二、细分市场品牌关注调查

1、音乐手机

(图) 2008年4月最受用户关注的十大音乐手机品牌分布

　　调查数据显示，本月，诺基亚获得55.3%的关注比例，高于其在整体市场的所占份额。ZDC数据显示，诺基亚在音乐手机市场上已经形成一个完整的XpressMusic系列机型，相对于两年前诺基亚在音乐手机市场的被动、产品系列不明确等情况，目前诺基亚市场发展路线更为清晰。

　　伴随着音乐播放功能成为标准配置，索尼爱立信在音乐手机市场的优势逐渐削弱，表现在关注度上即是其关注比例一直在15个百分点上下徘徊不前。至此，整体音乐手机市场上关注比例超过10个百分点的两家厂商累计获得七成以上的关注比例。

　　三星、摩托罗拉分别以9.4%和7.3%的关注比例排名第三和第四的位置，联想、苹果、LG、多普达、夏新与飞利浦依次排名第五至第十，但是关注比例均在4个百分点以内。

2、智能手机

(图) 2008年4月最受用户关注的十大智能手机品牌分布

　　数据显示，诺基亚在智能手机市场的关注比例已经超过整体市场的三分之二，达到67.9%。本月，N95再创新低、N73再降跌破2000元指日可待等聚集了不少人气。ZDC认为，诺基亚智能手机市场份额很高的原因主要有两个方面：

　　其一，诺基亚在整体市场的品牌认知度较高；其二，诺基亚智能手机产品价格战线较为全面，尤其在2000-3000元这一价位区间，诺基亚N73等多款产品排名靠前，促使诺基亚整体关注较高。

　　根据赛迪数据显示，2008年第1季度中国市场共销售智能手机823.6万台，占全部手机销量的19.1%。其中，诺基亚和摩托罗拉两大品牌占据了中国智能手机市场份额的85.9%，市场占有率高度集中。而在ZDC监测数据中显示，摩托罗拉关注比例仅为8.3%。从一定程度上来看，分拆后对摩托罗拉的品牌产生不良影响在先，并将随之对市场销量产生影响。

　　位居第三的多普达关注比例已经达到6.9%，对于市场每况愈下的摩托罗拉来说，多普达大有取代其市场地位的势头。其他厂商除苹果外，关注比例均在4个百分点以内。

　　观察这一品牌榜分布不难发现，智能手机市场关注度集中程度较高，表现最为突出的就是诺基亚。而值得一提的则当属多普达，其在智能手机市场上的影响力大有超越摩托罗拉的势头。所以对于摩托罗拉来说，能否守住中国智能手机市场亚军的地位显得岌岌可危。