2007年10月MP4市场关注与价格监测报告

品牌：苹果 MP4

主要观点及品牌调查

一、主要观点

    2007年10月，各大厂商陆续发布了自己的MP4新品，兼容RM/RMVB格式的MP4开始走俏市场。纽曼推出的一款新品纽曼炫影E350上市就火。苹果推出的两款产品战绩也不俗，其中苹果 iPod Touch(8GB)一经面市便获得了人气之王的殊荣。

    消费调研中心ZDC对10月的MP4市场进行调查，通过对40个厂家的486款产品进行统计分析，得出以下主要观点：

    从品牌的角度看：

    •性能突出的纽曼E350上市就火，提升了纽曼的关注度。
    •低价优势仍然是纽曼的杀手锏。
    •得益于两款新品的震撼上市，苹果关注指数一路飙升。
    •OPPO的关注度10月升幅最大，歌美关注度降幅最大。

    从产品的角度看：

    •10月，纽曼的产品数量超过清华紫光，排名第一。
    •纽曼是产品更新速度最快的一个厂商，10月推出了11款新品。

    从价位段角度看：

    •消费者需求向两极化方向发展，500-800元和2000元以上价位段关注度较高。
    •500元以下价位段产品数量最为丰富，500-800元价位段次之。
    •500-800元价位段降价产品数量最多，500元以下价位段次之。
    •801-1000元价位段是最具销售潜力的一个价位段，厂商应当加大对其的促销力度。

    从价格走势的角度看：

    •10月完全以降势为主，MP4市场均价下降了11元。
    •10月硬盘式MP4的价格维持在2240-2280元价位段；而闪存式维持在1120-1130价位段。
    •8GBMP4的市场均价最高，而1GBMP4的市场均价最低。
    •爱可视、苹果和索尼的市场均价被誉为价格三高，清华紫光的市场均价最低。

二、品牌关注调查

1、品牌关注度

（图1）2007年10月最受用户关注的十大MP4品牌关注比例分布

    据ZDC数据显示，纽曼以24.9%的关注比例高居排行榜首位，与同类竞争对手相比，优势十分明显。与9月相比，苹果的关注度提升了6.9个百分点，关注度排名由第五名飙升至第二名的位置。爱国者的关注度略微下降，不过依然名列前茅，占据第三的位置。

    OPPO的关注度虽然有了2.2个百分点的提升，但停留在第四名的位置。后面的品牌关注度差距较小，清华紫光以1.3个百分点的涨幅使得排名提升了两位，位居第五。歌美、长虹ZARVA、爱可视、金星数码、索尼的关注比例均不到5%，分获排行榜第六至十位。

    纽曼：

    低价优势是纽曼的杀手锏，10月纽曼关注度的提升得益于其新品上市就火和老款的降价开道。

    新品纽曼炫影E350上市以来便引起了消费者的广泛关注，其RM\RMVB的强大影视播放功能给消费者带来了视听新体验。2GB999元的低价使得其成为MP4市场上炙手可热的明星。

    此外，纽曼K8-2.0升级不提价的行为，也受到众多消费者的强烈追捧。再加上其它老款经典产品的大肆降价，纽曼成为当之无愧的人气之王。

   苹果：

    苹果关注度的飙升得益于其两款产品苹果 iPod classic和苹果 iPod touch火热的销售势头。iPod classic凭借大容量硬盘和更有质感的经典外观，令许多苹果迷心动。目前市面上的iPod classic价格已经有所上涨。

    苹果iPod touch具备革命性的多点触摸用户界面，内置Wi-Fi无线联网功能，3英寸的大屏，视觉效果更好。另外，此款产品在10月一上市便获得人气之王的殊荣，这无疑有助于提升苹果的品牌关注度。

2、主流厂商产品数量对比

（图2）2007年9月与10月主流厂商产品数量对比

    数据显示，10月除歌美和长虹ZARVA外，各主流MP4厂商均有新品推出。其中纽曼推出的新品最多，达11款，反映出纽曼快于竞争对手的产品更新率。这也是纽曼较为突出的竞争优势。苹果产品更新的时间比较长，但是所推出的产品都是经典，一经问世便受到众多消费者的认可。爱国者在10月份推出的两款产品都是直接播放RM个MP4播放器，体现出来爱国者追求技术领先的特质。

    从产品数量上来看，纽曼、清华紫光和爱国者是一个重量级别的选手，它们的产品都很丰富，讲究的是产品的快速更新，从而取得竞争优势。长虹ZARVA、爱可视、金星数码和索尼的产品介于10款和20款之间，这几个品牌的产品更新周期较长。而苹果、OPPO和歌美则更愿意“一鸣惊人”，其产品数量少而精。

价位区间调查

（图3）2007年10月不同价位段产品关注比例分布

    500-800元是时下MP4产品的主流价位段，关注度最高，达24.8%。2000元以上价位段的关注度与其相差不多，仅有1.7个百分点的差距。可见，当前MP4的流行趋势呈两极分化状态，低端产品畅销，高端产品走俏。

    这是因为，随着MP4功能的日趋丰富，其玩家越来越多。500-800元价位段属于入门级产品，购买力不强的消费者多以此为首选产品。而2000元以上价位段产品融合了电脑和电视的一部分功能，顺应了众多玩家的需求，因此也成为紧俏产品。

    500元以下和801-1000元价位段产品的关注度也相差不多，分别为19.2%和19.5%。一个仅具备MP4最基本的功能，另一个是中端中的入门级产品，它们关注度的接近说明不少消费者在购买MP4时常常在这二者之间作出抉择。

2、不同价位段产品数量分布

（图4）2007年10月不同价位段产品数量分布

    数据显示500元以下价位段产品的数量最为丰富，高达157款。500-800元次之，产品数量也有106款。2000元以上产品排在第三位，产品数量为94款。1501-2000元、1001-1500元和801-1000元价位段产品数量相对较少，分别为62款、34款和32款。

3、不同价位段降价产品数量对比

（图5）2007年10月不同价位段降价产品数量分布

    数据显示，10月份，降价产品的数量不多。其中，500-800元价位段降价产品数量相对较多，为9款。500元以下价位段次之，为8款。1001-1500元和2000元以上价位段降价产品数量相同，均为5款。1501-2000元价位段为4款。801-1000元无任何产品降价。

    500-800元的关注度最高，同时又有一定的降价空间，所以厂商大多愿意在此价位段进行降价促销活动。500元以下价位段产品的利润不高，但是厂商仍继续降价促销为的是处理过时的产品。

    2000元以上价位段产品的降价空间巨大，但是10月的降价产品数量却不多，可见2000元价位段产品风头正盛，是市场的热门产品。厂商对其的营销策略是宣传其丰富的功能和强劲的性能而非降价促销。

    801-1000元价位段产品是市场上最具潜力的MP4产品。其产品数量并不多，又没有降价促销措施，但是其产品关注度依然排在第三位，可见网友对这一价位段产品宠爱有加，厂商应加大这一价位段产品的研发和投入力度。

价格走势监测

(图6)2007年9月与10月整体市场价格指数走势对比

    数据显示，9月MP4市场价格指数一波三折，呈现先下降后上涨再下降的趋势。9月价格上涨的原因有三：其一是闪存的价格上涨了，造成部分闪存式MP4价格上调。其二，为了在十一黄金周造成大幅降价的假象，一些MP4产品的价格在9月调涨，而后伺机降价。其三，苹果新品的热销带动起老款的销售势头，使得部分硬盘式老款涨价。

    10月整个MP4市场以降价为主旋律，在10月的第三周降势最猛，月末较月初下降了0.83个百分点。10月MP4的大降价完全是借助“十一黄金周”的“消费盛宴”进行的大力促销。

2、整体市场均价走势调查

（图7）2007年10月整体市场平均价格走势

    10月MP4的市场均价一直在下降，31款产品大降价使得月末较月初的价格下降了11元。其中以第3周和第4周的降幅最大，均为4元。从整体上看，10月的价位维持在1300元-1315元这一价位段。

3、不同介质MP4均价走势

（图8）2007年10月不同介质MP4市场均价走势对比

    硬盘式MP4的价格较高，是闪存式MP4价位的两倍多。2007年10月，硬盘式MP4的价位维持在2246-2280元价位段；而闪存式MP4的价位段维持在1020-1030元价位段。

    10月，无论闪存式MP4还是硬盘式MP4都以降势为主。闪存式MP4的第4周的降势最猛，为3元。月末较月初总共下降了5元。硬盘式MP4在第3周的降势最猛，为11元。月末较月初总共下降了27元。10月硬盘式MP4的降价幅度大于闪存式MP4的降价幅度。

4、主流容量市场均价对比

（图9）2007年10月主流容量MP4市场均价对比

    数据显示，1GB容量MP4的市场均价最低，为656元。2GB次之，为771元。20GB排在第三位，为1269元。80GB排在第4位，为2471元。8GB的均价最高，为2674元。

    通常，容量越大，价格越高。而8GB容量的MP4产品之所以会取得如此高价是因为8GB是主流闪存式MP4与硬盘式MP4的界限，8GB为闪存式MP4的最大容量。闪存式MP4的扩容技术比较难，随着容量的增大，闪存式MP4的成本不断增加，所以售价会大幅提升。

MP4厂商价格监测

(图10)2007年10月主流MP4厂商市场均价对比

    2007年10月，主流MP4厂商整体市场均价为1350元。爱可视、苹果、索尼和爱国者这四大品牌的市场均价均在整体市场均价之上。其中又以爱可视的市场均价最高，为2764元。苹果的市场均价与爱可视相差不多，差价仅为44元。国产品牌的均价较低，均在整体市场均价之下，其中以清华紫光的市场均价最低，仅为328元。（因为清华紫光专门生产闪存式MP4）

    从整体上看，外资品牌的市场均价普遍偏高，爱可视、苹果、索尼分列价格三甲。国产品牌爱国者走的也是高端路线。

2、主流厂商月终价格调整幅度对比

（图11）2007年10月主流MP4厂商月终价格调整幅度对比

    2007年10月，MP4市场上共有31款产品进行降价促销。其中，爱可视的降幅较大，为53元。爱可视 605 Wifi(30GB)的降幅高达300元。苹果和金星数码的降幅相差不多，分别为33元和35元。其中，苹果 iPod classic(160GB)的降幅高达469元。苹果新品上市后不久便大幅降价促销，目前是想趁机扩展苹果的销量。

    长虹ZAVAR本月没有新品推出，但是老款在进行大幅降价促销，降幅高达27元。长虹佳华 MV209(2GB)的降幅达100元之多，降幅比例达14%。爱国者对两款关注度较小的产品进行降价促销，所以从整体上来看，降价幅度不大。纽曼和清华紫光的降价幅度较小。而OPPO、歌美和索尼均没有作价格上的调整。

    总之，10月的MP4市场比较热闹，直接播放RM格式的新品大量上市，31款老款亦在疯狂进行降价促销。纽曼、苹果凭借新品上市，使得关注度大幅提升。801-1000元价位段成为最具销售潜力的价位段。2000元以上价位段产品成为厂家和消费者关注的焦点。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近80家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。