四、三大中心市场品牌格局

　　由于北京、上海与广东分别是华北、华东与华南的中心，因而ZDC对这三大地区市场进行品牌关注调查。

1、北京

(图) 2008年4月北京市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，佳能在北京市场的关注较为集中，独揽三分之一以上市场关注比例。在北京市场，索尼与佳能的关注差距保持在14个百分点以上。尼康排名第三，获得14.3%的关注度。

　　三星、松下、富士、柯达、奥林巴斯、理光与爱国者分别处于排行榜第四至第十的位置，这些厂商关注比例均不足10个百分点，且彼此关注差距较小。相对来看，这一阵营厂商之间的对抗与竞争更为激烈，但是累计市场关注度不敌佳能一家。

2、上海

(图) 2008年4月上海市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，相对于北京市场来说，上海地区佳能关注份额缩小至32.6%，下跌了3.3个百分点。在外观设计方面表现突出的索尼关注比例为21.5%，稍高于其在北京市场的成绩。处于第三的尼康关注比例为13.6%，相对于北京市场来说变化不大。

　　三星、松下、富士、奥林巴斯、柯达、理光与卡西欧排名第四至第十的位置。相对于北京市场来说，第二阵营厂商的排名稍有变动，奥林巴斯超过柯达排名上升，卡西欧取代爱国者入围前十大品牌之列。

3、广东

(图) 2008年4月广东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　数据显示，广东市场佳能席卷三成以上的关注度，关注比例达到31.7%。索尼关注比例为22.9%，是其在这三大中心市场中关注最高的区域。尼康以11.4%的关注度入围三甲，三星关注比例仍未突破10个百分点，保守在7.3%的位置。

　　松下、富士与柯达三者关注比例在5-6个百分点之间徘徊，奥林巴斯、理光与卡西欧关注比例在4个百分点以内。此间，卡西欧取代爱国者上榜。

　　对比三大中心市场可见，佳能、尼康市场关注度由北往南逐步递减，索尼则一直处于上升状态，由此可见索尼的品牌认知度在南方市场表现较好。此外，值得一提的是爱国者，在三大中心城市中除了北京上榜外，上海与广东市场均未入围TOP10。但是七大区域仍入围，反映出爱国者在一线中心市场竞争力稍显疲惫。二线乃至更低的区域市场有利于发挥价格优势，可以选择进入。

　　纵观本月七大区域市场十大主流数码相机厂商品牌格局可见，佳能、索尼与尼康三大厂商无论在区域市场还是在中心地区市场，排名均处于三甲之列，且关注走势由北往南变化相似。而佳能品牌认知度仍保持在三成以上的水平。

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