二、市场结构分析

(一) 品牌结构

(图1)2008年Q1最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布

    2008年第一季度，液晶电视市场的关注度特征是：索尼一枝独秀，与其他品牌拉开较大距离，三星、东芝、LG等其他九大品牌的关注度依次递减，彼此之间未拉开较大距离。合资品牌占据明显优势，无论从跻身十强的品牌数量还是从排名先后上都胜于国产品牌。在关注度方面，合资品牌的关注度之和为64.9%，远高于国产品牌的21.3%。可以说，合资品牌在2008年第一季度的液晶电视市场大获全胜。具体到各品牌：

    索尼和三星既是合作伙伴又是竞争劲敌，二者的竞争异常激烈。三星往往以索尼为标杆，针对索尼的每一款产品，三星都设计出相应的产品与其竞争。不过，从2007年第四季度开始，索尼为了摆脱三星，明显加快了前进的步伐。其发布的产品不仅在规模、新品发布的速度明显提升。这让三星措手不及，痛失关注度桂冠。三星新品的珊珊来迟（4月才发布新品）使得其关注度在第一季度直线下降。

    东芝是关注度上升较快的一个品牌，东芝关注度的上升得益于其C3000C系列的热销。42C3000C上市的价格是14980元，上市后便三番五次的降价来吸引消费者。经过数次调整后，已经降至9590元。如今东芝46C3000C的价格也降至12980元。正是由于采用了趁热降价，一降再降的策略，使东芝聚敛了大量的人气。