攒机高峰将来临? 专家分析暑期DIY市场

 一、市场概述及调查结论

1、市场概述  

    面对笔记本电脑的步步紧逼以及品牌台式机的不断降价，传统的DIY攒机领域面临着越来越大的压力，用户整体的关注度呈现出下降的趋势。那么在已经到来的2008年暑期当中，大众用户在DIY攒机方面会有着哪些消费趋势呢？

    为了了解暑期用户的DIY攒机动向，ZDC针对暑期市场开展了网上的问卷调查。本次调查问卷主要在调研中心发放，共回收有效样本量1035份。

2、调查结论

　　通过调查，ZDC发现用户在暑期DIY攒机方面在呈现以下主要特征：

　　从用户分布特征来看：

　　●86.5%的用户集中在18-35岁年龄段。
　　●绝大部分用户的月收入在5000元以内，该区间用户所占比例达到了93.5%。

　　从用户攒机意向来看：

　　●接近3/4的用户计划在2008年暑期中进行攒机。
　　●通过调查发现，8月份有望是用户攒机的高峰时期，近四成用户计划在8月份进行攒机。
    ●3000-5000元价位是大部分用户的攒机预算区间，而计划投入预算在3000元以下或6000元以上用户的比例较低。

　　从用户关注重点来看：

　　●处理器、主板、显卡继续受到用户的重点关注，与之对应关注键鼠、电源、机箱的用户比例很低。
    ●在AMD平台中AMD自家的显卡较为受欢迎，而在Intel平台中NVIDIA显卡关注度更高。
    ●约3/4的用户最关心电脑的性能，其次价格和质量也受到用户的关注，而在外观与功耗方面仍不是用户关注的重点。
    ●相比于品牌来说，更多的用户关注于产品的性价比。

    从用户攒机用途来看：

    ●在超频方面，确定会进行超频的用户比例达到37.2%，看情况而定的也达到了近40%，确定不会进行超频的用户比例仅为23.1%。
    ●上网、游戏、影音娱乐和工作学习是用户攒机的主要用途，其他方面的应用比例普遍不高。

二、调查对象

1、年龄

(图) 不同年龄段用户分布比例

    在本次调查中显示，18-25岁的用户所占关注比例达到了44.9%，26-35岁用户比例也高达41.6%，18-35岁用户是选择DIY攒机的重点人群，两者比例占整体的86.5%。ZDC认为，35岁以下用户普遍喜欢追求个性化，如何吸引年轻用户的关注将是各大硬件厂商考虑的重点。

2、收入

(图) 调查对象的月均收入分布比例

    通过调查可以发现，在关注DIY攒机的用户中，绝大部分的用户月收入在5000元以内，占到了整体的93.5%。

    ZDC认为，相比于笔记本电脑来说，DIY攒机的价格优势虽然在逐渐减小但仍对中低收入用户有较强的吸引力，对于硬件厂商来说在价格方面多做文章相信一直不会过时。

三、用户攒机意向分析

1、攒机意向调查

（图）您是否会在暑促期间进行攒机

    通过整体一千余份调查问卷发现，共有74.8%的用户计划在暑期进行攒机，不确定是否会攒机的用户占20.6%，而确定不会攒机的用户仅为4.6%。ZDC认为，用户选择在暑期阶段攒机的可能性很大，暑期阶段的营销战略相信已是各大厂商的重中之重。

2、攒机时间调查

（图）在暑期您最愿意在什么时间去进行攒机

    在暑期当中，接近四成的用户计划在8月份中进行攒机，而7月和9月份所占的则偏少一些。

    ZDC预测，8月份对于各大厂商来说这段时间会是促销的高峰阶段，降价的力度也会有所放大，选择在人气偏低的时段购物往往会少花钱多办事。

3、攒机价位调查

（图）您所接受的攒机价位是多少

    通过调查可以发现，大部分用户的攒机预算在3000-5000元之间，预算3000元以下或6000元以上的用户比例之和仅为20%左右。

    可以看出，目前受到处理器、显卡、显示器等配件整体价格明显下降的影响，用户的攒机预算也有降低的趋势。

四、用户关注重点分布状况

1、关注硬件种类情况

（图）您攒机的时候最关注哪种硬件配件

    在这次的问卷调查中，共有43.6%的用户表示最为关注处理器，最为关注主板和显卡的用户比例也分别达到了20.7%和17.2%。而其他配件则显得缺乏用户的重视，内存、硬盘、显示器这几类比较配件所占比例均处于较低水平。

    键鼠、电源、机箱及其他配件处境则更为尴尬，在用户攒机时几乎不被首先考虑。目前电脑性能在大部分情况下都可以胜任用户的全部需要，处理器及显卡的性能在大部分场合下均不需要100%得到发挥。

    而显示器及键鼠等外设产品与用户最直接接触，其优劣程度很大程度上将决定用户对电脑整体的评价。电源及机箱类产品则与电脑的稳定性息息相关，尤其是电源的好坏对其他配件的影响很大，ZDC认为用户应该适当增加对这些配件的关注程度。

2、攒机影响因素情况

（图）您攒机时会更加看重哪方面

    相比于笔记本电脑来说，台式电脑在性能方面更有优势，这也是大多数用户选择攒机的主要原因。在本次问卷调查中，近3/4的用户最为关注电脑的性能方面，12.6%的用户则最看重价格，另外在质量方面也有近10%的用户关注。

    而在电脑的功耗和外观部分则依然不是大众用户关心的重点，尤其是最看重外观的用户比例仅为0.3%。ZDC认为，选择DIY攒机的用户一方面可能由于预算有限，难以承受笔记本电脑相对较高的价格，另一方面很大程度上对性能拥有较高的要求，在进行攒机时配件的性能高低更能受到这部分用户的关注。

3、Intel平台选购分析

（图）Intel平台选购分析

    在Intel平台中，Intel自家主板受到了大部分用户的欢迎，约3/4的用户表示关心这类产品。而NVIDIA主板表现不佳，ZDC认为，这一方面由于NVIDIA主板在Intel平台中芯片组种类较为单一，另一方面由于Intel和NVIDIA在技术授权方面仍不够到位。

    在显卡方面，选择NVIDIA独立显卡的用户比例达到了56.3%，远远超过主要竞争对手。在整合主板方面，Intel主板的受关注程度约为NVIDIA主板的4倍。

4、AMD平台选购分析

（图）AMD平台选购分析

    在AMD平台中，AMD主板的受关注比例超过了60%，为NVIDIA的一倍左右。在2008年之前NVIDIA可以说是长期占据AMD平台主板的霸主地位，如今则发生了根本性的逆转。

    在显卡方面，关注AMD独立显卡的用户达到了40.8%，关注NVIDIA独立显卡的用户则为38.1%，两者基本旗鼓相当。而在整合主板方面，AMD的表现明显好过NVIDIA，用户的关注比例几乎4倍于后者。

    小结：在Intel和AMD两大平台的主板方面，都是Intel与AMD自家的主板在各自平台中占据优势，但是NVIDIA可以在两大平台中同时发展，整体来说三大厂商呈现出三足鼎立的局面。

    在显卡方面，可以明显的感觉出用户将较多的注意力集中在“I+I+N”或“A+A+A”的产品组合上，NVIDIA和AMD分别在Intel及AMD平台中占据优势。

5、品牌选择情况

（图）关于配件的品牌问题，你会怎样考虑

    在DIY配件中，知名品牌的产品往往价格要高一些，用户如何在品牌与价格之间取舍自然值得关注。在这次调查中，有50%以上的用户表示在攒机是更看重产品的性价比，对品牌并不在意；另外有42.7%的用户则表示出相反的意见，认为品牌重要性更大。

    ZDC认为，目前DIY配件领域的竞争日趋激烈，无论品牌大小都面临着严峻的挑战，一味坚持品牌优势而在价格方面过于高昂，或者一味追求低价却忽视产品质量及售后服务的厂商恐怕都难以有所作为。

6、超频情况调查

（图）您进行攒机之后会针对其中一种或多种配件进行超频使用吗

    相比于笔记本及台式品牌机来说，DIY攒机在超频方面有着一定的优势，这也是部分用户选择攒机的主要原因。在本次调查中，共有37.2%的用户表示将会在攒机之后进行超频，而选择看情况而定的用户则接近四成，两者相加总比例达到了76.9%。

    ZDC认为，随着超频的风险及难度越来越低，更多的用户会加入到超频者的行列之中，各种相关配件超频能力的高低也会受到越来越多的用户关注。

7、用户攒机用途情况

（图）您暑期攒机的主要用途是什么

    在本次调查中，有70.1%的用户表示将会用电脑来进行上网，65.4%的用户会用来进行游戏，会用电脑进行影音娱乐以及工作学习的用户比例分别为60%和55.9%，大部分用户都选择了以上四种作为攒机的主要用途。

    另外还有26.3%的用户将会用电脑来进行BT下载，14%的用户会进行炒股，进行其他用途的用户比例则为11%。

    通过以上数据，ZDC认为，目前电脑的用途日渐繁多，而且大众用户的需求也更加广泛，原有的仅在单一领域表现突出的电脑配置已经难以满足当前及未来的需求，如何在扩展电脑的用途各个方面达到平衡将是各大厂商所需要考虑的。

8、攒机信息来源调查

（图）如果您计划攒机 会从哪里查找相关信息

    在本次调查中，选择会通过硬件专业网站获取攒机信息的用户达到了80%以上，另外通过门户网站及搜索引擎获取信息的用户比例也分别为43.5%和26.6%。通过传统媒体中的报刊杂志以及卖场促销刊物查找信息的用户比例分别为38.2%和14.1%。

    通过对比可以发现用户在攒机时相比传统的平面媒体，会更多关注于网络媒体，在相关硬件产品资讯和评测的时效性及信息量方面网络媒体会具有一定的优势，尤其是在产品的报价方面更新速度是传统媒体无法相比的，而这也是用户最为关注的方面。

五、ZDC建议

1、针对消费者

　　其一，价格方面：从目前的情况来看，在2008年暑期之中DIY配件的价格整体有较大幅度的下降，其中显示器、硬盘、显卡等方面产品的价格下降最为明显。对于打算在这期间攒机的用户来说已经到了比较适宜的时期。

    其二，产品方面：从6月中旬开始，主板、显卡领域都有不少重量级新品登场，性能表现均十分突出，另外在处理器方面在7月份中也会有多个系列产品上市，对于大众用户来说将会有更多的选择空间。

    其三，配件方面：虽然处理器、主板、显卡等配件很值得大家关注，不过ZDC建议用户也要投入一定的注意力在电源、机箱等容易忽视的方面上，各个配件之间的预算也要相对协调，避免出现某类配件过于高端而其他配件明显性能偏低的情况发生。

    其四，购买方面：建议用户在购买电脑之前应当花一些时间进行相关信息的搜集，尤其是产品的价格方面，尽量参考网站及相关媒体的报价做到心中有数。虽然这类报价不见得是产品的底价，不过相对水分不多，具有一定的参考意义。

2、针对厂商

    其一，用户的预算区间集中在3000-5000元价位，中端高性价比产品仍是销量的主力，对于厂商来说仍需要将精力集中在这方面上。

    其二，针对用户关注于超频方面的特点，建议厂商在这方面下一些功夫，迎合用户的心理推出一些这方面的高性价比产品，相信会取得不错的效果。

    其三，在暑促期间除了在价格方面做文章之外，将自家不同产品线的产品捆绑套装促销效果也许会不错。虽然利润率可能会降低，但是却可以吸引用户同时购买一个品牌的多件产品。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。