明星编辑前言：
有人说是LG C960，也有人说是三星在2005年发布的SCH-M509。但目前，关于谁是全球第一已经不那么重要了，重要的是，高像素拍照手机已经步入了我们的生活，并且还在逐步发展中。
但是，根据互联网调研中心ZDC的监测数据显示，目前手机市场一半以上的关注份额停留在200万像素产品上。这是否意味着从第一款500万像素产品的出现至今，高像素拍照手机并没有得到快速发展呢？那么关于高像素拍照手机取代数码相机的预测又能否成为现实呢？
为进一步了解高像素拍照手机市场状况，ZDC对2008年300万像素及以上拍照手机市场进行调查，并对主流厂商进行竞争力分析。通过调查，ZDC总结出目前高像素拍照手机市场特征：
从市场现状来看：
• 关注缓慢上升，但市场竞争激烈导致2008年提升速度加快。
• 高像素拍照手机目前已经席卷整体市场1/3以上的市场关注比例，大有与主流200万像素产品市场对抗的势头。
• 各大厂商在2008年发布的新品并不是以高像素产品为主的，均衡的产品战略是厂商更为看重的。
从产品分布特征来看：
• 300万像素拍照手机占据绝对的优势，它是200万向500万及以上产品过渡必不可少的一个阶段。
• 高像素拍照手机向低端市场渗透，并且在国产天语等厂商主导下占据一定的比重。
• 高像素拍照手机更倾向于与娱乐功能较为突出的音乐播放功能整合在一起。
从主流厂商竞争力来看：
• 高像素拍照手机数量最多的厂商是三星，诺基亚与国产厂商天语并列第三。
• 摩托罗拉希望以高像素拍照手机作为突破口，迅速补充产品的短板。
• 高像素手机市场实际上形成了诺基亚、三星与索尼爱立信三家对抗的格局。
• 三星更擅长机海战术，诺基亚的市场重点更为突出，索尼爱立信有待于提升。
高像素拍照手机市场现状
一、高像素拍照手机市场现状
1、关注走势
(注：ZDC的关注数据显示，当前拍照手机主流像素为200万机型，ZDC本次调查的高像素手机主要是指300万及以上的拍照手机。以2008年6月上半月最新统计数据为参考依据)
(图) 07年1月-08年6月高像素拍照手机关注比例走势
ZDC监测数据显示，从2007年1月至2008年6月约一年半左右的时间中，300万及以上的高像素拍照手机市场关注度由14.2%上升到35.2%，整体上升幅度超过20个百分点。而在2008年1月至6月半年左右的时间中，关注比例上升幅度超过9个百分点。
对比300万与500万像素及以上产品关注走势来看，300万像素产品在2007年平稳发展，为2008年的骤然上升奠定基础，因而仅上半年关注上升幅度接近2007年全年上升比例，达到5.4个百分点。
相比之下，500万像素及以上产品的市场发展制约因素如价格等较多，关注比例上升不多，2007年提升5.2个百分点，2008年上半年上升3.7个百分点。虽然波动幅度超过400%，但是由2007年1月份的关注基数较小导致的。且从2008年上半年走势来看，其发展速度平缓。
从关注比例这一变化来看，可以发现：
其一，进入2008年之后，竞争的加剧导致300万像素及以上高像素拍照手机发展速度加快，目前已经席卷整体市场三分之一以上的市场关注比例，大有与主流200万像素产品市场对抗的势头。
其二，300万像素拍照手机的市场普及速度在2008年快于500万像素机型，且500万像素产品关注上升的波动幅度不大。ZDC认为，较高的价格因素可能是导致500万像素及以上产品市场关注上升缓慢的重要因素。
2、08年上半年高像素产品数量及所占比重分析
(图) 08年1-6月高像素拍照手机数量变化及在整体市场中的比重分布
ZDC监测数据显示，截止到2008年6月上半月，中国手机市场300万像素及以上累计机型达到111款，占据目前整体手机市场产品总量的13.2%。
且观察上图可以发现，从2008年1月至6月，高像素手机数量逐月上升，尤其在5月与6月出现较大的突破。但是其在整体市场中的所占比重上升速度并不是很快，其所占比例一直在10个百分点上下徘徊。
从这一数据分布来看，ZDC可以发现高像素手机在2008年上半年发展过程中的两个特点：
其一，这13.2%的产品比重，就为其赢得了三分之一以上的关注比例，由此可见高像素手机平均单款产品的关注贡献率相对较高。从消费动机决定消费行为的理论来看，高像素手机市场销量将随着关注走高而逐步攀升。
其二，各大厂商在2008年发布的新品并不是以高像素产品为主的，新品的分布范围较广，这直接导致虽然高像素手机产品数量大幅提升，但是所占比重上升速度则较慢的现象。据此ZDC判断，均衡的产品战略是厂商更为看重的，且厂商避免出现倚重某一系列产品的现象。
高像素新品数量动态
3、08年上半年高像素新品数量动态
(图) 2008年上半年高像素手机上市新品数量分布状况
从2008年上半年300万及以上高像素手机的数量与上市时间分布来看，2008年3月份是低估时期。当然有低谷也就有高潮，从4月份开始，高像素拍照手机发布数量开始增多，从4月份的5款达到5月份的7款高峰。虽然6月(上半月)有所下降，但是仅一款之差。
从时间的角度来看，中国手机市场历年的第一季度都几乎是新品发布的淡季时刻。一方面由于中国传统新年导致市场关注的转移，另一方面则由于各大厂商往往选择年底处于市场整理阶段，所以新品上市较少，不少新品往往也只是在诸如Cebit等展会上现身，而在终端市场上还不能见其踪影。
而从第二季度开始，五一小长假、暑期促销、以及准备着新生开学等，使得厂商需要在第二季度加大市场推广力度，以预热市场，促进传统销售的黄金时间即第三季度的到来。因而，很多厂商的新品会集中在第二季度发布，各大厂商之间同样也在新品方面展开角逐，使得市场上出现新品扎堆上市的现象。
根据这一调查结果来看，新品上市的时间特征明显，这也成为新品在市场上的一个特定规律。
下图呈现的是2008年上半年各月中，高像素拍照手机在上市新品中的比重。
(图) 2008年上半年高像素拍照手机在新品中的比重
调查显示，在2008年上半年的6个月中，除了3月份高像素上市新品数量比重较小外，其他每个月300万像素及以上产品在新品中的比重均超过了10个百分点。5月与6月份最为突出，新品占比保持在四分之一及以上。
从新品发布的数量来看，高像素手机仍是个大厂商市场新品战略的一个重心。虽然拍照手机目前像素方面提升速度放缓，但是各大厂商并没有放松在这一领域的对抗与争夺。但是ZDC的监测数据显示，这些上市的新品仍以300万像素机型为主。而这必将推动300万像素拍照手机的普及，并与200万像素产品展开市场主流地位的争夺。
高像素手机产品分布特征
1、价位分布
(图) 不同价位区间高像素拍照手机分布状况
调查显示，首先，300万像素拍照手机在数量上仍占据绝对的优势，这说明在高像素领域300万像素机型是主流200万向500万及以上产品过渡必不可少的一个阶段。其次，500万像素及以上产品在各个价位段的数量分布均不敌300万像素机型。
从300万像素产品价格分布来看：
1000元以下产品数量较多，而这主要是由于天语等国产厂商在低端市场发力导致的。其次是1000-2000元之间的产品，分布在2001-3000元价格段的产品数量也超过了20款。而在3000元以上各个价格段，300万像素产品数量骤然减少。
从500万像素及以上产品价格分布来看：
500万像素及以上产品主要分布在1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间，其中，2001-3000元之间的产品在数量上占据优势。其他价格区间产品分布的数量相对较少。
综合来看，300万像素拍照手机主要集中在中低端市场。虽然500万像素及以上产品在价格定位上整体偏高，但是并没有与300万像素产品拉开较大的差距，这对于300万像素产品来说也产生一定的市场威胁，尤其是不少500万像素及以上产品分布在2000元以内，这会分流300万像素产品的市场关注。
2、产品的其他功能
目前整合多功能的手机成为市场发展的一个趋势，因而诸多手机同时还是音乐手机、智能手机等。调查数据显示，音乐手机的产品数量明显占据优势，超过智能手机11款。在音乐手机中，300万像素机型分布最普遍，500万像素及以上产品仅有9款分布。
智能手机中，同样300万像素机型数量占据优势，达到19款，500万像素及以上产品仅有5款。
通过调查可以明显发现，高像素拍照手机更倾向于与娱乐功能较为突出的音乐播放功能整合在一起。
主流厂商竞争力对比
三、主流厂商竞争力对比
1、产品品牌分布状况
(图) 十大厂商高像素拍照手机数量分布状况
ZDC监测数据显示，目前300万像素及以上高像素手机数量最多的厂商是三星，目前市售的高像素机型达到39款之多，其中包括U608、伯爵SCH-W629、G608等目前市场上的热门机型等。从这一数量分布也可以发现，三星的产品更新速度相对较快，这也是其机海战术的最显著体现。
紧随三星之后的是索尼爱立信，其在2008年上半年上市的高像素拍照手机新品数量多达14款之多。诺基亚与国产厂商天语并列第三，均有13款高像素新品上市。LG以7款的数量排名第五，其后是多普达。
摩托罗拉仅有3款产品上市，但是这却打破了其在2007年无300万像素及以上产品的市场尴尬境况。尤其是6月份出现的摩托罗拉 A1800，作为明1200的升级版本，为不少业内人士看好。而目前没有在中国上市的ZN5，更是摩托罗拉一款具有500万像素拍照功能的机型，也是摩托罗拉将要推出的首款500万像素产品。从这点来看，摩托罗拉希望从高像素拍照手机领域作为突破口，迅速补充产品的短板部分，而不再依靠明星机型战略，以重振中国手机市场。
卷土重来的日系厂商夏普也有3款产品出现，其与摩托罗拉、联想并列第七的位置。位居第十的是国产厂商CECT，其2款产品均为400万像素的拍照手机，价格都在1000元以内，但是产品在品牌等综合竞争力方面，稍显缺乏。
2、主流厂商产品价格分布对比
(图) 主流厂商不同价位高像素拍照手机产品数量分布
调查数据显示，三星实施全线布局的高像素手机的市场战略，但从产品数量分布状况来看，中低端市场更为突出。从一定意义上来看，三星明显的是在增强中低端市场产品竞争力，并以更多的机型来获取更大的市场份额。这是三星产品战略的一个体现。
索尼爱立信与诺基亚存在明显的不同，对比明显发现索尼爱立信对中低端市场的重视力度更高于诺基亚，因而2000元以内高像素产品的布局较为突出。诺基亚则将高像素产品重点搁置在2001-3000元这一价位区间。
国产厂商天语的低端战略更为突出，所有高像素手机的价格都控制在4000元以内，这其实是在以价格优势来弥补品牌影响力不足的短板。LG、多普达、摩托罗拉以及联想等厂商产品数量都不多。
总的来看，中低端市场是高像素逐步渗透的主要领域。这是各大主流厂商产品技术向下渗透、提升产品竞争力的最突出表现之一。
主流厂商产品线分析
3、主流厂商产品线分析
由于三星产品数量最多，索尼爱立信产品具有代表性，诺基亚产品市场竞争力最突出，因而本次调查主要针对三星、索尼爱立信与诺基亚这三家。摩托罗拉目前高像素产品数量较少，本次未进行考察。国产厂商天语主要针对中低端市场，因而也未做考察。
(1) 三星
(图) 三星高像素拍照手机数量分布状况
调查显示，三星高像素手机主要集中在U系列产品中，尤其是300万像素产品分布范围最广。这一系列产品在外观设计上时尚特质较为突出，U608等产品多以滑盖、超薄的外观设计深入人心。
但是三星的500万像素及以上产品却主要分布在G系列中，这充分体现出三星对不同系列产品的侧重点的变化与不同。此外，值得注意的是三星高像素拍照手机也几乎遍布了其所有的产品线，但是分布过于分散。
(2) 索尼爱立信
(图) 索尼爱立信高像素拍照手机产品线分布状况
索尼爱立信的高像素手机产品线分布也较为分散，但是索尼爱立信市场重点突出，K系列与W系列都是300万领域代表。而500万像素及以上手机的产品线分布较为广，没有明确的市场重心。而最大的可能是，目前正处于产品线整合期的索尼爱立信产品重点还没有固定。
(3) 诺基亚
(图) 诺基亚高像素拍照手机产品线分布状况
调查显示，目前N系列产品成为诺基亚手机市场的重点机型，无论是智能手机、音乐手机、拍照手机、游戏手机等，N系列的布局都不可或缺。且N系列还是诺基亚高端手机的象征，在本次调查中显示，300万像素与500万及以上产品在数量上持平，都达到了4款，这可以反映出诺基亚对N系列产品的重视，而其他系列产品数量较少。
小结：
在高像素手机市场上实际上形成了诺基亚、三星与索尼爱立信三家对抗的格局。三星更擅长机海战术，因而其高像素手机分布较为全面。而诺基亚的市场重点更为突出，加上品牌的优势，诺基亚对三星的高像素手机市场上其实是一一击破的战略。而对于索尼爱立信来说，高像素领域其整体不敌三星与诺基亚，还有待于提升。
市场发展动态预测
四、市场发展动态预测
目前，拍照手机的像素越走越高。三星M509之后又推出像素高达700万的M709、800万像素的V8200，且此后不久，其千万像素拍照手机的SCH-B600也亮相手机市场。在2008年之前尚无一款300万像素及以上拍照手机的摩托罗拉也发力高像素拍照手机市场，推出A1800、与柯达联合推出ZN5等机型。
从市场发展现状来看，高像素拍照手机市场关于像素的竞争仍在持续。那么高像素拍照手机又将走向何方呢？以下ZDC给出市场预测与看法。
1、重蹈相机覆辙，像素升级将转向技术竞争
目前，数码相机尤其是家用级别的产品在提升方面已经遭遇瓶颈，即像素升级的意义不大，面对实用主导的市场，在其他方面寻求突破缓慢。出现这种情况主要是由于对于大众消费者来说，500万像素的数码相机已经能满足基本需求(以300dpi分辨率输出最大尺寸8英寸，而普通家庭用户经常普遍冲印的是5－7寸相片)。
对于拍照手机来说，目前主流的是200万像素机型，300万像素及以上产品也层出不穷，但是竞争仍停留在像素的层面上。而拍照手机由娱乐功能向实用功能的转变，必须在其他方面如自动对焦、屏幕分辨率、光学防抖、光学变焦、面部识别、长焦广角等技术方面得到提升，才能做到与像素的升级配套。
所以从目前市场上出现的800万乃至千万像素的拍照手机来看，它们在上述所说的技术方面已经得到缓慢提升，因而厂商也会将像素竞争的层面引导到技术方面的竞争。否则如果一位的在像素方面下功夫，可能会重倒数码相机像素竞争的覆辙。
2、价格难以突破，高像素拍照手机普及速度缓慢
根据2008年5月ZDC对高像素拍照手机的价格监测数据显示，目前300万像素与500万像素及以上产品的市场均价分别停留在2990元与4057元。而手机市场的主流消费群的关注却停留在1000-2000元这个价格段，因而，高价格门槛将为高像素拍照手机的市场普及带来影响。
此外，加上技术的提升，高像素手机的价格仍将停留在一定的高位，因而，更增加了其在市场上普及的难度。
3、拍照手机两年内难以取代数码相机
目前关于高像素手机能否取代数码相机的讨论也层出不穷，ZDC认为高像素拍照手机在短时间内不可能实现对数码相机的超越。其一，在技术方面，高像素拍照手机在防抖、自动对焦、显示方面等与数码相机还有很大的差异。仅仅将重点放在像素的提升方面，意义不大。
其二，在价格方面，ZDC监测数据显示，目前千万像素并兼具防抖、笑脸识别等实用功能的数码相机的均价也就在2000元上下，因而高像素拍照手机无价格竞争优势。
其三，数码相机的竞争已经进入专业领域，且入门单反在近两年已经得到广泛应用，这就避免了数码相机对抗高像素拍照手机的劣势。因而拍照手机在实用性方面又落后一个层次。
4、建议
根据以上预测，ZDC认为要推动高像素手机的市场普及需要从以下几个方面着力：
其一，厂商放弃无意义的像素竞争转而攻技术竞争。其二，推广方面与数码相机厂商合作，加大拍照手机的市场影响力。其三，量产实现低成本，降低产品价格门槛，刺激更多的主流消费群体购买。
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