三星：产品技术含量提升是重点，需改变消费者对品牌认识

　　纵观2007年三星在产品上的表现，不难发现时尚的外观设计仍是三星获得较高关注的重点。加上向中低端市场的渗透，三星从2007年下半年开始市场占有率超过了摩托罗拉。但是从发展潜力开看，三星全方位的产品线已经得到全面铺开，且在2007年，不考虑产品外观设计，三星手机中最值得看点的只有W629等寥寥几款。

　　因而，ZDC认为三星目前面临两大难题：其一，技术方面的提升，如何扩大在智能手机市场上的影响力，并加大手机向互联网与娱乐方面的渗透等，是对三星技术研发方面的考验。

　　其二，改变其在消费者心中只重视外观设计的印象。在手机市场上，普遍的认同是三星走时尚的外观设计路线 ，这使得三星手机给消费者留下“华而不实”的印象。这对三星改变消费者对品牌的印象以及市场推广是个考验。

　　2007年三星的市场份额出现瓶颈后，进军低端市场缓解了这种压力，但是三星还未真正体会到产品竞争的本质是技术含量的竞争。因而ZDC认为，在2008年三星在中国手机市场将真正面临发展的瓶颈，其市场份额可能被索尼爱立信所超越。

摩托罗拉：手机事业部会剥离，但08年出售的可能性不大

　　在2007年，摩托罗拉手机业务不断亏损，从2007年年底到2008年年初不断爆出摩托罗拉要出售亏损手机业务的信息，众多疑是买家在浮初水面之后又不断辟谣。

　　在ZDC看来，摩托罗拉可能会剥离手机业务，但是目前出售手机业务的可能性不大：

　　其一，摩托罗拉剥离“瘦狗业务”，将会降低摩托罗拉市值。

　　从摩托罗拉手机业务自身来看，其在摩托罗拉业务当中的比重占到四成以上，而其他业务的所占比重与手机业务相当。虽然摩托罗拉手机业务处于亏损状态，但是不可避免的是，剥离的手机业务之后的摩托罗拉，市值将会出现大幅度的缩水。虽然通信设备等其他增长业务对于股东来说，会带来经济效益，但是剥离之后股价能否维持在较高的位置还有待于深入探讨。

　　其二，“瘦死的骆驼比马大”，摩托罗拉买家难定。

　　摩托罗拉是全球三大手机生产厂商之一，且在美国市场仍保持较高的排名，实力仍然强大。摩托罗拉虽然手机业务亏损，但是目前还有27.5亿美元的现金流，加上原有的技术、资产、渠道、生产能力、竞争力、品牌影响力等综合因素来看，这就决定了收购摩托罗拉手机事业部的成本巨大。因而，目前能收购摩托罗拉手机业务的厂商也许是凤毛麟角了。

　　其三，摩托罗拉还存在市场反击的机会点。

　　这个机会点主要指两个方面：一方面，手机将是未来发展方向，融合互联网成为手机产业的核心。据CNNIC发布数据显示，中国手机用户已经超过了5.47亿。全球手机用户也超过了30亿，这就意味着手机上网将带动手机产业新一轮发展高潮。一旦重新崛起，手机业务将呈现出一个新的发展态势，甚至都有超过PC的可能。2008年手机向互联网载体身份的转变，对于摩托罗拉来说也是一个契机。

　　另一方面，手机大联盟带来的市场翻身机会。在Google与30家企业结成的手机开放联盟大家庭成员中，摩托罗拉以手机制造商成为其中一员。这将更加坚定了摩托罗拉与诺基亚对抗的信心。

　　综上所述，ZDC认为2008年摩托罗拉手机事业部因为亏损，可能而会出现剥离。但是，摩托罗拉手机事业部出售的可能性较小。