2007年中国计算机外设市场品牌调查报告

一、调查样本与结论

1、调查样本

    互联网消费调研中心ZDC对2007年中国计算机市场品牌关注状况进行了调查，其中外设市场品牌调查包括液晶显示器、CRT显示器、音箱、键盘、鼠标等细分市场，共涉及136个品牌，总有效样本为25,866,227份。

外设市场
序号	细分市场	品牌数量(个)	样本量(份)
1	液晶显示器	32	13,083,809
2	CRT显示器	14	769,643
3	音箱	37	5,253,720
4	键盘	23	1,551,904
5	鼠标	30	5,207,151
合计	/	136	25,866,227

2、调查结论

    根据对2007年中国计算机外设市场品牌关注格局的调查和数据分析，ZDC得出以下结论：

    从液晶显示器市场上看，三星以35.1%的关注份额领先对手。

    2007年中国液晶显示器市场三星关注比例达到35.1%，遥遥领先其他对手，成为2007年最受用户关注的液晶显示器品牌。LG关注比例为12.0%，排名第二。AOC关注比例为11.6%，排名第三。

    前三名品牌关注比例合计为58.7%，占有整体市场近六成的关注份额。三星、LG、AOC等品牌影响力的消长，将直接影响2008年中国液晶显示器市场品牌竞争格局。

    从CRT显示器市场上看，三星与AOC关注比例均超过20%。

    2007年中国CRT显示器市场三星关注比例为20.02%，AOC品牌关注比例为20.00%，二者分列第一和第二位，形成并立的局面。

    主流显示器厂商如三星、AOC冠捷、优派、长城等虽然仍坚持各自CRT显示器业务，但不能回避的现实是各厂商将越来越多的资源投向液晶显示器业务，造成CRT显示器产业发展面临资源不足的问题。

    在此情况下，品牌影响力的重要性日益凸显，成为各大厂商越来越重要的竞争资源。三星、AOC等关注度高的品牌凭借其影响力方面的优势，在市场竞争中赢得主动。

    从音箱市场上看，漫步者一家独大，关注比例达到43.0%。

    2007年中国音箱市场漫步者关注比例达到43.0%，麦博关注比例为15.3%，惠威音响关注比例为10.6%，三者关注比例合计为68.9%。其他34个品牌关注比例合计仅为31.1%，表明音箱市场已形成漫步者一家独大、麦博与惠威音响两强对峙的局面。

    从键盘市场上看，微软、罗技影响力接近，关注比例分别为25.9%、21.9%。

    2007年中国键盘市场微软关注比例为25.9%，排名第一。罗技排名第二，关注比例为21.9%。戴尔与双飞燕分列第三和第四位，关注比例依次为14.7%、10.5%。

    从鼠标市场上看，罗技占有垄断性优势，关注比例达到46.2%。

    2007年中国鼠标市场罗技关注比例为46.2%，排名第一。排名第二至第四的品牌分别是微软、Razer、双飞燕，关注比例依次为21.4%、13.9%、8.1%。

二、外设市场品牌调查

1、液晶显示器——三星保持第一地位

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大液晶显示器品牌分布

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大液晶显示器品牌排行榜

    ZDC调查数据显示，2007年中国液晶显示器市场品牌竞争格局相对稳定，三星保持了中国第一显示器品牌的地位，关注比例达到35.1%。LG排名第二，关注比例为12.0%。AOC关注比例为11.6%，居于第三位。优派关注比例为9.5%，排名第四。GreatWall排名第五，关注比例为9.3%。

    飞利浦以7.0%的关注比例排名第六。排名第七至十位的品牌分别是明基、戴尔、宏碁、美格，关注比例依次为3.7%、3.0%、2.0%、1.3%。未进入前十名的品牌的关注比例合计为5.5%。

    根据调查，ZDC认为：三星品牌之所以能够取得领先优势，一方面是由于三星多年来在中国显示器市场的耕耘，市场优势根深蒂固，另一方面则是因为三星在消费电子、家电等诸多市场领域均颇有建树，具有较高的整体品牌影响力。

    LG和AOC之所以能够排名前列，前者主要借助液晶显示器锐比技术的成功推广而提升品牌影响力，后者则主要依靠产品销量增长推动品牌影响力上升。

    从整体上看，2007年中国液晶显示器市场品牌竞争格局是表面平静而内含变动。LG、AOC、优派、GreatWall等品牌积极寻求上升之路，三星则极力在保持领先地位的基础上扩大市场份额，其中三星、LG和AOC力量的消长将决定2008年品牌竞争的格局。

2、CRT显示器——三星、AOC并立

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大CRT显示器品牌分布

    ZDC调查显示，三星、AOC冠捷、飞利浦等厂商仍坚持CRT显示器业务。从品牌关注度数据方面看，三星关注比例为20.02%，排名第一；AOC关注比例为20.00%，排名第二；飞利浦关注比例为18.4%，排名第三。前三名品牌关注比例合计达到58.42%，是2007年CRT显示器市场主导品牌。

    优派、美格和GreatWall是CRT显示器市场重要品牌，关注比例依次为12.3%、11.3%和7.7%，三者合计为31.3%。LG、饭山、KTC和HKC的关注比例分别是3.3%、3.1%、1.5%和0.8%。其他未进入前十名的品牌的关注比例合计为1.58%。

    根据调查，ZDC认为：CRT显示器市场的竞争聚焦于品牌影响力和产品价格两点。三星等品牌影响力高、AOC冠捷等产品成本控制能力强的厂商在竞争中占有优势。

    综观2007年CTR显示器各品牌关注排名及关注比例分布，可见在CRT显示器市场关注度领先的三星、AOC、飞利浦、优派、美格、GreatWall、LG等品牌，同样是液晶显示器市场的领先品牌。

    各大厂商在倾注主要资源竞争液晶显示器市场的同时，并未放弃在CRT显示器市场的争夺，说明两个问题：其一，CRT显示器市场仍然有利可图，不能轻易放弃；其二，四五级市场的大量需求和专业用户的需求，能够支撑CRT显示器产业的发展。

    值得注意的是，由于各大显示器厂商将越来越多的资源投向液晶显示器业务，CRT显示器产业发展面临资源不足的问题，在此形式下，主流品牌影响力的变化将成为影响2008年CRT显示器市场竞争格局的重要因素。

3、音箱——漫步者品牌独步音箱市场

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大音箱品牌分布

    ZDC调查数据显示，漫步者关注比例达到43.0%，再次确证其在音箱市场的垄断地位。在主流市场和高端市场均具有优势是漫步者获取领先地位的基础。麦博排在第二位，关注比例为15.3%。惠威关注比例为10.6%，居于第三位。以上三个品牌关注比例合计高达68.9%，组成音箱市场主导品牌阵营。

    轻骑兵关注比例为5.8%，排名第四。排名在轻骑兵之后的各品牌关注比例均在5%以下，其中三诺关注比例为4.2%，创新为2.5%，慧海为2.4%，奋达为1.7%，山水为1.53%，JBL为1.50%。其他未进入前十名品牌的关注比例合计为11.47%。

    2007年中国音箱市场中关注比例在5%以上的品牌仅有漫步者、麦博、惠威和轻骑兵等四个，关注比例合计为74.7%，这意味着其他品牌只能分享25.3%的关注份额。

    根据调查，ZDC认为：从整体上看，2007年中国音箱市场品牌竞争呈现两极分化局面：一极以漫步者为代表的领先品牌，在品牌影响力上具有垄断优势，主导整个市场的发展走向；另一极是众多影响力微弱的小品牌，大多采用跟随、模仿主导品牌的策略。随着漫步者等品牌主导市场力量的继续增长，部分弱势品牌将被淘汰出局。

4、键盘——微软、罗技两强对峙

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大键盘品牌分布

    ZDC调查数据显示，微软关注比例为25.9%，排名第一。罗技关注比例为21.9%，名列第二。戴尔关注比例为14.7%，居于第三位。双飞燕关注比例为10.5%，排名第四。前两大品牌关注比例合计为47.8%，前四大品牌关注比例合计为73.0%。

    三星Pleomax关注比例为5.7%，排名第五。明基关注比例为5.4%，排在第六位。多彩、苹果新概念、爱国者和新贵关注比例依次是3.7%、3.5%、2.2%和1.8%。未进入前十名的品牌的关注比例合计为4.7%。

    根据调查，ZDC认为： 2007年中国键盘市场的品牌竞争格局由微软、罗技、戴尔、双飞燕等四大品牌主导，其中微软与罗技处于领先地位。

5、鼠标——罗技以一敌三仍占优势

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大鼠标品牌分布

    ZDC调查数据显示，罗技关注比例高达46.2%，排名第一。微软关注比例为21.4%，排名第二。Razer关注比例为13.9%，名列第三。双飞燕关注比例为8.1%，排名第四。微软、Razer与双飞燕关注比例合计为43.4%，低于罗技的46.2%。

    多彩、明基、新贵、雷柏、惠普和双巧星分列第五至第十位，关注比例依次是2.7%、1.3%、1.2%、0.8%、0.7%和0.6%。未进入前十名的品牌的关注比例合计为3.1%。

    根据调查，ZDC认为：由于鼠标市场品牌多而杂乱，竞争较为无序，用户在理性选择之下将关注越来越集中于少数几个强势品牌，助长了罗技、微软、Razer、双飞燕等品牌的领先优势。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。