一、华硕缘何推出2999元Eee PC

1、迫于竞争对手的压力

　　虽然华硕笔记本电脑目前区域排名为：大陆第三、台湾地区第一、欧洲第五。但是，从其全球排名来看，华硕仅列第八，市场压力较大。

　　此次，华硕推出2999元Eee PC一个重要的原因就是迫于竞争对手的压力。从目前市场形式上看，惠普重返榜首后，正在加大投入，深化产品整合与渠道战略；戴尔则处于市场变革中，正在加大消费市场业务和进军零售市场；联想在保证本土优势基础上，目前正持续向海外推销中国营销模式。明年的奥运会，势必再次给它一个提升的机会；宏碁有望借助收购，将其国际影响力正进一步提升。

　　因此，面对这一局势，华硕向低端市场发起攻势，推出2999元超低价笔记本。ZDC认为，这一方面是华硕的市场反攻，另一方面也是在低端市场向竞争对手施压。

2、 借Eee PC进一步提升销售业绩的措施

　　据IDC公布的数据显示，2007年第二季度，华硕在中国笔记本市场上的业绩骄人，位居第三，在中国市场的笔记本出货量猛增94.9%。

　　另外，根据华硕公布的上半年财报，上半年华硕的净利润达135.77亿元新台币(约合4.10亿美元)，较去年同期的71.17亿元(新台币)大幅增长91%，创下历史新高纪录。而根据10月30日最新数据，华硕公布第三季度实现净利润74亿元新台币(合2.3亿美元)，高于去年同期的61亿元新台币。

　　可以看出，华硕的业绩表现突出。ZDC认为，本次推出2999元的超低价电脑，将以超低价吸引消费者的眼球，对于提高市场份额能起到一定的作用，并且来自低端市场的增量将有效拉动华硕PC的销量。

3、进一步推动华硕“33”未来计划的实现

　　2007年9月份，华硕内部制定了“33”品牌发展计划。“33计划”中第一个“3”，是指华硕希望未来3年内(即2010年前)，自家PC品牌能进全球前五名；第二个“3”，是在前5名基础上，未来新3年内(即2013年前)，抢进全球前三名。

　　从目前华硕全球排名来看，华硕仅位列第八，达成“33”品牌发展计划的难度着实不小。而此次发力低价笔记本市场，Eee PC不是低价产品这么简单，而是标志着“33计划”的启动，而Eee PC产品的市场表现，将是决定华硕“3 3”战略成败的关键。

　　ZDC认为，Eee PC的出现将进一步推动华硕“33”未来发展计划的实现。

4、进一步提升华硕品牌市场影响力

　　华硕Eee PC凭借2999元的低价格能够吸引更多消费者的关注，也起到了宣传品牌的作用。通过Eee PC，华硕不仅能获得实实在在的市场份额，还将提升华硕自有品牌在各区域市场的人气，带动其全线产品线的发展。

　　ZDC认为：Eee PC出色的市场表现，将进一步提升了华硕自有品牌在市场上的影响力，成为其拓展笔记本电脑品牌影响力的工具。

　　总的来看，2999元华硕Eee PC对市场的轰炸并不是低价这么简单，Eee PC不仅是华硕的品牌战略，还将对市场产生一系列的影响。ZDC在下一页将为大家解析华硕Eee PC上市的影响。