评：联想剥离手机业务将推倒多米诺骨牌

品牌：联想 手机

联想退出是明智之举

　　引言：2008年1月31日晨8点，联想集团发布公告称，公司已于30日签订协议将其手机业务：联想移动以1亿美元的价格出售给Jade Ahead、小象创投、Ample Growth鸿长企业及Super Pioneer等机构。在此次交易中，联想移动将出售包括全部资产、知识产权、商标等全部权益，但联想移动相关人士仍表示，交易完成后联想移动的品牌以及公司名称将保持不变。

　　2008年1月注定是中国手机市场的多事之秋，前有日本品牌京瓷退出中国手机市场，宣告日本品牌在中国市场的全线溃败，随后又传出摩托罗拉手机事业部或将被收购的消息。在2008年1月的最后一天，联想突然公布消息，联想将其手机业务以1亿美元的身价出售给Jade Ahead、小象创投、Ample Growth鸿长企业及Super Pioneer等机构。

　　虽然联想移动相关人士表示，交易完成后联想移动的品牌以及公司名称将保持不变，但是这意味着此“联想手机”已经非彼“联想手机”了。联想抽身手机市场，只是走多元化战略收缩、集中精力打造核心产业的一个体现。

　　面对联想的退出，让很多人都在感慨，中国手机厂商的前途漫漫，认为这是联想无奈之举。但是在ZDC看来，一方面，联想剥离手机业务是明智之举。另一方面，从手机产业发展规律的角度来看，联想将推倒国产手机品牌退出市场或者剥离手机业务的多米诺骨牌，2008年国产手机的寒冬期将更长。

　　剥离手机业务是联想明智之举

　　首先，多元化品牌战略收缩，更多精力主攻核心产业。

　　当前，联想的核心业务在PC领域。尤其是在Acer收购Gateway，将联想从全球PC领域季军的宝座拉了下来，导致其排名第四。在Acer的威胁下，联想必须集中精力主攻核心PC产业来与之对抗，力争在2008年夺回季军排名。

　　其次，中国手机市场国产品牌占有率整体萎缩，联想手机发货量下滑，竞争力不足拖累巨象前进步伐。

　　当前，手机市场份额主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉等巨头，国内品牌市场份额被逐步蚕食。据ZDC数据显示，2007年国产品牌关注比例跌至11.5%，同比2006年下降接近3个百分点。从这一数据反映出，在国外品牌的挤压之下，国内品牌市场境况较为严峻。

　　此外，联想发布数据显示，2007年第四季度联想手机发货量同比下降了31%。可见，手机产业已经并非联想产业利润主要来源，产品竞争力不敌诺基亚等厂商，这同样也决定了联想剥离手机业务。

　　再次，手机市场发展踟蹰不前，剥离并出售是最佳方案。

　　从ZDC长达三年的关注数据走势来看，联想手机的关注比例变化不大，在手机市场没有较大的起色。具体见下图。

 (图) 2005年-2007年联想手机关注比例走势监测

　　由图可见，2005年联想手机整体走势上扬，而到了2006年，上升势头被遏制，关注比例最高也未超过6个百分点，无法做到与国外大品牌的对抗。且2006年全年联想关注比例均处于下跌的势头。

　　进入2007年之后，联想新机不断上市，ET960等产品也加入降价大军，加上明星推广等，联想加大手机市场攻势。但是，从关注比例变化来看联想攻势收效甚微，关注比例在3-4个百分点之间徘徊不前。对于联想来说，恋战于非主流市场意义不大，最终选择出售手机业务。

　　而之所以选择出售的方式，主要是为了保护联想整体的品牌形象，同时也为联想移动的新东家提供一个慢慢适应及市场过渡的过程。

　　此外值得一提的是，被剥离的联想移动将拥有独立自主的权利，运作方面也将更加灵活。

　　联想不是第一个退出手机市场的，也不会是最后一个，但是联想却将引发国产品牌退出手机市场或者剥离手机业务的多米诺骨牌，具体分析见下页。

联想将推倒多米诺骨牌

　　联想将推倒国产品牌撤军中国手机市场的多米诺骨牌

　　纵览中国市场上进入手机领域的厂商可以发现，包括联想在内，很多厂商都是在多元化的进程中，进入手机市场的，如TCL、海尔等。且这主要集中在2003年-2004年期间，国产手机厂商表现活跃。但是，随着手机市场的逐步成熟，市场份额越来越向优势资源集中，国产厂商在核心技术方面的软肋体现出来。联想的退出，将成为不少国产品牌撤军手机市场或者剥离手机业务的导火索。

　　截至2007年12月，ZDC关注数据显示中国手机市场受到消费者关注的品牌数量超过30家，其中，国产品牌占据四分之三以上的比例，可见国产厂商数量较多。而在2007年，表现最好的就是联想，具体2007年国产手机品牌分布状况可见下图。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌

　　ZDC关注监测显示，在国内手机厂商中，联想位居榜首，但是关注比例仅为3.3%。而关注比例在联想之下的国产品牌比比皆是，联想的功成身退，将为其他不少厂商提供效仿的“样板”。

　　另，目前手机利润逐渐摊薄，而对于一些多元化产品战略的企业来说，可以说于是手机业务很大成分上变成了名副其实的“鸡肋”。

　　综合这些因素，ZDC认为，不少国产品牌将在联想之后，选择退出手机市场，或者继续剥离出手机业务而专著于核心领域。2008年，中国手机市场的品牌数量将会进一步缩减。