三、产品结构关注调查

　　以下主要从手机的功能、价格与像素这三个方面进行产品关注结构分析。

1、不同功能

(图) 2008年1月-4月音乐手机与智能手机关注比例走势

　　从关注比例走势来看，本月音乐手机与智能手机的市场关注度都同时出现下跌。相比之下，音乐手机跌幅较大，稍微超过智能手机0.4个百分点。针对二者关注的同步下滑现象，ZDC认为一方面诺基亚低端产品的发布，导致市场关注的转移。另一方面，五一小长假到来，各大厂商在低端产品价格战较为突出，而低端产品多为功能单一机型，因而分流了音乐手机与智能手机市场的关注度。

2、不同价位

(图) 2008年3月与4月不同价位手机关注比例对比

　　调查数据显示，在价格方面，整体形成以2000元为价格分水岭，2000元以上产品除了4001-5000元之间机型外，2001-3000元、3001-4000元与5000元以上产品市场关注全部下滑。表现较为突出的是2001-3000元之间产品，关注比例下跌了1.6个百分点。

　　2000元以下产品关注全线上扬，同比高出上月3.2个百分点。其中，1000-2000元之间的产品关注比例超过整体市场的四成，达到40.9%。1000元以下产品关注上扬了2.2个百分点，达到15.5%。从这一关注变化对比来看，本月中低端产品市场表现较好。

3、不同像素

(图) 2008年3月与4月不同像素拍照手机关注比例对比

　　调查数据显示，市场关注向中低端市场转移，但是在像素方面高像素机型仍是关注的焦点，并且在本月整体表现上升的势头。但是受制于中低端产品的大行其道，导致300万与500万像素及以上产品关注仅分别上升0.5%与0.3%。

　　处于市场主流的200万像素产品虽然关注持续下跌，同比上月下滑1.1个百分点，但是关注比例仍保持在50个百分点以上，主流地位难以撼动。其他像素产品累计关注比例为15.0%。

　　据ZDC这一数据监测结果显示，高像素产品市场增长步伐放缓，由此可见其在市场增长方面有些乏力。ZDC看来，如果高像素产品不能突破价格瓶颈，那么200万像素产品的市场主流地位就不会被动摇。

　　纵观2008年4月手机市场用户关注数据，可以发现每当销售契机到来的时候，整体市场的关注总会出现向低端市场倾斜的现象。由此可见，厂商在销售良机到来时，往往加大的是中低端市场的价格战，而在中高端市场上则降价的动作幅度较小。

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