上看：宽屏笔记本的关注度达到96.9%的新高，普通4：3标准屏笔记本的关注度难逃下滑的命运；14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型；暑期笔记本市场将主要以老产品降价清货为主，迅驰4 (Santa Rosa)与奔腾双核机型将成为暑期消费者关注的主要机型；集成显卡笔记本依然占据市场主流地位，获得52.9%的关注比例。

二、品牌结构研究

　　暑期的正式开始，为各大厂商带来促销的较佳时机。各大厂商充分利用市场契机，降价与推广双管齐下，并直接导致本月最受关注的15大笔记本品牌排行榜出现较大幅度的波动。

(图) 2008年6月最受用户关注的15大笔记本品牌关注分布

　　从品牌排行榜上看出，联想与惠普依然呈现“你追我赶”的态势，6月份联想以18.9%的关注比例夺冠。6月份，联想全面拉开暑促战帷，促销产品包括性能强大的IdeaPad Y510、时尚设计天逸的F41A、充满运动激情的天逸笔记本等等。此外，联想借助奥运的主场优势推出了“买一送一”的优惠，着实吸引了不少用户的关注。

　　惠普仅与联想相差0.8个百分点，本次以18.1%的关注比例排在第二位。6月份，惠普打造PC高端品牌，Voodoo Envy 133新品成为关注的焦点，有挑战苹果MacBook Air、联想ThinkPad X300之势。随着暑期的逐步到来，惠普商用与家用笔记本齐发力，商用笔记本带来了“好礼三大招” 的促销活动，而家用笔记本则以降价为主。

　　戴尔位于排行榜的第三位，获得13.3%的关注比例。在6月份，戴尔也进一步加大了促销的力度，在原先优惠的基础上部分机型的价格进一步下降，使其产品性价比进一步提升。此外，戴尔推出全新的Studio消费品牌成业界关注的一大焦点。

　　华硕以10.1%的关注比例排在第四位，在6月份，华硕推出了两波暑促策略：分别以“高清看奥运”、“随时打印的乐趣”作为卖点，同样受到了不少用户的关注。

　　除了以上四大厂商以外，其他品牌的关注度均在8%及以下。神舟位于排行榜的第五位，获得8.0%的关注比例。ThinkPad与宏碁以较小的差距分列第六和第七的位置，索尼、东芝与苹果三大厂商依次随后。海尔、三星、清华同方、明基与方正分列排行榜的第十一至十五位。

　　总的来看，暑期的到来，各大厂商表现活跃，从而使得品牌排名发生变动，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。联想最终以18.9%的关注比例夺冠，惠普仅以18.1%的微弱劣势位列第二，两大品牌累计占据市场37%的关注比例。