二、市场结构分析

(一) 品牌结构

(图1)2007年Q4最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布


数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2008.02

    2007年第四季度，液晶电视市场特征是群雄割据，关注度分布较为分散。十大品牌的关注比例之和较第三季度缩减了1.4个百分点，其他中小品牌的关注度表现出上升势头。具体到各品牌：

     三星反超飞利浦，荣登第四季度关注度排行榜冠军的宝座。索尼的关注度大幅提升2.7个百分点，以12.0%的关注比例跃升至第二位。飞利浦由于老款产品退市，关注度骤减4.7个百分点，排名跌至第三位。

    国产品牌创维、长虹和TCL的关注度均表现出下降势头。虽然“酷开”系列液晶电视凭借创新的网络娱乐功能曾给国外品牌以有力的回击，但是外资品牌的价格战更能满足具有一定购买能力的消费者，用低价买到较高配置液晶电视的需求。

    索尼是本月关注度提升最高的品牌，升幅达2.7%。索尼关注度的提升得益于其产品的持续降价，以及低价促销的营销方略和销售渠道的拓展。第四季度，索尼液晶电视一直在上演轮番降价的好戏，12月份，“X”系列40英寸的大幅降了3000元，从25990元直接降到了22990元。46英寸虽然没有降价，不过送一台索尼的DV。除了“X”系列降价之外，“V”系列价格也是跟着整体下调，32英寸、40英寸、46英寸都降了2000元。其中32V200A更是跌破了万元大关，仅售9750元。