2007年12月中国MP3市场关注度调查报告

品牌：蓝魔 MP3

整体市场调查

　　2007年12月，互联网消费调研中心ZDC继续对MP3市场进行关注度调查，共涉及44个品牌，589款产品。通过调查，ZDC总结得出12月MP3市场主要分布特征：

　　从市场的角度来看：MP3市场再度遇寒，在11月份大幅下跌之后，12月市场关注指数没有出现回暖迹象，继续保持下滑的势头。

　　从品牌的角度来看：

　　魅族继续夺冠，蓝魔重返亚军位置，并导致苹果与昂达排名依次下跌。在前十大厂商当中，前五大厂商关注比例保持在10个百分点以上，与其后的厂商在分布格局上划分更为清晰。

　　从产品的角度来看：

　　300元以下产品关注骤然下跌，300-500元之间产品晋升市场主流。1GB产品关注比例持续下滑，2GB产品上升势头较猛，对1GB产品市场主流地位产生冲击。不同屏幕尺寸的视频MP3关注比例较为分散。

一、整体市场调查

　　特点：关注指数持续下滑，关注度未出现回暖迹象

　　下图是2007年1月至12月MP3播放器市场关注指数变化状况。

(图) 2007年1月-12月MP3市场关注指数走势动态监测

　　ZDC数据显示，从2007年6月份开始MP3市场关注缓慢上升的势头一直延续到10月份，从11月份开始直至12月，关注指数均出现下滑态势。但是相比11月来看，12月关注指数的下跌幅度不大。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

品牌关注调查

二、品牌关注调查

1、整体市场品牌格局

　　特点：魅族继续夺冠，五家厂商关注超10%

　　以下，互联网调研中心ZDC统计2007年12月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜，具体上榜品牌如下图所示。

(图) 2007年12月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜

　　调查显示，魅族获得12.8%的关注比例，继续保持冠军的排名。蓝魔与纽曼分别处于第二和第三的位置，关注比例为11.9%与11.2%。关注比例在10个百分点以上的还有苹果与昂达，二者关注比例仅相差0.04个百分点。至此，前五大厂商垄断整体市场57.7%的关注比例。

　　另外，由于这五家厂商关注比例在10-13个百分点之间波动，彼此悬殊不大。这反映出MP3市场第一军团对抗激烈。其他厂商关注比例均在6个百分点及以下。

2、11月与12月厂商对比

　　特点：三甲波动，蓝魔夺得亚军位

　　对比可见，本月MP3市场品牌格局呈现以下主要特征：

　　其一，对抗激烈，五大厂商均有夺冠实力。

　　对比上月可见，本月有五大厂商关注比例超过10个百分点，且由于这五家厂商在关注比例上差距不大，因而各家厂商都有夺得冠军宝座的实力。尤其是蓝魔，其关注比例是这五家厂商中上升幅度最快的，排名升至第二。蓝魔V3系列以及RM970的广告推广，吸引不少消费者的关注。

　　其二，厂商排名波动，蓝魔成为最大“搅局”者。

　　调查显示，本月前十大厂商当中有五家厂商排名出现波动。其中，蓝魔与艾利和表现上升势头，苹果、昂达与爱国者排名下滑。蓝魔成为排行榜的最大搅局者，排名上升了三个名次，导致苹果与昂达纷纷下跌一位。

　　其三，关注差距拉大，两极格局划分明显。

　　对比结果显示，上月上榜的十大厂商在关注比例上呈现逐渐递减的态势，且关注比例彼此悬殊不大。而在本月，前五大厂商关注进一步拉近，且拉大与随后五家厂商在关注度上的差距，可见MP3市场上十大品牌所形成的两极格局划分越来越明显。

区域关注调查

三、区域市场关注调查

1、七大区域分布对比

　　特点：华北、华南、华东三大区域市场关注均超20%

(图) 2007年12月全国七大区域市场MP3关注比例分布

　　ZDC数据显示，12月份华北市场关注比例24.3%，其次是华南市场，关注比例为22.5%，华东市场也获得20个百分点以上的关注比例，为20.1%。由此可见，这三大区域市场关注相对集中。

　　东北市场关注比例为10.7%，华中、西北与西南市场关注比例均在10个百分点以内。相对于华北、华南与华东等三大区域市场中，这四大区域市场关注相对分散。

2、十大厂商区域关注对比

　　下表是七大区域市场各大厂商的排名分布状况。

　　调查显示，华北市场上苹果最为消费者关注，而在其他区域市场中苹果表现一般，甚至排名跌至第六的位置。

　　魅族在华北市场位居第二，其优势在华东、东北、华中与西南市场表现突出，均夺得冠军排名。在华北市场位居第三的蓝魔也有冲冠的实力，尤其在西北市场上，蓝魔表现上佳，夺得冠军。

　　纽曼在七大区域市场均退出三甲之列，相比之下，华北、华中与西北市场表现不错，均排名第四，其他区域排名较低。在华北市场位居第五的是昂达，而昂达表现最好的区域则在华南，并获得亚军的位置。

　　三星在各个区域表现较为均衡，排名均在第六至第八之间徘徊。OPPO在中西部市场表现较好，而在东部及南部等表现稍显吃力。

　　爱国者在华北市场相对强势，而华南市场成为其软肋，排名甚至跌出十大厂商之列。艾利和与索尼这两家国外厂商排名波动也较大，且各个区域分布不同。此外，值得一提的是台电，其在华南市场夺得冠军的位置，而在华北市场其表现较差，没有入围十大厂商之列。

　　综合这一排名分布状况不难发现，各个区域MP3市场品牌分布相对不平衡，而排名的变化也反映出各个厂商市场竞争的激烈。

产品关注调查

四、产品关注调查

1、不同价位产品关注对比

　　特点：主流价位易位，300元以下产品关注骤减

(图) 2007年11月与12月不同价位MP3关注比例对比

　　ZDC数据显示，本月300元以下产品关注下跌了4.3个百分点，降至26.8%。从进入2007年第四季度以来，300元以下低端产品持续下跌，从10月份的31.5%已经跌至12月的26.8%。

　　除了300元以下产品关注下跌外，其他价位区间产品关注均呈现上升的势头。其中，300-500元之间产品关注上升1.3个百分点，达到31.2%，再度回升到市场主流的位置。501-800元之间产品关注上涨1个百分点，达到25.6%。1001-1500元之间产品关注上升势头最为突出，达到1.6个百分点。其他价位区间关注轻微上扬。

　　从这一变化来看，300元以下低端产品逐步已经不能满足主流用户的需求了。

2、不同容量产品关注对比

　　特点：2GB产品上升迅猛

(图) 2007年11月与12月不同容量MP3关注比例对比

　　数据显示，MP3市场上512MB产品已经逐步被边缘化，关注比例跌至2个百分点。1GB产品也处于不断下滑之中，关注比例同比上月下跌5.2个百分点，降至44.7%，成为降幅最高的一类产品。从ZDC数据检测结果显示，这是1GB产品自从11月份跌破50%之后，再度出现大幅度下滑的现象。

　　相对于1GB产品的大幅度下滑，2GB产品市场关注却如日中天，同比上月其关注比例提升了3.7个百分点，达到37.7%。关注比例上升的还有4GB的机型，升幅为2.6%，关注比例达到10.8%。其他容量产品关注波动幅度不大。

　　从不同容量产品关注比例变化结果来看，ZDC认为2008年2GB产品市场关注将超过1GB机型，将顺利晋升市场主流。

3、不同屏幕尺寸关注对比

　　特点：关注分散，2.0英寸产品关注超1.5英寸机型

(图) 2007年12月不同屏幕尺寸MP3关注比例分布

　　调查显示，目前MP3市场上屏幕尺寸大小不一，且分布较为杂多，这导致不同尺寸产品关注比例悬殊不大。其中，2.4英寸产品稍占优势，关注比例达到22.5%。1.5英寸、2.0英寸与2.8英寸产品关注比例均在12-16个百分点之间，彼此悬殊不大。其他尺寸产品关注比例均在7个百分点以内。由此可见，用户对视频MP3产品屏幕尺寸的关注较为分散。

　　综观2007年12月MP3市场关注变化来看，蓝魔排名的上升成为品牌排行榜的最大搅局者，导致苹果与昂达排名的下滑。从产品角度来看，与上月相同的是，300元以下低端产品关注继续萎缩，1GB产品关注比例大幅度下滑，而2GB产品关注比例逐渐上升，并有望在2008年晋升市场主流地位。