二、品牌关注调查

1、整体市场品牌格局

　　特点：魅族继续夺冠，五家厂商关注超10%

　　以下，互联网调研中心ZDC统计2007年12月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜，具体上榜品牌如下图所示。

(图) 2007年12月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜

　　调查显示，魅族获得12.8%的关注比例，继续保持冠军的排名。蓝魔与纽曼分别处于第二和第三的位置，关注比例为11.9%与11.2%。关注比例在10个百分点以上的还有苹果与昂达，二者关注比例仅相差0.04个百分点。至此，前五大厂商垄断整体市场57.7%的关注比例。

　　另外，由于这五家厂商关注比例在10-13个百分点之间波动，彼此悬殊不大。这反映出MP3市场第一军团对抗激烈。其他厂商关注比例均在6个百分点及以下。

2、11月与12月厂商对比

　　特点：三甲波动，蓝魔夺得亚军位

　　对比可见，本月MP3市场品牌格局呈现以下主要特征：

　　其一，对抗激烈，五大厂商均有夺冠实力。

　　对比上月可见，本月有五大厂商关注比例超过10个百分点，且由于这五家厂商在关注比例上差距不大，因而各家厂商都有夺得冠军宝座的实力。尤其是蓝魔，其关注比例是这五家厂商中上升幅度最快的，排名升至第二。蓝魔V3系列以及RM970的广告推广，吸引不少消费者的关注。

　　其二，厂商排名波动，蓝魔成为最大“搅局”者。

　　调查显示，本月前十大厂商当中有五家厂商排名出现波动。其中，蓝魔与艾利和表现上升势头，苹果、昂达与爱国者排名下滑。蓝魔成为排行榜的最大搅局者，排名上升了三个名次，导致苹果与昂达纷纷下跌一位。

　　其三，关注差距拉大，两极格局划分明显。

　　对比结果显示，上月上榜的十大厂商在关注比例上呈现逐渐递减的态势，且关注比例彼此悬殊不大。而在本月，前五大厂商关注进一步拉近，且拉大与随后五家厂商在关注度上的差距，可见MP3市场上十大品牌所形成的两极格局划分越来越明显。