明星编辑一、调查样本及结论
1、调查样本
互联网消费调研中心ZDC对2007年中国3C市场品牌关注状况进行了调查，其中家电市场品牌调查包括液晶电视、空调、冰箱和洗衣机四个细分市场，共涉及76个品牌，总有效样本为7,994,293份。
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家电市场 | |||
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序号 |
细分市场 |
品牌数量（个） |
样本量（份） |
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1 |
24 |
3,989,764 | |
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2 |
空调 |
17 |
1,782,088 |
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3 |
冰箱 |
19 |
1,657,498 |
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4 |
洗衣机 |
16 |
564943 |
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合计 |
/ |
76 |
7,994,293 |
2、调查结论
通过对2007年家电市场的品牌关注调查，互联网消费调研中心ZDC认为：
从液晶电视市场上看，三星以12.1%的关注比例险胜
2007年，液晶电视市场竞争激烈，品牌格局频繁变动。从第一季度到第四季度，海信、创维、飞利浦和三星轮番折得桂冠。最终，三星棋高一招，以12.1%的关注比例险胜飞利浦（12.0%），登上2007年度液晶电视关注度冠军的宝座。
从空调市场上看，格力以44.1%的关注比例轻松夺冠
格力以44.1%的关注比例赢得2007年最受关注的空调品牌称号，美的和海尔分别以18.1%和15.9%的关注比例分列第二名和第三名。其他品牌的关注度均在5%左右，可见前三甲品牌已成为空调业的领军人物，格力的擂主地位亦固若金汤，其他品牌仍处于混战之中。
从冰箱市场上看，海尔以42.5%的关注比例独占鳌头
2007年，海尔以42.5%的关注比例独占鳌头，赢得2007年最受关注的冰箱品牌称号。新飞和西门子的战绩不俗，分别以11.6%和10.7%的关注比例获得亚军和季军，并与其他竞争对手拉开较大的距离。
从洗衣机市场上看，海尔以31.5%的关注比例独领风骚
洗衣机市场群雄逐鹿，四大品牌海尔、西门子、小天鹅和三星占据七成多关注份额，且与其他品牌拉开较大距离，领先优势不容逾越。其中海尔强势地位凸显，以31.5%的关注比例独领风骚。
液晶电视市场品牌调查
二、家电市场品牌调查
1、液晶电视——群雄割据，品牌格局不稳
（图1）2007年中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布
（图2）2007年中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌排行榜
液晶电视市场群雄割据，十大品牌分割着市场80.5%的关注度份额，排名接近的品牌关注度差距不大，易形成赶超之势，品牌关注度格局不稳定。其中，三星与飞利浦形成第一对决阵营。虽然三星以12.1%的关注比例位居榜首，但是仅领先排名第二的飞利浦0.1个百分点。
索尼、海信和创维的关注比例接近，分别为9.8%、9.6%和9.2%，它们形成第二对决阵营。LG、长虹和夏普的关注比例与冠军三星的差距较大，进军前三略显困难，目前仅限于第六至第八名的争夺。东芝和TCL的关注度还不到5%，对于它们来说，保住进入十强的资格尤为重要。
此外，在入围关注度十强的品牌中，外资品牌占据六个席位，关注比例之和为51.0%，与国产品牌相比无论从数量上还是从关注度份额上都略胜一筹。
空调市场品牌调查
2、空调——三甲领军，两极格局形成
（图3）2007年中国市场最受用户关注的十大空调品牌分布
（图4）2007年中国市场最受用户关注的十大空调品牌排行榜
在空调市场，格力、美的和海尔以绝对的关注度优势雄踞三甲之位，关注比例分别为44.1%、18.1%和15.9%，且三者的关注度之和接近八成（78.1%），从而形成空调市场的第一极格局。其中格力表现最为突出，关注度份额占据市场近半壁江山（44.1%），与众品牌拉开较大距离。除位居前三的品牌外，其他品牌关注度份额仅在5%左右，形成市场的第二极格局。此类品牌关注度接近，竞争尤为激烈，关注度排名瞬息可变。
此外，与国外品牌相比，国产品牌在关注度十强中占据七个席位，关注比例之和高达89.2%，对外资品牌形成压倒性优势。
冰箱市场品牌调查
3、冰箱——三甲排名稳定，海尔一枝独秀
（图5）2007年中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
（图6）2007年中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌排行榜
在冰箱市场，海尔以42.5%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他竞争对手。新飞和西门子关注比例接近，分别为11.6%和10.7%，相对于除三甲之外的其他品牌5%左右的关注度来说，优势地位明显，被逾越的可能性较小。上述其他品牌的关注度顺次拉开一段距离，虽然差距不太大，但是冰箱市场较稳定的关注度格局已经初见端倪。
此外，从进入十强的品牌数量上看，虽然外资品牌占据六个席位，但是并不具备较大优势，国产品牌关注比例之和为62.9%，在关注度份额上远胜于外资品牌的30.2%。
洗衣机市场品牌调查
4、洗衣机——四大品牌占据七成多关注份额
（图7）2007年中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
（图8）2007年中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌排行榜
据ZDC数据显示，洗衣机市场前四大品牌海尔、西门子、小天鹅和三星脱颖而出，关注比例分别为31.5%、16.8%、14.0%和9.5%，与后六大品牌拉开较大的距离，关注排名较为稳定。后六大品牌的关注度份额较小，均不到6%，关注度排名较易波动。
在中外品牌的较量中，外资品牌占据六个席位，在数量上占优，而国产品牌的关注比例之和为55.8%，在关注份额上取胜。