低价来袭 解析华硕易PC上市原因与影响

品牌：华硕 笔记本电脑

前言

前言：　　

　　近几年，IT市场似乎正在刮起一股超低价笔记本的旋风。继尼克洛庞帝百美元笔记本、英特尔Classmate PC之后，华硕重拳出击，推出2999元Eee PC，再次掀起了市场上的低价潮。

　　2007年10月16日，华硕Eee PC首先在台湾上市，短短几天就取得了骄人的销售成绩。11月上旬，华硕Eee PC登陆美国，再次掀起一轮超低价旋风。据美国某购物网站消息，华硕Eee PC 4GB笔记本已经成为该网站最热销的电脑，更是一度卖断货。

　　11月24日，华硕Eee PC正式在大陆地区推出，首批Eee PC只在国美电器限量发售，2999元的售价与总体1公斤的重量成为其杀手锏。而华硕Eee PC的上市，标志着超低价笔记本由概念之争进入实战。

　　Eee PC (易PC)，是英文Easy to Work、 Easy to learn、Easy to Play的简要概括，是强调易学、易玩、易携带的超便携电脑。从配置上看，Eee PC内部配置采用英特尔移动CPU、512M内存，没有硬盘而是设置了4GB闪存作为存储器，预装Linux操作系统，屏幕只有7英寸，整体重量不足1公斤。

　　华硕Eee PC在配置虽然与主流的笔记本存在一定差距，但是从销量上看，Eee PC表现出色。华硕预估，Eee PC在今年年底的销量将达到30万台，明年在全球市场将可能达到500万台的销售业绩。

　　那么，华硕缘何推出2999元Eee PC？Eee PC的上市对市场产生了什么影响呢？为此，互联网消费调研中心ZDC对华硕Eee PC上市的原因与影响进行了剖析。

华硕缘何推出2999元易PC?

一、华硕缘何推出2999元Eee PC

1、迫于竞争对手的压力

　　虽然华硕笔记本电脑目前区域排名为：大陆第三、台湾地区第一、欧洲第五。但是，从其全球排名来看，华硕仅列第八，市场压力较大。

　　此次，华硕推出2999元Eee PC一个重要的原因就是迫于竞争对手的压力。从目前市场形式上看，惠普重返榜首后，正在加大投入，深化产品整合与渠道战略；戴尔则处于市场变革中，正在加大消费市场业务和进军零售市场；联想在保证本土优势基础上，目前正持续向海外推销中国营销模式。明年的奥运会，势必再次给它一个提升的机会；宏碁有望借助收购，将其国际影响力正进一步提升。

　　因此，面对这一局势，华硕向低端市场发起攻势，推出2999元超低价笔记本。ZDC认为，这一方面是华硕的市场反攻，另一方面也是在低端市场向竞争对手施压。

2、 借Eee PC进一步提升销售业绩的措施

　　据IDC公布的数据显示，2007年第二季度，华硕在中国笔记本市场上的业绩骄人，位居第三，在中国市场的笔记本出货量猛增94.9%。

　　另外，根据华硕公布的上半年财报，上半年华硕的净利润达135.77亿元新台币(约合4.10亿美元)，较去年同期的71.17亿元(新台币)大幅增长91%，创下历史新高纪录。而根据10月30日最新数据，华硕公布第三季度实现净利润74亿元新台币(合2.3亿美元)，高于去年同期的61亿元新台币。

　　可以看出，华硕的业绩表现突出。ZDC认为，本次推出2999元的超低价电脑，将以超低价吸引消费者的眼球，对于提高市场份额能起到一定的作用，并且来自低端市场的增量将有效拉动华硕PC的销量。

3、进一步推动华硕“33”未来计划的实现

　　2007年9月份，华硕内部制定了“33”品牌发展计划。“33计划”中第一个“3”，是指华硕希望未来3年内(即2010年前)，自家PC品牌能进全球前五名；第二个“3”，是在前5名基础上，未来新3年内(即2013年前)，抢进全球前三名。

　　从目前华硕全球排名来看，华硕仅位列第八，达成“33”品牌发展计划的难度着实不小。而此次发力低价笔记本市场，Eee PC不是低价产品这么简单，而是标志着“33计划”的启动，而Eee PC产品的市场表现，将是决定华硕“3 3”战略成败的关键。

　　ZDC认为，Eee PC的出现将进一步推动华硕“33”未来发展计划的实现。

4、进一步提升华硕品牌市场影响力

　　华硕Eee PC凭借2999元的低价格能够吸引更多消费者的关注，也起到了宣传品牌的作用。通过Eee PC，华硕不仅能获得实实在在的市场份额，还将提升华硕自有品牌在各区域市场的人气，带动其全线产品线的发展。

　　ZDC认为：Eee PC出色的市场表现，将进一步提升了华硕自有品牌在市场上的影响力，成为其拓展笔记本电脑品牌影响力的工具。

　　总的来看，2999元华硕Eee PC对市场的轰炸并不是低价这么简单，Eee PC不仅是华硕的品牌战略，还将对市场产生一系列的影响。ZDC在下一页将为大家解析华硕Eee PC上市的影响。

华硕易PC上市影响如何?

二、华硕Eee PC上市影响如何?

　　2999元笔记本的上市，给超低价笔记本市场带来了很大的冲击。3999元笔记本的风潮还没有吹完，2999元笔记本横空出世，这对于各大笔记本厂商都产生了不同程度的影响。鉴于此，ZDC对华硕Eee PC上市的影响进行了分析。

1、 对整体市场的冲击

　　华硕Eee PC的低价格是吸引用户最大的亮点，其2999元的价格将对现有的低价笔记本市场遭受严重冲击。虽然神舟电脑一直在市场上以低价著称，其笔记本价格早已跌破3000元。而联想、惠普等传统厂商前所未有的大幅降价，其传统笔记本价位也跌到3000元左右。

　　ZDC认为：华硕Eee PC出现后，一方面，将会对笔记本电脑的价格体系产生冲击，使低端市场的竞争升级。主力低价笔记本市场的价格底线将再度拉低，形成新的低价PC风暴。另一方面，Eee PC的推出无疑将加剧国内市场的竞争，从而进一步推动笔记本的全民普及。

2、 对OLPC、Classmate PC的冲击

　　华硕Eee PC的上市首先受到影响的就是与其定位和价格比较接近的OLPC和英特尔的Classmate PC，以下从四个方面对三者进行对比。

　　其一，从发起和提出的时间看，OLPC是出现最早的，其次是英特尔的Classmate PC，最后才是华硕的Eee PC。但从目前真正已经走向市场的实际情况看，显然华硕抢占了先机。

　　其二，从外观上看，华硕Eee PC采用了时尚的外观设计，类似于苹果或Sony，有黑色和白色两种颜色，不少消费者很感兴趣，这使得Eee PC在外观设计上显然占据了优势。

　　其三，从配置上看，由于华硕Eee PC搭载了英特尔的赛扬M处理器和芯片组，显然超过了目前搭载AMD处理器的OLPC，与同是采用赛扬M的英特尔的Classmate PC应在同一级别。

　　其四，从市场定位上看，OLPC是面向发展中国家的儿童，Classmate PC也瞄准了学生人群，Eee PC的对象则是家庭主妇、儿童、学生、外出人士，可以看出，华硕Eee PC面对的用户群更为广泛，覆盖了OLPC与Classmate PC定位的所有人群，优势更加突出。

　　ZDC认为：华硕Eee PC的上市，首当其冲受到影响的是OLPC和英特尔的Classmate PC。OLPC与Classmate PC在2008年直面Eee PC时，生存环境难以乐观。

2、对传统笔记本厂商的冲击

　　由于品牌力量上的差异，不少厂商通常都采用低价攻势来换取市场。在消费者对于品牌接受程度还不高的时候，利用同等配置下数千元的差价来作为产品的特点，也是最为有效的一种手段了。

　　因此超低价笔记本市场还有一大阵营——传统PC厂商。其中，神舟、联想等厂商在低价市场上不遗余力，此外戴尔、惠普、东芝、三星等跨国巨头也纷纷投身降价大战。

　　从配置上看，由于主流的低价笔记本均有80GB-120GB不等的硬盘，12.1到14.1英寸不等的显示器，因此华硕Eee PC在配置上并不占据优势。

　　但是从价格、便携性、时尚因素和用户最基本的需求综合考虑来看，华硕Eee PC对主流的低价笔记本的冲击力较大。

　　由于传统PC厂商的低价笔记本价位普遍在3999元，只有个别产品的价格在2999元。主流低价笔记本的价格与华硕的Eee PC相比还是有些偏高，这种价位很有可能使得打算购买低价主流笔记本的用户转向Eee PC，因为Eee PC毕竟时尚、便携性好，基本的工作、学习和娱乐的需求都可以满足。

4、对低价笔记本未来市场格局的影响

　　面对华硕打响了超低价电脑零销市场的第一炮，各大PC巨头当然不会无动于忠。Eee PC将吸引更多的厂商加入到超低价笔记本的开发中来，从而激活超低价笔记本电脑市场，一起将蛋糕做大，使得低价笔记本未来市场竞争更加激烈。

　　据有关资料，惠普、宏碁、方正等厂商明年将跟进。惠普日前已暗示有意加入低价便携电脑竞争。宏碁也已正式在内部成立低价便携电脑计划小组。方正科技对低价便携电脑同样表示出了浓厚的兴趣，并表示会择机推出相应产品。

　　另据华硕业务首席执行官沈振来表示：“我认为，明年二季度将会出现竞争。预计在今后6个月左右的时间内，其它公司也将效仿华硕的做法，这将标志着一个规模庞大的电脑市场新领域的出现。”

写在最后：

　　2007年11月24日，华硕Eee PC进入国内市场后，对中国笔记本市场注入了一股全新的活力。尽管业内和用户对于华硕Eee PC褒贬不一，但是销量能说明一切：这款产品不仅在台湾与大陆热卖，还在美国市场颇受欢迎。

　　由于华硕Eee PC产品的定位与传统笔记本产品分类的差异，以及华硕对Eee PC的销售渠道进行了区隔，再加上由Eee PC的价格优势，使其能够创造出新的市场空间。预计华硕Eee PC将会打下漂亮的一战。

　　Eee PC对华硕品牌是个转折点，同样也将引发了市场的连锁反映，戴尔、惠普、宏碁等厂商的跟进的动作势必加快，一场超低价电脑风暴将席卷中国市场。