二、品牌结构研究

　　根据用户的关注度状况，ZDC统计出2008年第一季度中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌，具体分布如下图所示。

(图) 2008年第一季度中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌

　　调查显示，联想成为2008年第一季度最受关注的笔记本电脑品牌，占据20%的关注比例。ZDC认为，其夺得冠军的原因有三个方面，其一，在第一季度，联想推出了不少新品：除了米老鼠、雪山版受到时尚一族的追捧外；以旭日C430系列为代表的入门机型迎来了销量的“黄金期”。其二，联想在全球推出IdeaPad品牌，并宣布进军全球消费PC市场，该事件成为业界关注的焦点，同时，IdeaPad Y510系列产品的大降价也吸引了不少用户的眼球。其三，从人气上看，天逸 F41A-PT、天逸F41M-MT两款产品是联想关注度最高的产品，为联想稳坐头把交椅奠定了基础。

　　惠普仅与联想相差0.1个百分点，以19.9%的关注比例位于排行榜的第四位。在第一季度，其V3000系列继续开疆拓土，成为惠普在市场上的竞争利器。此外，惠普召开消费类笔记本春季发布会，推出了四大系列新品，包括dv3000、dv2807、dv6800和avilion tx2000，多款个性化的产品吸引了消费者的眼球。而dv3000系列的发布，则标志着惠普开始进军13.3英寸市场。

　　华硕排在第三位，关注比例为12.7%。在家用电脑市场和学生电脑市场华硕均有不错表现。从产品上看， F8、A8系列是其主攻市场的利器。

　　戴尔以11.8%的关注比例排在第四位，在第一季度戴尔重拳出击，推出了仅为3998元的戴尔500，刷新了戴尔笔记本的低价记录，再次掀起了笔记本市场的低价潮。

　　神舟坚持平价策略，因此得以在竞争激烈的笔记本电脑市场凸显品牌影响力，以8.5%的关注比例排在第五位。ThinkPad、宏碁分别以5.9.%与5.2%的关注比例排在第六和第七位。索尼、东芝与三星三大日韩系品牌名列第八至第十位，关注比例在2%-3.5%之间。

　　苹果第一季度的关注度出现上涨，以1.9%的关注比例位于排行榜的第十一位，其中MacBook Air成为其关注度上涨的最大功臣。相比之下，清华同方、明基、方正与富士通四大品牌的关注比例较低，关注度均在2个百分点以内。

　　总的来看，联想、惠普、华硕与戴尔四大品牌的优势明显，四者的关注比例均在10%以上，累计占据了整体市场近2/3的关注比例。其中，联想、惠普为争夺冠军的位置展开激烈竞争，第一季度两大厂商轮流夺冠，并且二者的关注比例差距较小，在排行榜上形成了拉锯战态势。