七区域十厂商对峙 DC市场品牌格局分析

品牌：佳能 数码相机

区域市场关注调查

　　为进一步了解区域市场状况，互联网消费调研中心ZDC对中国七大区域市场进行关注调查，呈现七大区域市场十大品牌分布格局。通过调查，ZDC总结出下精彩要点：

　　•华北、华东与华南三大区域垄断66.1%的市场关注度，但仅华北市场关注呈上升势头。

　　•佳能、索尼与尼康在七大区域市场品牌排名依次处于三甲之列。

　　•佳能、尼康市场关注大体由北往南逐步递减，其中华北与北京市场竞争力最为突出。

　　•索尼市场关注由北往南整体呈上升态势，广东市场关注度最高，达到22.9%。

一、区域市场关注调查

1、关注分布

(图) 2008年4月中国七大区域数码相机市场关注比例分布

　　调查结果显示，在中国七大区域数码相机市场上，华北区域关注最为集中，垄断整体市场27.5%的关注比例。华东市场关注比例保持在20个百分点以上，随后的是华南，获得18.2%的关注度。东北与华中市场关注比例接近，分别为10.9%与9.6%。西北与西南市场关注比例相对较低，均不足8个百分点。

2、关注走势

(图) 2008年1月-4月中国七大区域数码相机市场关注比例走势

　　调查结果显示，在七大区域市场中，华北市场呈现出先跌后升的势头，但是总体保持上升的态势，在4月份涨至27.5%。华南市场关注比例跌至20个百分点以内，低于华南市场2.2个百分点。东北、华中、西北与西南市场关注比例在6-12个百分点之间震荡，整体关注波动幅度较小。

七大区域市场品牌格局

二、七大区域市场品牌格局

　　下表呈现的是2008年4月中国七大区域市场数码相机品牌分布格局。

　　从整体分布状况来看：

　　佳能、索尼与尼康均处于三甲之列，排名较为稳定。在上榜品牌中日本厂商在数量上占据绝对的优势，非日系厂商主要是三星、柯达与国产的爱国者，但是三者在排行榜上的名次都比较靠后，对日系厂商垄断格局的影响不大。

　　从区域排名分布状况来看：

　　七大区域市场前三的位置依次被佳能、索尼与尼康垄断。从第四的位置开始，排名出现波动，这主要在三星与松下之间交替出现，第五的排名也在这两家厂商之间产生。

　　柯达、奥林巴斯与富士这三家厂商主要争夺第六的位次，相比之下，柯达整体占据优势。理光第九的位次较为稳定。爱国者与卡西欧主要在第十的位次上争夺激烈，整体来看，除东北市场爱国者失守外，其他六大区域市场爱国者的表现均优于卡西欧。

三大主流区域品牌格局

三、三大主流区域品牌格局

　　根据调查结果可见，华北、华东与华南三大区域市场对抗激烈，市场关注较高，因而ZDC主要对这三大区域市场品牌分布状况进行统计。

1、华北

(图) 2008年4月华北市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，华北市场关注比例集中程度较高，前十大厂商占据97.4%的关注比例。其中，佳能关注比例接近40%，达到37.9%。

　　位居第二和第三的索尼与尼康二者关注比例合计为33.5%，二者关注之和与佳能有着4.4个百分点的悬殊。但在索尼与尼康这两家厂商中，前者在消费领域的高认知度，使得索尼关注比例超过尼康5.3个百分点。

　　在华北市场，松下的品牌认知度高于三星，为5.7%。柯达、奥林巴斯、富士、理光与爱国者分别处于排行榜第六至第十的位置，在关注比例分布上五者差距不大，且关注上升的空间较小，对数码相机市场品牌格局无太大的影响。

2、华东

(图) 2008年4月华东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，相比于华北市场，华东市场佳能关注明显下跌，降至36.1%。与佳能相反，索尼在华东市场却将关注比例提升至20个百分点以上，同时超过尼康多达8.9个百分点。由此反映出索尼在华东市场影响力不错。

　　华东市场三星入围第四，同时关注比例比华北市场上升2个百分点以上，达到7.6%。松下、柯达、富士、奥林巴斯、理光与爱国者分别处于排行榜第五至第十的位置。相对于华北市场，奥林巴斯的影响力明显削弱。

3、华南

(图) 2008年4月华南市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　华南市场的关注排名与华东市场一样，且市场关注度集中程度也相同，前十大厂商累计获得整体市场97.2%的关注比例。

　　虽然佳能市场关注度低于其他两大区域，但是仍保持在35.4%的高位。位居第二的索尼关注比例为20.9%，相对于华东市场尼康则轻微下跌，降至11.7%。

　　三星、松下、柯达、富士、奥林巴斯、理光与爱国者依次上榜，但是累计关注比例不足30个百分点。

　　纵观华北、华东与华南三大市场品牌分布格局可见，佳能与尼康在北方市场实力较为雄厚，但二者由北往南关注依次削弱。索尼与佳能和尼康相反，在逐步南移的过程中，品牌认知度整体上扬。

三大中心市场品牌格局

四、三大中心市场品牌格局

　　由于北京、上海与广东分别是华北、华东与华南的中心，因而ZDC对这三大地区市场进行品牌关注调查。

1、北京

(图) 2008年4月北京市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，佳能在北京市场的关注较为集中，独揽三分之一以上市场关注比例。在北京市场，索尼与佳能的关注差距保持在14个百分点以上。尼康排名第三，获得14.3%的关注度。

　　三星、松下、富士、柯达、奥林巴斯、理光与爱国者分别处于排行榜第四至第十的位置，这些厂商关注比例均不足10个百分点，且彼此关注差距较小。相对来看，这一阵营厂商之间的对抗与竞争更为激烈，但是累计市场关注度不敌佳能一家。

2、上海

(图) 2008年4月上海市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，相对于北京市场来说，上海地区佳能关注份额缩小至32.6%，下跌了3.3个百分点。在外观设计方面表现突出的索尼关注比例为21.5%，稍高于其在北京市场的成绩。处于第三的尼康关注比例为13.6%，相对于北京市场来说变化不大。

　　三星、松下、富士、奥林巴斯、柯达、理光与卡西欧排名第四至第十的位置。相对于北京市场来说，第二阵营厂商的排名稍有变动，奥林巴斯超过柯达排名上升，卡西欧取代爱国者入围前十大品牌之列。

3、广东

(图) 2008年4月广东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　数据显示，广东市场佳能席卷三成以上的关注度，关注比例达到31.7%。索尼关注比例为22.9%，是其在这三大中心市场中关注最高的区域。尼康以11.4%的关注度入围三甲，三星关注比例仍未突破10个百分点，保守在7.3%的位置。

　　松下、富士与柯达三者关注比例在5-6个百分点之间徘徊，奥林巴斯、理光与卡西欧关注比例在4个百分点以内。此间，卡西欧取代爱国者上榜。

　　对比三大中心市场可见，佳能、尼康市场关注度由北往南逐步递减，索尼则一直处于上升状态，由此可见索尼的品牌认知度在南方市场表现较好。此外，值得一提的是爱国者，在三大中心城市中除了北京上榜外，上海与广东市场均未入围TOP10。但是七大区域仍入围，反映出爱国者在一线中心市场竞争力稍显疲惫。二线乃至更低的区域市场有利于发挥价格优势，可以选择进入。

　　纵观本月七大区域市场十大主流数码相机厂商品牌格局可见，佳能、索尼与尼康三大厂商无论在区域市场还是在中心地区市场，排名均处于三甲之列，且关注走势由北往南变化相似。而佳能品牌认知度仍保持在三成以上的水平。

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