七大区域争锋 最新手机品牌格局研究

产品：2600C 诺基亚 手机

区域市场关注调查

　　2008年4月，诺基亚在四川省大邑县安仁镇发布了1209、1680 classic、2600 classic、2680 slide、5000和7070 Prism六款款低端新机，目标指向并针对更低一级的区域市场。

　　诺基亚新品手机在更低一级区域市场发布，吹响了低端产品向区域市场进军的号角，区域市场竞争进一步升级。而区域市场品牌格局又如何呢？为此，互联网调研中心对4月份区域手机市场进行调查。

　　通过调查，ZDC总结出区域手机市场分布以下主要特征：

　　•华南区域聚集三分之一以上市场关注度，华东、华北区域市场仍具有较强竞争力。

　　•华南市场品牌集中度最高，诺基亚关注比例达到57.4%。

　　•华东市场除了诺基亚与索尼爱立信外，其余上榜品牌关注均提升。

　　•华北市场三星超索尼爱立信夺得亚军位，多普达也超过了联想。

　　•北京市场排名与广东和上海差异大，诺基亚虽然在三大城市均夺冠，但关注由南往北走低。

一、区域市场关注调查

1、关注分布

(图) 2008年4月中国七大区域手机市场关注比例分布

　　调查结果显示，在中国七大区域手机市场上，华南区域关注最为集中，垄断整体市场34.4%的关注度。华东与华北市场关注度随后，但是二者与华南市场悬殊较大。其中华东市场关注比例仅为20.6%，与华南市场悬殊13.8%；华北市场关注比例为16.9%，与华南市场悬殊17个百分点以上。

　　华中、东北、西南与西北市场关注比例依次走低，且均在10个百分点以内。从这一分布来看，手机区域市场关注悬殊较大。

2、关注走势

(图) 2008年1月-4月中国七大区域手机市场关注比例走势

　　调查结果显示，在七大区域中，华南市场关注度较高，一直保持在30个百分点以上。华东市场关注虽然处于下滑态势，但是目前仍未突破20个百分点。华北市场走势相对平稳，关注比例在16-18个百分点之间震荡，并在4月份有反弹之势。

　　其他区域市场关注度较低，与华南、华东和华北市场关注悬殊较大。但从关注走势来看，整体关注走势相对平稳。

七大区域市场品牌格局

二、七大区域市场品牌格局

　　下表呈现的是2008年4月中国七大区域市场品牌分布格局。

　　从横向对比来看：

　　诺基亚在七大区域保守冠军座次，索尼爱立信与三星在亚军的位置上争夺激烈，除了华北市场外，索尼爱立信表现均优于三星。

　　摩托罗拉均处于第四的位置，联想与多普达在第五和第六的位置上对抗激烈。在排行榜第七和第八的位置上，苹果与LG轮流领先。夏新、天语与飞利浦在第九和第十的排名位置争夺上此起彼伏。

　　从纵向对比来看：

　　七大区域市场整体排名较为稳定，但整体座次稍有变化。三星在华北市场表现优于索尼爱立信，同样在华北市场表现突出的还有多普达，其超过联想。其他区域整体排名波动较小。

三大主流区域品牌调查

三、三大主流区域品牌调查

　　根据调查结果可见，华南、华东与华北三大区域市场对抗激烈，市场关注较高，因而ZDC主要对这三大区域市场品牌分布状况进行统计。

1、华南

(图) 2008年4月华南市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　数据显示，华南市场诺基亚关注较高，达到了57.4%，这一比例同比也高出诺基亚在其他区域市场分布状况。可见，华南市场诺基亚表现最为突出。其次是索尼爱立信，其获得16.8%的关注度，与诺基亚一同垄断近四分之三市场关注份额。

　　排名第三的三星关注比例仅为6.5%，摩托罗拉更是跌至5个百分点以内，为4.6%。由此可见，在华南市场三星与摩托罗拉表现均不佳。联想、多普达、苹果、LG、夏新与天语关注比例均在4个百分点以内。需要指出的是，华南市场上天语入围反映出其在华南市场的表优秀现。

2、华东

(图) 2008年4月华东市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　华东市场的品牌关注度集中程度不及华南市场，前十大品牌累计关注比例为96%，且位居第一和第二的诺基亚与索尼爱立信关注比例相比都低于华南市场，累计关注比例仅为65%。其中，诺基亚关注比例为52.3%，索尼爱立信关注比例为12.7%。

　　华东市场三星关注比例上升到10个百分点，高出华南市场3.5个百分点，反映出华东市场三星表现较好。同样在华东市场表现明显优于华南市场的还有摩托罗拉，其关注比例为6.5%。同时上榜的联想、多普达、苹果、LG、夏新与天语关注比例均高于华南市场，但是相差不大。

3、华北

(图) 2008年4月华北市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　相对于华南、华东这两大区域市场来说，华北市场关注相对分散，前十大厂商累计关注比例为94.2%。诺基亚关注度也不足50%，仅为49.3%。与前两大区域市场不同的是，华北市场上亚军的排名被三星夺得，其关注比例为10.8%，同比高出排名第三的索尼爱立信0.7个百分点。由此来看，三星的市场竞争力由南向北逐渐上升，华北市场竞争力最为突出。

　　摩托罗拉关注比例也稍微高于其他两个区域，达到6.7个百分点。与前两大区域对比的另一大变动的是多普达在关注比例上超过了联想，但是幅度较小，仅为0.1%。苹果、LG、夏新与天语继续上榜。

三大中心城市品牌调查

四、三大中心城市品牌调查

　　由于广东、上海与北京分别是华南、华东与华北市场的中心城市，因而ZDC对这三大中心城市市场品牌排行榜进行关注调查。

1、广东

(图) 2008年4月广东市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　调查显示，广东市场诺基亚夺得57.6%的关注度，索尼爱立信关注比例达到17.0%的高度。其它厂商关注比例均在10个百分点以内，三星仅为6.5%，与其在华南市场的关注度一样。摩托罗拉、多普达、联想、苹果、LG、夏新与飞利浦分别排名第四至第十的位置。

　　在广东市场上，多普达表现优于联想。此外，广东市场上飞利浦上榜，在华南市场表现不错的天语则跌出排行榜。

2、上海

(图) 2008年4月上海市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　调查结果显示，上海区域诺基亚关注比例为49.9%，索尼爱立信夺得15.0%的关注度。虽然其它厂商关注比例均在10个百分点以内，但是整体略高于广东市场的关注分布状况。

　　此外，值得注意的是在上海，多普达、苹果、LG的关注度均超过联想，这反映出联想在上海市场表现不佳的现状。

3、北京

(图) 2008年4月北京市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　调查结果显示，北京市场诺基亚关注比例仅为47.1%，同比低于上海与广东。索尼爱立信与三星关注比例悬殊较低，不足0.1个百分点。处于第四的摩托罗拉获得6.2%。多普达排名第五，关注比例达到5.2%，是区域分布中关注比例最高的，这反映出在北京市场多普达的影响力不错。此外，值得注意的是，在北京天语排名超过飞利浦，且夏新没有入围。

　　综合来看，区域市场存在较大的差异。最为突出的表现有三个方面：其一，诺基亚南方市场表现整体优于北方市场，关注比例由南往北逐渐降低。其二，三星与索尼爱立信排名的变化，华北市场三星超过索尼爱立信。其三，多普达北方市场表现优于联想。

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