明星编辑一、市场发展概述
市场：全年新品发布经历三个爆发期
2007年，显卡市场新品发布经历了三个爆发期，分别是2007年4月、2007年6月、2007年11月。 其中，4月NVIDIA发布了G84/G86显示核心，凭借主流售价将DirectX10显卡带到了普通用户面前；6月，竞争对手AMD和ATI合并后第一次联手出击，推出R6XX系列显示核心，为DirectX10显卡普及奠定了基础；11月，NVIDIA推出了G92显示核心，先后发布了3款衍生显卡——8800GT、8800GTS、8800GS等，凭借65nm全新制造工艺和原生128个流处理器的顶级规格使G92核心显卡拥有可以挑战G80顶级显卡的实力。
厂商：新品牌不断崛起
2007年不仅是新品上市的爆发期，而且还有很多新品牌推出和老品牌复出。2007年新推出的品牌有国内品牌：铭鑫、超图、正扬、索泰，还有来自国外的品牌：PNY等。除了上述新进品牌以外，还有很多之前的经典品牌重回市场，最具代表性的有耕升、太阳花两家。
其中，太阳花在1999年前后与丽台、艾尔莎等几个品牌几乎瓜分了高端显卡的市场，如今，太阳花在沉迷几年以后，2007年重新进入显卡市场。
耕升的复出与太阳花截然不同，耕升在2001年至2004年曾经是玩家的第一选择。但是经历了2004年底的显存事件后，在2005年4月被显卡大型代工厂同德收购。2007年4月耕升重新回到市场，在产品方面依然延续了老耕升的研发传统，其中像蜂鸣器等特色设计也得到了保留，与之前不同的是耕升背后多了同德作为靠山。
品牌结构研究
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大显卡品牌分布
ZDC调查数据显示，七彩虹以14.5%的关注比例成为2007年度最受用户关注的显卡品牌。XFX讯景排在第二位，获得10.5%的关注比例；影驰仅以0.2个百分点的微弱劣势位居XFX讯景之后，以10.3%的关注比例排名第三。
蓝宝位于排行榜的第四位，获得8.9%的关注比例。接下来依次是：迪兰恒进、华硕与盈通，这三大品牌的关注比例接近，在5%-6%之间。随后的祺祥、铭瑄与双敏这三个品牌关注比例差距甚小。至此，以上十大显卡品牌共占据了74.1%的关注比例。
其他品牌只占据了25.9%的关注比例，其中，昂达、小影霸、翔升、丽台与Inno3D五个品牌依次排名第十一至第十五位，关注比例均在4%及以下。
根据调查，ZDC认为：七彩虹之所以能排名第一，与其成熟的销售渠道和产品是分不开的。一方面，七彩虹是第一批国内自主品牌，目前已经在显卡、主板、电源等多条产品线开花结果，其整体综合优势已经越来越明显。另一方面，在显卡产品端七彩虹也日益壮大，并且已经组建了一支强劲的研发团队，其中，烈焰战神系列就是一个代表作，较高的性价比为其在2007年稳坐头把交椅立下了汗马功劳。
此外，祺祥、翔升在2007年异军突起，艾尔莎、微星则销声匿迹。祺祥与翔升产品都拥有各自特色，超频版本遍布整条产品线，并且都拥有较低的零售价格，较高的性价比。与之相对的是艾尔莎和微星在2007年的用户关注度排行榜中消失，这主要由于这两个品牌在2007年中的品牌策略调整，全年新品较少、并无太多动作，导致两个品牌淡出用户的视野。
产品结构研究
(二) 产品结构
1、显示芯片
(图) 2007年中国市场NVIDIA与ATI芯片关注比例对比
芯片厂商主要有NVIDIA和ATI两家，两家相互角力已经持续多年。2007年，NVIDIA依然是关注度最高的显示芯片厂商，获得高达67.4%的关注比例。ATI占据了32.6%的关注比例。ZDC认为，出现这种情况的原因主要有以下两个方面：
首先，从全年来看，虽然ATI与NVIDIA新品数量相差不多。但是在支持厂商数量上，NVIDIA明显占优势，除了AIB厂商外，全部都涉足NVIDIA产品销售；反观ATI一方，国内只有两家AIB厂商，通路厂商虽然大力支持，但是整体而言收效甚微。
其次，在产品技术端方面。2007年ATI产品线最受关注的是HD2600Pro，这个系列凭借与8500GT相类似的价格让用户获得接近8600GT的性能，出色的性价比是其杀手锏。但HD2600Pro上市后出现了技术端问题，曾经出现大批量返厂情况，虽然问题很快得到了解决，但是后续销售因为此事件受到很大阻力。
(2) 十大显示芯片
(图) 2007年中国市场最受关注的前十大显示芯片
纵观2007年最受关注十大显示芯片排行榜，NVIDIA占据了6个席位，ATI占据了4个席位。其中，GeForce 8600GT以17.6%的关注比例占据排行榜第一的位置，GeForce 8500GT排在第三位，占据14.2%的关注比例。上代经典的GeForce 7300GT名列第四。8800系列高端产品GeForce 8800GTX、GeForce 8600GTS、GeForce 8800GT位于排行榜的第八至第十位，但关注比例较低，均在3个百分点以内。从调查结果看出，NVIDIA之所以受到众多用户的关注，8600GT和8500GT功不可没。
ATI入围的产品分别是Radeon HD 2600PRO、Radeon HD 2600XT、Radeon X1950GT与Radeon X1650GT分别排在第二、第五、第六和第七位。
总的来看，排行榜中以主流显卡为主，而高端产品由于价格较高往往关注度较低。但是8800GTX、8600GTS 与GeForce 8800GT三款中高端显卡也榜上有名，可见NVIDIA不仅在主流市场得到认可，在中高端市场依然有用户关注。而ATI在中高端市场则没有产品入围。
2、接口类型
(图) 2007年中国市场不同接口显卡关注比例分布
从2004年开始，Intel倡导PCI-E接口，到2005年艰难前进，再到2006年迈向普及，2007年已经成为了PCI-E接口的天下，获得93.3%的关注比例。AGP接口显卡仅获得2.0%的关注比例。
在2007年推出的新品中，大部分已经换成PCI-E接口，包括入门级的HD2400Pro、顶级的8800系列等，都采用了PCI-E接口。但是AGP接口也并没有被新显卡所淘汰，其中新品包括AGP HD2400Pro、AGP HD2600Pro等。
价格结构研究
(三) 价格结构
1、不同价格区间结构调查
(图) 2007年中国市场不同价格区间显卡关注比例分布
ZDC调查数据显示，500-800元之间的显卡在市场上的关注度最高，关注比例达到了42.9%。其次是500元以下的产品，获得22.8%的关注比例。801-1200元与1200元以上显卡的关注比例分别是18.2%与16.1%。
以下是2006年与2007年不同价格区间显卡的关注比例对比状况。
(图) 2006年与2007年不同价格区间显卡关注比例对比
对比显示，2007年不同价格段显卡的关注度格局与2006年相比变化不大，其中1200元以上显卡的关注度较2006年增加了1.6个百分点。500元以下产品的关注度有所上升，但上升仅0.4个百分点。而500-800元与801-1200元产品的关注度均出现下降。
根据调查，ZDC认为：用户对于中高端显卡的需求日益提高，而对主流价位显卡的需求则相应降低。随着集成显卡性能逐步增强，入门级显卡市场将会慢慢被其吞噬。
2、不同价格区间产品走势
(图) 2007年1月-12月不同价格区间显卡关注比例走势
调查显示，2007年，500元以下显卡的关注度呈现上升的态势。这主要由于2007年推出的8400GS、HD2400Pro等显卡，除了传统3D应用以外，加入了新的高清视频解码功能，这个是目前入门级独立显卡的优势所在。在集成显卡没有实现高清视频硬件解码的情况下，500元显卡市场依然有其存在的空间。
而另外三个价格段是根据产品的关注度发生变化。其中4月推出了G84/G86系列显卡，500-800元产品关注度出现了明显的提升。而年终随着8800GT和HD3850的推出，1200元以上价格段产品关注比例出现了整体上扬，此时800-1200元价位由于没有突出的产品，所以关注度一路下跌。
市场价格研究
三、市场价格研究
(一) 价格指数研究
(图) 2007年1-12月整体显卡市场价格指数走势
价格监测显示，2007年显卡价格走势的上下波动幅度较大。1到4月市场价格一路下滑，主要由于这个阶段没有新产品推出，老产品只有通过降价来吸引消费者购买。
随着4月G84/G86的推出，5月份整体价格呈现攀升的迹象。6月价格又开始回落，达到全年的最低谷，但是随着HD2000全系列出击，价格再次出现了攀升。下半年市场价格出现大幅变动，全年显卡市场的价格降幅达到2.45个百分点。
从显卡市场全年的价格走势变化来看，大量新品推出必定会导致价格指数攀升，而当新品走进成熟期后，价格指数随着市场呈现下跌趋势。
(二) 细分价格研究
(图) 2007年NVIDIA与ATI芯片显卡均价对比
2007年，NVIDIA全年显卡市场均价为979元，ATI显卡均价为804元，两者均价相差了175元。
综合来看，造成两者价格均价差异的主要原因是两家厂商的产品定价策略不同。NVIDIA产品定位较高，产品在性能方面也较竞争对手产品更具优势；而ATI则走性价比路线，不仅支持全硬件高清视频解码，在性能和价格上也找到了一个很好的平衡点。
2、主流品牌均价
(图) 2007年中国市场主流品牌显卡市场均价对比
ZDC对关注度最高的前十五大显卡厂商的产品均价进行了调查。丽台以2439元的均价成为十五大显卡厂商中产品均价最高的品牌。接下来是Inno3D、XFX讯景，分列第二和第三，以上三个品牌全部是NVIDIA的AIC厂商，在产品的研发和设计方面拥有较强的实力，而整体产品平均售价也比较高。
排名第四位的是迪兰恒进，是老牌的AIB厂商，产品均价为1159元。盈通排在第五位，产品均价为1013元。除上述五大厂商以外，其他厂商的产品均价均在1000元以下。
市场竞争格局研究
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
目前显卡市场主要有NVIDIA和ATI两家芯片厂商，它们各自旗下拥有自己的核心合作伙伴，分别为AIC和AIB，AIC只能销售NVIDIA显卡，AIB则只能销售ATI显卡。另外一类厂商既可以销售NVIDIA显卡也可以销售ATI显卡，这类厂商统称为通路厂商。
AIC和AIB厂商较通路厂商在研发方面更具实力，通路厂商在研发方面较弱，第一批上市的产品以公版显卡为主，但是通路品牌拥有更强劲销售渠道和更低的销售价格，往往在销量方面超过AIC和AIB。
从2007年年中开始，NVIDIA和ATI两家厂商对AIC和AIB厂商给予了更大的支持。从2007年年底上市的8800GT、HD3850等显卡中可以看出，虽然8800GT首批上市的产品以公版为主，但是很快多个品牌的非公版显卡就推向了市场；而HD3850首批上市的产品则全部以非公版为主，公版产品所占比重很小。
2008年，非公版将成为市场的主力产品，无论是AIC还是AIB，谁能够第一时间拿出自家的非公版产品，谁就将在未来的市场中占据主动。
(二) 重点厂商竞争策略
1、七彩虹
七彩虹作为销量最大的传统通路厂商，在产品销售渠道方面表现成熟。2007年开始，七彩虹加快在产品研发方面的步伐，推出了烈焰战神系列显卡。烈焰战神系列显卡是七彩虹在自主研发道路上走的第一步，产品较公版产品拥有更好的超频性能，并且还拥有自主研发的“一键式超频”功能等。
2、影驰
影驰是NVIDIA的AIC厂商之一，其产品的特色在于超频能力。影驰专门为发烧玩家推出 “骨灰系列”，这个系列显卡拥有较高的频率，高于很多其他品牌的超频版本，是2007年超频版显卡中的骄子。
出色的超频性能与研发实力分不开，影驰作为AIC厂商，上游资源丰富，是第一时间做出非公版产品的厂商之一，例如8800GT。除此以外，影驰在产品的设计方面也有独到之处，例如1GB显存版本的显卡等。
从影驰品牌的发展来看，2008年影驰将在产品的设计和研发方面走向更高层面，成为AIC团队中的领头羊。
3、盈通
2007年，盈通将目标放在了产品设计和针对性产品定位方面，其有一个代表系列是游戏高手。这个系列是盈通针对游戏玩家的系列，产品较竞争对手产品拥有独到之处，例如：盈通8600GT游戏高手是市场上第一款采用8600GTS公版的8600GT显卡。
游戏高手系列先后推出了几款产品，在玩家当中获得了好评，例如：盈通8600GT游戏高手2代，还有采用ATI显示核心的盈通HD2600XT游戏高手等，在产品设计方面都加入了独到见解。
市场发展趋势预测
五、市场发展趋势预测
1、品牌结构趋势预测——2008年通路厂商也会闯出一片新天地
从目前发展趋势来看，2008年将会延续2007年走的非同质化路线，拥有自主研发实力和制造能力的厂商将成为2008年的宠儿。而AIC和AIB厂商在这两方面拥有更强的优势，相信会在2008年拥有更强劲的表现。
通路厂商已经意识到了这个问题，很多通路厂商已经在2007年开始转型，推出了自主研发的非公版系列产品，例如：七彩虹的烈焰战神系列、铭瑄的终结者系列、盈通的游戏高手系列、昂达的神戈系列等，相信凭借在2007年实力的积蓄，2008年通路厂商将会闯出自己的一片新天地。
2、产品发展趋势预测——9800GX2是NVIDIA 2008年推出的一个重点
2006年是老产品风靡的一年，GeForce7系列在2006年当中几乎垄断了市场。2007年新一代显卡推出，老显卡面临被淘汰的窘况。新旧交替的过程经历了半年之久，整个2007年都充斥着上一代显卡与新一代显卡对战的硝烟。
2008年将延续2007年新品发布的步伐， NVIDIA继7950GX2之后将再次推出双卡互联产品，9800GX2将是NVIDIA 2008年推出的一个重点，定位于未来顶级平台，取代目前的8800Ultra。与NVIDIA不同，ATI是在产品架构方面进行升华，2008年将推出首款单芯双核的显示芯片——R700，这款芯片的设计思路来源于CPU，在一个显示芯片中集成两个显示核心，从而在3D性能和多任务处理方面达到性能提升的目的。此外，由于采用了最新55nm制造工艺，R700虽然内建两颗显示核心，但综合芯片体积、成本和功耗都将控制到一个合理的范围内，将用户带到多核显卡时代。
3、价格变化趋势预测——降价为主旋律，前3个月将以上一代显卡降价为主
2008年显卡市场整体以降价为主。1月份，显卡市场将会涌现一批采用最新制造工艺的显示芯片，由于制造工艺的提升使整体制造工程随之降低。预测2008年前三个月显卡价格将以上一代显卡降价为主，例如：8600GT和2600Pro等。
随着进入4月，上一代显卡的库存逐步清空，而新一代显卡的价格也进入到了一个比较合理的价格区间，此时最新推出的显示核心将会取代上一代显卡，成为市场的主流。
7月和8月暑假期间是新一代显卡的成熟期，这个时候会有一定价格下调。其中：9600GT和HD3690都是用户不错的选择。
4、技术发展趋势预测——R700单芯片双核心的设计将成为闪亮新星
展望2008年的显卡技术，预计R700的单芯片双核心的设计将成为最闪亮的新星，虽然其设计方面借鉴了CrossFire的技术，在性能方面可能无法大幅度领先同级别显卡的CrossFire，但是这种设计理念和尝试对于2008年显卡市场是一个推动，并将成为未来显卡市场发展的探路石。
ZDC建议
六、ZDC建议
1、对上游厂商
2008年不仅是显卡品牌厂商混战和快速融合的一年，对于显卡芯片厂商来说也是变革的一年。据有关消息透露，Intel将会在2008年进入独立显卡市场。
从2007年市场状况来看，Intel、AMD和NVIDIA都拥有各自不同的优势。对于Intel来说，如何协调好CPU和资金方面的优势，并将其合理运用是2008年成功与否的关键因素。
对于AMD来说，其在产品设计思路和平台化战略上已经走在了前面，如何能够保住这些优势，加大宣传力度尽快让用户接受并且普及，是AMD 2008年需要攻克的最大难关。
从目前来看，NVIDIA在产品性能方面拥有着绝对优势，如何保持这个优势，并且在增加用户必需功能的前提下降低成本和售价，保住现有市场份额是NVIDIA 2008年成功与否的关键。
2、对中间渠道商
从2008年整体市场发展来看，渠道商将会面临洗牌但同时也面临着很大机遇，在品牌快速兼并的同时如何选择到一个适合自己而又发展势头强劲的品牌，是渠道商成功与否的关键。
对于渠道商来说，2008年上半年可以加大投放力度，在这段时间将会有不错的销量，并且也是扩充渠道的最佳时机。
3、对终端消费者
在2008年，用户要做的就是根据自己需求在适当时候购买自己需要的显卡。根据调查，500-800元仍将是2008年显卡采购的最佳价格区间。